Оборотът и на двете компании пада от няколко години и пазарът очаква той да продължи по този начин. Тази тенденция може да се влоши от данъците срещу продажбата на сладки напитки.

pepsi

Мехурчетата му започват да губят своята ефервесценция на пазарите. Според данни от Fact-Set продажбите на Coca-Cola и PepsiCo намаляват от няколко години - тенденция на спад, която те очакват да продължат и през 2016 г. Към това е добавен и друг проблем: процентът срещу продажбата на сладки напитки, който някои страни като Франция или Мексико вече са изпълнили и че Обединеното кралство току-що е включило в бюджета си за 2018 г.

Данъкът ще се прилага за напитките с добавена захар над границата от 5 грама на 100 милилитра и ще наложи по-висока ставка за тези, които надвишават 8 грама на 100 милилитра. Колко го надвишават? Според данни на Британската асоциация за безалкохолни напитки общият пазар на безалкохолни напитки в края на 2014 г. е бил 14,8 милиарда литра. И от Nomura изчисляват, че от общо около 23% съдържат между 5 и 8 грама захар и 20% повече от 8%. В кутия от 33 сантилитра кока-кола има 39 грама захар и в пепси 35 грама.

Но това не са единствените, които могат да бъдат засегнати от кръстоносния поход срещу затлъстяването - в който Великобритания е страната с най-висок процент на наднормено тегло в Европа, следвана от Испания. От Nomura смятат, че този данък „ще има отрицателно въздействие през първата година върху печалбите на Britvic (посветена на производството и комерсиализацията на безалкохолни напитки), където очакваме намаляване на печалбата от 3%, и в Coca Cola Enterprises [ която бутилира и разпространява Coca-Cola, Minutemaid и Powerade, между другото], където очакваме намаление от 1,5%. " Всъщност Англия е основният й бизнес. Той е лидер на пазарен дял за безалкохолни напитки като Lipton, но също така има изключителни споразумения за създаване и разпространение на други световни марки като Pepsi Max и 7UP от PepsiCo.

От своя страна Goldman Sachs изчислява, че 60 процента от обема на Coca Cola Enterprises в Обединеното кралство може да бъде намален с тази облагаема ставка (частта от бизнеса, която съответства на кока кола, енергийни напитки или захарна вода). „EPS, който очаквахме за 2018 г., може да бъде намален между 3 и 7 процента [те намаляват прогнозата си от 3,04 долара на 2,82 долара], ако приемем, че ще влезе в сила на 1 януари същата година“, обосновават и поддържат препоръката ви за покупка.

Не е единственият, който проектира отрицателно въздействие. Nomura изчислява, че този процент "ще доведе до спад в продажбите на захарни напитки с 4 или 5 процента, въпреки че това ще бъде частично компенсирано от малък ръст на напитките без захар", оценяват те. Цифра, която е в съответствие с това, което вече се е случило в Мексико, където през първата година е имало 5% спад в обема, и във Франция, където е намален с 4%.

Седмица след публикуването на тази мярка фирмата CRT Capital Group вече намали прогнозите си за продажби и за двете с 4 процента. За Coca-Cola - от 39,992 милиона, предвидени по-рано, до сегашните 38,460; и за PepsiCo, от 57 379 на 55 181 милиона, според FactSet.

Всъщност продажбите на Coca-Cola падат от три години (през 2015 г. до 44 294 милиона долара) и пазарният консенсус, който Bloomberg събира, очаква тази тенденция да продължи и през следващите две години. PepsiCo от своя страна добавя две последователни години на спад в продажбите, които през 2015 г. възлизат на 63 056 милиона и се очаква тази година те да бъдат под.

Консумацията на портокалов сок пада

Но това не е единственият проблем, пред който са изправени. Тенденцията да бъдем по-здрави трябва на теория да повиши цената на здравословните храни, но има и изключения. Цената на портокаловия сок вече е паднала на пазара с повече от 5 процента досега тази година. Защо? Потреблението му в световен мащаб е спаднало до най-ниската точка през последните 15 години, до 4,9 процента, показват данни на Министерството на земеделието на САЩ, отразени от Bloomberg. И търсенето на тази суровина е спаднало до 1,87 милиона тона, много под 2,5 милиона, които се искаха преди десетилетие.

Високите количества захари в много от тези напитки обезкуражиха потребителите да пият бутилиран сок. Въпреки че в началото не изглежда така, това вреди както на Coca-Cola, така и на PepsiCo, тъй като те имат добре известни марки. Minute Maid, Simply и Odwalla представляват 6,6% от стойността на Coca-Cola, докато Tropicana и други марки представляват малко повече от 7,6% от стойността на PepsiCo.