Децата са обсаждани ежедневно с всякакви реклами. Лесно е да привлечете вниманието им, просто сложете смели цветове. Детската реклама не е регулирана, а само самоконтрол, поради което OCU изисква разпоредби, които предотвратяват детската реклама на продукти с неподходящи хранителни профили.
Как рекламата засяга децата?
Мамо, искам да ми купиш онова нещо, което е по телевизията! И това се оказват някои бисквитки с рисунката на главния герой на любимите ви рисунки с високи дози наситени мазнини и максималното количество захар, което СЗО (Световната здравна организация) препоръчва за здравословна диета.
Децата нямат необходимата преценка, за да знаят какво е добро за тях, само какво харесват и че индустрията знае. Привлечете вниманието им с ресурси като награди, подаръци и знаци, които познават. Неговата цел са деца и юноши, особено уязвима аудитория и без критерий, формиран да реагира рационално на определени стимули, Само поради тази причина детската реклама трябва да се ръководи от строги разпоредби. Но няма такива, въпреки препоръките на институции като СЗО.
Рекламите могат да се видят в различни медии, по телевизията, в интернет (това вече представлява една трета от бюджета, отделен за реклама), RRSS, реклами (игри, свързани с марка, те обикновено се виждат на уебсайта), мобилни приложения и спонсори на спортни събития.
„Реклама, насочена към деца“
Този израз съдържа много тълкувания, които не винаги са най-полезни за децата. И затова СЗО повдигна през 2004 г., за да ги защити, като зададе следните въпроси, за да установи граници,
- Видът на рекламирания продукт или услуга: Предназначен ли е изключително за деца? Много ли е интересен за тях?
- Начинът на представяне на маркетинга: Използвате ли цветове, гласове, картини, музика или звуци от вида, които могат да увлекат децата? Представя ли се като дейности, като събиране или рисуване, които са много популярни сред децата? Разбира ли герои, с които децата се идентифицират?
- Мястото и времето на маркетинговата кампания: Рекламата на място ли е, където децата са чести? В публикация популярна ли е сред децата? Излъчва ли се в момент, когато децата много вероятно ще я видят?
Деца под 12 години
В рекламното законодателство на страните има разлики по отношение на възрастта на термина „дете“, вариращи от под 12 до под 16 в зависимост от държавата. В Испания специфичните разпоредби за реклама на храни и напитки, насочени към деца, се прилагат за непълнолетни до 12-годишна възраст за аудиовизуални и писмени медии и за непълнолетни под 15-годишна възраст за интернет. Вместо това СЗО счита децата за всички под 18-годишна възраст.
Повечето от Европейските правителства подкрепят кодексите за саморегулиране създаден от самата индустрия, но не насърчават никакви законодателни разпоредби. Следователно той е обект на добросъвестност от тези, които подписват споменатия код, и без какъвто и да е правен ангажимент. Но ако не се съобразят, какво се случва? Нищо.
Етика и добри практики
Индустрията е отговорна за собствената си регулация, основана на спазването на два основни елемента;
- Кодекс за практика. Набор от насоки, които регулират етичното съдържание на маркетинговите кампании.
- Преглед и прилагане на кодекса за добри практики. Обикновено се използва за контролиране на използването на определени рекламни техники и се основава на етиката, но не се занимава с контролиране на количеството издадена реклама или адресиране на хранителните качества на рекламираното.
А Испания, какъв код следва?
У нас има само два кода за саморегулиране създаден от самата индустрия. Са тези.
За да определят храните, които могат да се рекламират на деца, различни организации са дефинирали хранителни критерии. Са:
ХРАНИТЕЛНИ ГРУПИ
В този списък Няма нито сладкиши, нито шоколад, сладкиши, мед, сладко, захар, нито захарни продукти или безалкохолни напитки, защо?