Големият натиск на маркетинга на храни, насочен към децата, оказва голямо влияние върху увеличаването на консумацията на нездравословни храни в диетата им. Звънецът Защитавай ме изисква регулаторна система, която гарантира, че детското население може да бъде изложено само на реклама на здравословни храни и напитки.

нашите

В Испания около 40% от децата са с наднормено тегло или затлъстяване, цифра, която надвишава само тази в Кипър. Сред тях 19% от момчетата и момичетата, т.е. почти всеки пети, страда от затлъстяване.

Това представлява истински провал на настоящите публични политики, които трябва да имат за цел да защитят правото на здраве на нашите синове и дъщери.

Една от причините за тези непосилни цифри, поради всички ефекти, които те оказват върху настоящето и бъдещото здраве на децата, е огромният натиск от маркетинга на храни, специално насочен към тях, който успя да генерира недишаща среда, която не можете бягство.

Детското население е много интересна група за рекламни компании, тъй като оказва влияние върху 43% от семейните покупки. Хранителната индустрия оказва силен натиск върху детското население. Анализирайки покупките, направени от населението на възраст от 4 до 12 години, откриваме, че 33% са храни и напитки.

Не е изненадващо, че детското население вижда средно 95 реклами на ден, повече от 34 000 реклами годишно. В Испания над година се създават около 5000 кампании с различни продукти, насочени към деца.

Ето защо самата СЗО настоява държавите да предприемат решителни мерки, като например забраната на този тип реклама на нездравословна храна, която у нас представлява 4 от 5.

Към днешна дата публичната здравна администрация не е направила нищо, разчитайки на съществуването на PAOS, етичен кодекс за детска реклама, който не прави разлика между здравословни и нездравословни храни, който също е саморегулиращ се и доброволен, за да ни разбере, написано от собствените компании за преработени храни. Код, пълен с неясноти, който обхваща само малък спектър от детска реклама и съдържа многобройни и очевидни пътища за бягство и изключения, които хранителната индустрия може да използва. Сякаш това не е достатъчно, то също е системно нарушавано. Резултатите показват, че PAOS кодът е нарушен от 49,3% от рекламите на компании, които се придържат към него, а също така има 20,7% от рекламите, чиято оценка представя съмнения относно неговото съответствие. Процентът се повишава до над 70%. Но има още. Оказва се, че процентът на неспазване е по-висок сред компаниите, подписали кодекса, в сравнение с тези, които не са го направили. Тоест изглежда, че подписването на Кодекса освобождава от спазването му.

И като кулминация на тази огромна измама на гражданите, надзорът върху спазването на кодекса PAOS е отговорност на частна организация, Асоциацията за саморегулиране на търговската комуникация (Autocontrol), съставена от медиите, индустрията и техните секторни асоциации. Хората, които са част от журито, се назначават от Съвета на директорите на Автоконтрол и от Националния потребителски институт. Съветът на директорите се председателства от Campofrío Food Group, а неговите членове включват Danone, Coca-Cola, Gallina Blanca, Kellogg’s, Nestlé или Univeler.

През последните дни правителството обяви, че ще приложи различни мерки, включително етикетирането на Nutri-Score с цветове, именно с цел да ни помогне да разграничим хранителните профили на тези продукти. Въпросът е очевиден, тези храни, обозначени в червено като нездравословни, трябва ли да продължават да се рекламират сред децата?

Това, което знаем досега, е, че рекламирането на детски храни има пряко и огромно въздействие върху консумацията на деца и това генерира затлъстяване и свързани заболявания. Също така знаем, че всяка реклама, насочена към деца, е просто манипулация, тъй като те не могат да правят разлика между измислица и реалност, поради което те трябва да бъдат специално защитени.

Също така знаем, че досега публичната администрация е наясно и е наясно с тези данни и ги е приела и е решила да не прави нищо, за да ги обърне.

Следователно от кампанията Защитавай ме, Повече от 40 здравни и социални организации изискват регулаторна система с подходящ правен статут, което гарантира, че детското население може да бъде изложено само на реклама на здравословни храни и напитки, с хранителен профил в съответствие с препоръките на експертите. За да се изберат здравословни продукти, чиято реклама би била допустима, се предлага да се приложи хранителният профил на европейския регион на СЗО, предназначен за тази цел.

От днес правителството обяви волята за регулиране на детската реклама, но отново апелира към саморегулирането на фирмите и тяхната добра воля. Изглежда, че големите хранителни компании са приели, че трябва да има някакъв регламент, но, разбира се, те не искат той да бъде публичен, те предпочитат, както и преди, да правят това, което смятат за подходящо, и да измислят своите правила и контроли.

Можете ли да си представите автомобилната индустрия да саморегулира своите емисии?

Ще видим дали правителството реши да защити здравето на милиони момичета и момчета в тази страна, или интересите на няколко мултинационални компании.