Характеризирано в продължение на години с публичността си и трябваше да стане силен от тази кула, тъй като нямаше друга стратегия да се утвърди с такъв успех, силно критикуван с широки социални и екологични причини, аргументирайки срещу него проблемите на устойчивостта и здравето, които е довело след неговото потребление.
Иконографията на Coca-Cola, нейните реклами, колекцията от всички нейни лозунги, цветовете, формите, посланията, маршрутът на графичната й реклама са маркирани с огън върху ретината на западното общество ... Този тежък белег, който е в състояние за да маркира дори образа на друга велика икона като Дядо Коледа.
Въпреки маркетинга на множество продукти, The Coca-Cola Company е защитена от своя флагмански продукт, който поради своите характеристики не дава голяма полза за рекламирането на съдържанието на бутилката. Стратегията не може да бъде вода, захар, CO2 или подсладители; това не е достатъчно, за да го продадете за 0,80 евро на литър. Ето защо е трябвало да се превърне в синоним на „почивка, релаксация, чувства, вкус на живот или дори щастие“. Coca-Cola Marketing не е безалкохолната напитка, а това, което я заобикаля .
Противоречието на Кока-Кола и нейното лицемерие
Цялата тази колекция от „сензации“, придружаваща закупуването на продукта, е подложена на кръга на критиките, на които вероятно е отговорено с по-пъргавост от случая на Макдоналдс. В опит да измие изображението, Coca-Cola е инвестирала много ресурси в опити да прикрие гърба си в тези ситуации; което горещо подхрани дебата.
Наистина е поразително (или не) да се наблюдава как центровете на интерес на акциите на Coca-Cola са именно тези въпроси, в които тя е била критикувана, представлявайки следователно въже във всяка от тези спорни заговори.
От появата на Интернет, Coca-Cola също претърпява отговори на това очевидно лицемерие ((това влизане ще завърши с отговор на последната си кампания в Испания), отговори, които следват един след друг от нейното място "Причини за вярване", което предизвика гняв в мрежите от типа "да, има причини да се вярва, но те не са в тази бутилка" или този на други видеоклипове, които не искат да забравят суровата реалност.
Противоречия, които продължават при докосване до един от символите на гражданството от последното десетилетие, мястото, което включваше изображения от 15M, изглежда преодолява нова морална бариера, точно когато някои от исканията на движението са изправени пред агресивен капитализъм; по този начин испанската адаптация на „Причини за вярване“ използва жестове за солидарност от гражданите в своите места. Също така през последната година други компании като Campofrío, с "Учебната програма на всички" или Movistar със своите клиентски асамблеи, искаха да дадат обрат на кризата, за да освободят място за нея на своите места. Coca-Cola ни покани да потърсим в света с # позитивност миналата Коледа или дори забравете всички проблеми на страната със спота "Вървете за тях" и се съсредоточете върху аплодисментите на националния отбор в Еврокъп.
Кока-кола и здраве
Забавно как това лицемерие, двойни стандарти или Почистването на изображения не беше достигнало до здравния свят доскоро. Двойствеността на болестта и здравето на Coca-Cola не надхвърля това да бъде демонизирана безалкохолна напитка, с последвалата реакция на Coca-Cola да спонсорира спортни събития, научни спонсорски действия и "борба" срещу затлъстяването. Изглеждаше, че този сюжет е изгубен и отхвърлен на заден план, който не е главният герой на най-голямото му търговско оръжие: реклами.
Всъщност, относно здравето и консумацията на сладки безалкохолни напитки, не мисля, че си струва да споменавам повече в тази публикация, продукт с празни калории и с почти никакъв хранителен интерес има силата да загуби тук. Въпреки това компанията дори направи усилия да създаде научна секция за комуникация, в която се разглеждат много от проблемите, свързани с консумацията на сладки безалкохолни напитки (въпреки факта, че Coca-Cola представя изследвания, които я отричат).
