Хората могат да възприемат подсъзнателни съобщения, особено когато са отрицателни, казва изследване, проведено в Обединеното кралство.

news

Подсъзнателните съобщения имат по-голямо въздействие, когато имат отрицателна стойност.

Подсъзнателните изображения - тези, които се показват толкова кратко, че зрителят не може съзнателно да ги регистрира - винаги са били заобиколени от противоречия, особено в областта на рекламата.

И тъй като много страни забраняват използването им по телевизията, беше много трудно да се провери дали те работят.

Сега, в три експеримента, проведени в Лондонския университет, изследователите установиха, че хората са в състояние да обработват емоционална информация, получена от подсъзнателни образи.

И както посочва изследването, публикувано в Emotion (списанието на Американската психологическа асоциация) при тези условия информация, която има отрицателна стойност, може да бъде открита по-добре от тази с положителна стойност.

"Имаше много спекулации относно това дали хората могат несъзнателно да обработват емоционална информация, например от снимки, лица и думи", казва професор Нили Лави, която е ръководила изследването.

"В нашето проучване показахме, че хората могат да възприемат емоционалната стойност на подсъзнателните послания и че хората са много по-инвестирани с отрицателни думи", казва той.

Емоционална

В проучването на 50 участници бе показана за кратко поредица от думи, скрити на компютър.

Всяка дума се появи на екрана само за част от секундата, което беше твърде бързо, за да могат участниците да я прочетат съзнателно.

И думите имаха положително значение (щастлив, цвете, мир и т.н.), отрицателно (агония, отчаяние, убийство и т.н.) или неутрално (кутия, ухо, кана).

Учените помолиха участниците да оценят всяка дума като неутрална или емоционална - независимо дали положителна или отрицателна - след като видят всяка дума, и те също трябваше да кажат колко уверени са в своето решение.

Изследователите установили, че участниците са реагирали по-точно, когато става въпрос за отрицателни думи, дори когато са си мислели, че просто предполагат отговора.

„Ясно е, че има еволюционни предимства, които ни карат да реагираме бързо на емоционална информация“, казва професор Лави.

„Не можем да чакаме съвестта ни да реагира, когато видим някой да тича към нас с нож или ако шофираме в дъждовни или мъгливи условия и видим знак, който казва„ опасност “.

Но изследователят вярва, че - макар подсъзнателните изображения да са забранени в много страни - те биха могли да имат последици за предаване на съобщения както в реклами, така и в съобщения за обществени услуги, както и в кампании за сигурност.

„Отрицателните думи могат да имат много по-бързо въздействие“, обяснява изследователят.

" Убий скорост "може да бъде по-ефективен от" забавяне ", добавя той.

„И по-противоречиво, подчертаването на негативните качества на съперник може да бъде на подсъзнателно ниво много по-ефективно от прокламирането на собствените ни добродетели“.

Противоречие

Не е възможно да се демонстрира дали подсъзнателните послания работят в реалния свят.

Други експерти обаче посочват, че засега няма доказателства, че подсъзнателните послания работят в реалния свят.

„Със сигурност много страни по света имат закони, които забраняват използването на подсъзнателни съобщения по телевизията“, казва психологът Пол Бъкли, маркетинг експерт в Училището по мениджмънт в Кардиф.

"И никой досега не е успял да покаже пример, в който е действало подсъзнателно послание. Така че от практическа гледна точка това вероятно не отразява това, което може да се случи в реалния живот", добавя той.

Полето на подсъзнателните реклами и изображения винаги е било заобиколено от противоречия.

Терминът „подсъзнателна реклама“ е описан за първи път през 1957 г. от Джеймс Викари, пазарен изследовател, който казва, че кратките, прекъсващи се съобщения на кино екран в Ню Джърси са накарали хората да купуват повече храна и напитки.

През 1958 г. тази практика е забранена в Обединеното кралство, САЩ и Австралия. Но през 1962 г. Джеймс Викари призна, че е фалшифицирал резултатите от своето "проучване".

Десет години по-късно обаче и въпреки факта, че не са демонстрирани доказателства, че те наистина са работили, ООН декларира, че подсъзнателните послания представляват голяма заплаха за правата на човека.

В тази връзка Ofcom, независимият регулаторен орган за комуникационните индустрии в Обединеното кралство, заявява, че „телекомуникационните станции не трябва да използват техники, които използват възможността за предаване на съобщение на зрителите и слушателите, или да се опитват да повлияят на техния ум, без те да бъдат наясно или напълно наясно със случващото се ".