кампания

Бях подготвил поредната кампания, за да направя малка публикация за „лоши практики“ в най-техническия смисъл на рекламата, но в понеделник бях шокиран да видя този IMEO мупи в кампания, за която подозирам, че е публикувана същия ден в Метро де Мадрид.

Толкова много съм се замислял, че си мисля, че съм си носил главата, но най-вече ми идва на ум една дума: «етика». И тъй като нямаме деонтология на професията (нито имаме училище), трябва да прегърнем нещо, каквото можем, а това е етика.

Въпреки че това е добра кампания по отношение на въздействието и посланието, тя е извън границите на добрата професионална практика. Той е в рамките на страх реклама, нещо, което вярвах, че само правителствата взеха като знаме за своя прозелитизъм.

Тъй като не можете да прочетете на снимките (направени с моя лош мобилен терминал), ето и копието на "книжката":

Затлъстяване в Испания: Затлъстелите хора са с 50% по-висок риск от смърт. 10-та най-затлъстела държава в света. Произхожда от: 84 смъртни случая на ден (18 пъти повече от пътнотранспортни произшествия), 26% артериална хипертония, 30% жлъчни заболявания, 42% рак на гърдата и дебелото черво, 80% диабет тип II.

Данните, сигурно от проучване, ще бъдат валидни от научна гледна точка, но те ясно се използват, за да се обърнат към механизма на страха, който ги чете, предлагайки като решение «стомашната лента» скъпа хирургична техника, намекваща за възможностите за смърт и/или заболяване, което човек има при затлъстяване. За илюстриране на тези опасности обаче е показан образът на гола жена, която не може да поддържа задоволителни социални отношения, въпреки че е архитект (професия със социално признание и престиж).

Освен това е в рамките на сексистката реклама. Единствено жената от кампанията изглежда гола. Мъжът е „тъжно наедряло момче“ (в опозиция на стереотипа, да, но и стереотипно) с риза и вратовръзка, от които виждаме само торса и тъжното лице. Но жената, дебела, огромна, трябва да се тревожи за голото си тяло, тялото и имиджът й са по-важни, отколкото в случая с мъжете, противоречащи на тази перспектива и използването на женското тяло с намерението на копието да апелира към здравето като мотив да предприемете стъпката на операцията.

Затлъстяването очевидно е здравословен проблем. Това, което не е толкова ясно, е, че е необходимо да се внуши страх от смъртта на потенциалните пациенти и много повече, като се използва голото тяло на жената пред професионалния образ на мъж, в крайна сметка това, което ни се казва, е «оперирайте се, вашият образ е важен»И ако не, осъзнайте, че ще умрете, защото сте дебели.

Колко си спомням тези дни часовете на Елена Реал ...