Честно казано, бях много изненадан от обрата в намерението на най-новите реклами на Coca-Cola, основната причина, която тази публикация в блога носи днес. През последните десетилетия компанията спонсорира множество спортни събития, здравни общества и организации и дори научни конференции, свързани с храните и храненето. Тази реч изглежда беше оставена настрана (или ще бъде въпрос на комуникация между отделите) на място през 2013 г .:
В него се появява мъж, който трескаво рецитира множество ежедневни препоръки (повечето за здравето), със сатиричен тон, намалявайки теглото си и предполагайки, че спазването на тези препоръки е одисея. Темпото на рекламата става поразително, накрая мъжът спира, има кока-кола и ви кани да преосмислите дали „Ще обърнеш ли внимание на всичко казано?“ тъй като е фин, може да се разбере, че „най-големият враг“, за който рекламата предупреждава, „който ви дава гаф“, е по-вероятно, ако следвате всички тези съвети:
„Яжте четири до пет пъти на ден, но малки хапки“, „Не забравяйте да дъвчете сто пъти“, „Тичането е идеално, но асфалтът може да увреди коленете ви“, „Пийте сода, за да се хидратирате. [...] Има Светлите, които нямат калории ”,„ Преди всичко, не забравяйте да се смеете, за да генерирате ендорфини ”...
Трябва да призная, че рекламата е гениална и можете да съпреживеете публиката, като кажете „Отпусни се и се наслаждавай„Не можете да правите всичко, което се казва. (Въпреки че разбира се, можете да направите това, което ви казах: отпуснете се с кока-кола, по-добре го направете).
Като коригиране, непоследователност, лицемерие или доверие, че нашата историческа перспектива е тази на рибата, само два месеца по-късно получаваме ново съобщение, този път под лозунга „Промяна на статистиката“ в който ни предупреждават за наднормено тегло, заседнал, стрес, липса на контакт с природата, удължаване на лоши хранителни навици ...
Със съобщението, видимо в цялата реклама „Комбинирайте физическата активност с разнообразна и балансирана диета“ (което напълно споделям) хората изглежда стават, спазвайки посланието за прекратяване на заседналия начин на живот, който разказвачът защитава, който ни приканва да „променим статистиката“, тъй като тя е в нашите сили и те зависят от индивидуалните ни резултати. Всъщност те настояват това съобщение от официалния им акаунт да отговаря на съобщения от интернет потребители.
Бих искал да отбележа как тук отново откриваме очевиден парадокс след два месеца: от позиция, в която сме отнели тежестта и значението от ежедневието (с ясни и директни споменавания за ежедневни упражнения и рутинно хранене) до позиция, в която хората те се активират и се стремят да бъдат по-активни и оставят настрана заседналия си начин на живот. Ако също наблюдаваме добре, можем да видим как тази "промяна" Отнася се само за физическа активност, не виждаме никой да замества захарната сода с вода, или ще ядете у дома, вместо в заведение за бързо хранене, тук отново представям частичното послание. Точно същото се случва и на място „Столове“, където гражданите се разкриват на заседнал начин на живот, управляван от столове, дивани и фотьойли, в който те стават, за да бъдат по-активни, противопоставяйки се на потискаща „МОЩ“, присъстваща в кръговете на решението които са "столовете". Тук отново не намираме никакви препратки към насърчаването ви да промените диетата си.
Преди това беше „Ще слушате ли всичко казано?“ Вземете кока-кола и се отпуснете.
Хвана ли хората да се отпускат на диваните си два месеца по-късно, защото очевидно не можеха да отделят толкова време за закуска, приготвяне на храна или бягане по асфалт ...?
Сега тези хора се насърчават да променят статистическите данни (тези за заседналия начин на живот), разбира се, не тези за консумация на сладки безалкохолни напитки. Предвиждам следващо място, в което те ще популяризират бягането с Coca-Cola в ръка, тъй като ще ви помогне да се възстановите по-бързо за следващата джогинг сесия.
Може би това е една от инициативите на новата му кампания: „4 ангажимента срещу наднорменото тегло и заседналите“.
Защо една компания, която се е ограничила до „Хидратиране на света от 1886 г.“, ще трябва да популяризира този тип кампания, ако не е част от проблема?
Снимки, взети от Coca-Cola Company, нейните места и официални сметки.
Това д
ntra участва в 3-то издание на Nutrition Carnival, в което се помещава незаменимият блог Scientia, от José Manuel López Nicolás.
- Рекламата влияе върху диетата на най-малките
- Kerry, диетичната марка, която се смее на рекламите; операция бикини; Тя се опитва да бъде
- Февруари 2016 г .; Моята диета накуцва
- Забраната на захарта в плодовите сокове Какви още промени носи новият закон; Моята диета накуцва
- Слушайте радиото My Diet Limps (Хранене и диета) - iVoox