Въздействието, което рекламирането на храни и напитки за деца оказва върху здравето на нашите деца, е много важен въпрос, който ни тревожи, като се вземат предвид затлъстяването е твърде високо и нараства в поколение, много привързано към екраните.

реклама

Часовете пред екрана и достигащата до тях реклама са определящи фактори, свързани с наднорменото тегло: колкото по-дълго, толкова повече излишни килограми. Какво още, телевизионното потребление е свързано с това на рекламата, която се вмъква в детските програми: храни и напитки, които се продават като здравословни и според експерти изобщо не са здравословни и причиняват злоупотреба с деца.

Деца, уязвими към реклама

„Съществуват сериозни доказателства за връзката между консумацията на телевизия и по-високия прием на храни с висока енергийна плътност и затлъстяване“, обяснява Мирея Монтана, професор по изследвания в областта на информационните и комуникационни науки в Отворения университет на Каталуния UOC,

„Доказано е, че марките започват да се опитват да привлекат потребителите в много ранна възраст, с идеята, че ако ги спечелят като деца, ще ги имат за цял живот“.

Децата, добавя той, "представляват много атрактивен пазар, тъй като те са частично отговорни за решенията за закупуване на родителите по отношение на храната".

Въпреки това, José Ramón Ubieto, сътрудник-преподавател в изследванията на UOC по психология и образователни науки, смята, че:

„Децата, особено от седемгодишна възраст, са по-малко манипулируеми, отколкото си мислим. Те различават фантазията от реалността рано, тъй като самите те са първите, които създават свои собствени фантазии ".

И обяснява, че „децата под осем години не разбират убедителното намерение за рекламни съобщения“. И все пак той не отрича това

„Те са уязвими, защото или то пристига като съобщение за покупка много рано, или като не открие изключително търговската ориентация на рекламите, които виждат, те могат да ги сбъркат с привлекателно и безобидно съдържание“.

Но какво казват проучванията и законът по въпроса?

Телевизия и най-малките

Въпреки че потреблението на интернет се налага все повече сред младите хора, проучванията показват, че телевизията все още е цар сред децата, когато става въпрос за консумация на аудиовизуално съдържание.

Според проучване на CNMC (Национална комисия за пазарите и конкуренцията) юноши между 12 и 15 години консумират (87,1%) телевизия, въпреки че времето е по-дълго при най-младите. По-голямата трудност при достъпа до интернет по отношение на телевизията може да бъде ключова при определяне на приоритетните консумации в детска възраст. По този начин на възраст между седем и 11 години 86,6% гледат телевизия, докато процентът на използващите интернет е 74,7%.

Според тези данни, предоставени от родителите на децата, 35% от испанските непълнолетни (на възраст между 3 и 17 години) гледат между един и пет часа телевизия на седмица. Почти 22% биха консумирали между шест и 10 часа седмично.

Y. рекламни минути в сектора, според годишния доклад на CNMC, са още по-впечатляващи: от 778 000 през 2003 г. той е достигнал 1 681 887 през 2017 г., което показва, че силата на телевизията все още е много важна.

Наднормено тегло, много тревожно

Средиземноморските страни имат най-висок дял на затлъстели момчета и момичета в Европа, според проучване, проведено от Европейската инициатива за наблюдение на детското затлъстяване (COSI) на Световната здравна организация (СЗО), която е претегляла и измервала деца на възраст от шест до девет години над последното десетилетие.

Данните показват, че между 18% и 21% от момчетата страдат от затлъстяване и между 9% и 19% от момичетата. В частност в Испания и според последното проучване на Аладино от Испанската агенция за консумация, безопасност на храните и хранене:

Реклама на нездравословна храна

Най-голямото проучване, проведено в Испания върху телевизионна реклама на храни, насочени към деца, заключава, че повечето продукти, които се рекламират като здравословни, всъщност са с високо съдържание на захар, мазнини или други съставки, които ги правят нездравословни.

„У нас средностатистическият непълнолетен вижда около 25 реклами за напитки и храна на ден и то от всички тях, две трети не са препоръчителни продукти”Казва Мигел Анхел Ройо-Бордонада, изследовател в Националното училище по обществено здраве и съавтор на изследването

Изследването заключава, че на 169 рекламирани продукта, повече от половината използвани хранителни и здравни претенции като: богата на витамини и минерали, ниско съдържание на мазнини, ниско съдържание на сол ... И всъщност, половината от тези продукти са нездравословни.

„Най-тревожните продукти поради честотата, с която се рекламират и тъй като са много привлекателни за децата, са зърнените закуски и млечните продукти, включително тези с ниско съдържание на мазнини“, обяснява Royo-Bordonada. "И двата греха на едно и също, високо съдържание на захар".

Регулиране на детската реклама в Испания

The проучване припомня, че има Регламент на Европейския парламент и на Съвета от декември 2006 г. относно заблуждаващата реклама, с намерението, че само здравословни храни могат да се рекламират с хранителни или здравни претенции, но той не е разработен.

В Испания рекламирането на храни и напитки, насочени към непълнолетни, се саморегулира с кода PAOS за превенция на детското затлъстяване. Агентите на хранителната верига се задължават да спазват правилата на този кодекс, за да постигнат здравословни навици на живот, но не изглежда, че се прилага.

Образование за насърчаване на вашия критичен дух

За професор Мирея Монтана ключът към обезсилване на ефектите от рекламата върху нашите деца започва от нас самите, родителите.

Според експерта трябва да направим това:

"Децата се чудят дали информацията, която получават, е вярна, както обикновено се придържаме към големите крещящи заглавия и малко се ровим в тях. За да станат отговорни възрастни, първо трябва да сме отговорни и да ги образоваме с пример ".

Защо не ги вземете да пазаруват при нас и да им покажете съдържанието на предметите, които харесват? Искането им да ни помогнат да напълним кошницата със здравословни храни може да бъде добро начало.