Със сигурност сте прочели (или сте живели в собствената си плът) следната ситуация. Приятел или познат отива в магазин за дрехи и се връща съсипан. Любимите му дънки, 38, му прилягат по същия начин, както в деня, в който ги е купил преди три години, но при последните разпродажби на Zara панталон на 40-те едва се изкачваше по бедрата. От възмущение преминаваме към планиране на диетата и след това към много по-удобната процедура за намиране на убежище в марките, които ни гледат най-добре, като H&M или Primark.

вашите

Те са често срещани сценарии, които карат чувствата на най-голямото престъпление да скочат в нас и да запалят нашите конспиративни пилоти. Знаем, че медиите ни притискат да се чувстваме недоволни от собственото си тегло, така че всичко вероятно има обяснение: това е конспирация, за да ни направи анорексични. Вирусни туи като този в крайна сметка уреждат в нас досадни предразсъдъци.

Разходка из редакцията на моите колеги от Джаред, специализирана в модата, потвърждава страховете ми. Реалността е различна и не само труден за тълкуване. Размерите в Испания са синдики и за всяка жена, която е наранена, като не се вписва в нейния надежден цифров размер, има друг, който мълчи и който вижда как това, което е било 40, се превръща в 38. Хора, за които размер XS вече се побира твърде голям и те са осъдени на отпускане на текстил, като не намират панталони, които съответстват на тялото им. Момичета, които са преминали от L към S, без да напускат същата линия на дрехите, просто променяйки стила на дрехата.

САЩ: щастливите хора купуват повече. Чувството на слабост прави хората щастливи

Отиваме първо на случая с H&M и други мултинационални компании, които основават производството си по американския стандарт. Там, както беше обяснено във „Време“, откриваме, че митичната Норма Жан е преминала от 12 (размер в САЩ), този, който е използвала през 50-те години, през който е живяла, до 8 или дори 0, което със своите измервания би прекарват днес. Когато ни казват, че Мерилин Монро е имала 42, всъщност ви казват това, все едно имам 36 сега.

В началото на 1940 г. правителството на САЩ искаше да популяризира промишлените чудеса на конфекцията и изпълни проекта за администриране на проекти за строителство, с който искаше да стандартизира размерите и измерването до 60 телесни променливи от 15 000 различни жени (да, всички кавказки, което направи резултатите различни).

40 години след тези тестове, марки, движени от психологическите резултати от своите полеви експерименти и от икономически интерес, започнаха да разширяват ризи и панталони, за да дадат на клиентите си този емоционален тласък, така че да похарчат няколко допълнителни долара за това яке, което въпреки като е с един размер по-нисък, усещането е сякаш е твое.

Така че, докато е в произхода си размер 38 беше за забележимо слаби жени, 40 беше пример за стройност и 42 ще бъде най-желаното тяло, днес знаем, че жените без грам мазнини носят 32 или 34. Както е показано във Time, актрисата и режисьор Минди Коллинг в момента носи 38.

Това има явно положителна част и друга, която поне трябва да бъде разпитана. Хората от раси, различни от кавказки, като афро-американците, са склонни да имат по-широка конституция и да не им е толкова лесно да носят модни дрехи. Множеството размери и тяхното разширяване отвориха потреблението на преди това изключени хора.

Освен това също промени начина ни на възприемане на „нормалността“. Затлъстяването е нарастващ проблем в света всеки ден и северноамериканската държава го знае добре: американката от 1960 г. тежеше средно 63,5 кг тогава. През 2015 г. тежеше 76,4.

А в Европа? Чист и прост хаос

И точно същата формула, която прилагат шведите H&M, и причината, поради която обикновено сме много по-красиви пред огледалото. Това е чиста пазарна стратегия, но тя работи за нас, с оглед на възмущението, което изпитваме, когато виждаме как стигаме, когато сме възстановени до първоначалния си размер.

Макар да говорим за това, този с „оригинален размер“ е невъзможно понятие. Преди почти десетилетие и в резултат на дискусията за тежестта на моделите на модния подиум, Министерството на здравеопазването и потреблението в Испания започна да работи в опит за истинско хомогенизиране на оразмеряването у нас, като се стреми първо да извърши поредица от важни антропометрични изследвания и след това да се съгласи да се съобрази с големите текстилни вериги.

Те не искаха да разкрият кой е размерът, който най-често се носеше от испанските жени по това време (в работа на El Confidencial стигнаха до извода, че 60% от испанците биха използвали реалния еквивалент на 42), но знаем две неща: че размер 44 е най-продаваният днес у нас и най-вече, че това, което беше открито е, че системата за размер е остаряла.

Не само, че същият размер на панталона може да варира с до 10 сантиметра в талията между един и друг магазин, както откри OCU (Бершка е тази, която най-много ви насърчава да отслабнете). Или че в Испания също има много магазини, които адаптират северноамериканския модел за угояване на своите модели, за да разширят усмивката на купувачите. Проблемът е, че с днешното технологично и текстилно развитие е неприемливо да продължаваме да използваме един и същ модел за всички тела.

Жените, в частност и както открива испанското проучване, са физически класифицирани в поне три големи групи, цилиндър, диаболо или камбана, тъй като това ще звучи добре за тези, които се интересуват от изработване на модели. Система за оразмеряване, която изброява множество телесни измервания, би помогнала на хората да намерят по-строги продукти и да спестят часове в помещенията за монтиране или неприятностите с връщането в онлайн магазини. Ако до 40% от жените и 60% от мъжете имат проблеми с намирането на дрехи което се адаптира към тялото ви, ако погледна фигурите, магазини като Zara или Bershka посвещават по-малко от 10% от дрехите си на 40% от населението, ясно е, че нещо не работи.

Така че, въпреки че почти половината от испанците ги разширява докато никой от тях не изпълнява план за приспособяване на нашите измервания с прецизна точност и избягване на недоволство. В крайна сметка, поради някои или други причини, ние не успяваме да постигнем целта, за която е възникнал целият този въпрос: размерите се адаптират към телата на хората, а не че последните са тези, които се чувстват притиснати да се променят числата.