MASTERCHEF Е ВАШАТА КОКА НА ЗЛАТНИ ЯЙЦА

El Corte Inglés, Seat, La Caixa, Telefónica или Iberdrola са сред основните марки, чиито реклами се появиха по обществената телевизия чрез културни или спортни спонсорства

Не, не си сънувал. Това, което видяхте снощи на La 1, беше реклама. добре, технически спонсорство, макар и под формата на реклама и същото нейно намерение.

rtve

На теория излъчването на реклама е забранено по обществената телевизия от 2010 г., когато влезе в сила реформата на закона за финансиране на корпорацията RTVE. За да се облекчи загубата на доходи от тази концепция, икономическата тежест падна върху плещите на частни телевизионни и телекомуникационни оператори, основни бенефициенти на мярката.

CNMC отваря санкционен файл срещу TVE за излъчване на реклама в мачове

Този пакт имаше малка вратичка в спонсорството на културата и спорта. Например Ford и Sanitas платиха през 2014 г. на Teledeporte да излъчва резюмета на испанските параолимпийски отбори по плуване и лека атлетика. Тези фрагменти, които съдържаше рекламни места за двете компании, бяха издадени като част от споразумение между RTVE и Испанския параолимпийски комитет.

Общо тези спонсорството означава доход от RTVE от 91 986 738 евро от 2010 г., според данни от Генералния секретариат на корпорацията, наскоро получени от El Confidencial чрез искане за достъп до обществена информация.

Червената линия

Оправданието за реклама обаче не винаги е толкова очевидно. На няколко пъти, CNMC санкционира RTVE за преминаване на червената линия. Най-големият беше през юни 2018 г., с един милион евро, последният преди няколко дни: 100 000 евро за излъчване на реклама - също от букмейкъри - по време на мачовете на Националния отбор. „Говорим за спонсорство, а не за поставяне на реклама в средата на играта“, обясниха те на Вертеле от Испанската телевизия.

Разликата между реклама и спонсорство не е спорен защото е напълно разграничен в този кралски указ от 2011 г. За да бъде спонсорство, се изисква то да не „пряко подбужда към покупка или лизинг на продукти, стоки или услуги“. Освен това законът посочва, че „не се разрешава издаването на спонсорство по време на курса на програмите ".

Културно спонсорство: фактор MasterChef

През първите три години от новия модел RTVE, спонсорство те едва достигнаха 3,5 милиона евро. В своята цялост те се занимаваха със спорт, докато през 2013 г. не пристигна нещо, което революционизира, също така, дневните на испанците и сметките на корпорацията. MasterChef, продуциран от Shine Iberia, се превърна в тези шест години в банер на развлекателната оферта на обществената телевизия, до такава степен, че те са разработили „отделянето“ на MasterChef Junior и MasterChef Celebrity, така че колелото на доходите да може да продължи да се върти през цялата телевизионна година.

Благодарение на състезателното състезание за готвене, приходите от спонсориране на културата веднага нараснаха, за да надминат спорта. Не е изненадващо, че двама от основните спонсори са BSH група (пазарен лидер на домакински уреди с марки като Bosch, Siemens или Balay) и Английският съд, чийто супермаркет предоставя - без изрично да се споменава - суровина за участниците в MasterChef.

Зад тях са Форд, Елизабет Арден, Ибердрола, Агросегуро, Седалка Y. Пандора, марки, които виждат в културното спонсорство начин да представят своите продукти в „праймтайма“ на TVE. През 2017 г. програмата беше санкционирана от CNMC с над 200 000 евро за въвеждане на прикрита реклама на винарна и нейните продукти.

Тези нови споразумения, постигнати от 2013 г., позволиха на обществената телевизия да се наслади на някои приходи между 4,6 и 9,2 милиона евро година. Всичко това, без да се броят спортни спонсорства.

Другият голям хит, допринесъл за този икономически излет, е Operación Triunfo, по-специално неговото успешно преиздаване през 2017 г.. Отново връзката му с рекламата породи много подозрения, например когато четирима доставчици, облечени като Телепица, влязоха в академията, за да дадат на състезателите пици за усилията им.

Спортни спонсорства: сбогом на шампионите

През 2015 г. звездите се подредиха за обществената телевизия. Мощното прекъсване на състезанието по готвене се присъедини от сезон, в който имаше почти финал в Шампионската лига между Реал Мадрид и ФК Барселона. Въпреки че най-накрая именно Ювентус победи белите на полуфиналите, за да се поддаде с 3: 1 на каталунците, доходите от спортни спонсорства, които турнирът привлече, доведоха RTVE до тавана по отношение на спонсорството с повече от 16 милиона евро.

Това обаче беше последният сезон, в който те се ползваха с тези права, придобити по-късно от Atresmedia и в момента (до 2021 г.) от Mediapro. От своя страна Mediaset взе другото парче торта, исторически наслаждавано от обществената телевизия: от Мондиал 2010 в Южна Африка до Евро през следващото лято, всички международни отборни турнири са излъчени по Telecinco и Cuatro.

Същата година правителството измени закона за финансиране на RTVE, за да освободи „рекламните кампании на спонсорите на Олимпийските игри“

Без това това, което остава за RTVE, са приятелските отношения на La Roja и преди всичко други спортове, които са по-малцинствени от футбола и баскетбола, чрез планове за подкрепа за олимпийски и параолимпийски спортисти. Всъщност същата година правителството ревизира закона за финансиране на RTVE, за да освободи от забраната „рекламните кампании на спонсорите на програмата ADO и ADOP“.

Сред основните бенефициенти на тези спонсорски спонсорства намираме Държавни лотарии и хазарт, Седалка, Caixa, BP, Mapfre, Кока Кола, Ибердрола Y. Телефон.