Потенциалът на добрия лозунг е гигантски и, както показват някои примери в тази статия, способен да промени значението на изборите.

1. Вземете обратно контрол (Вземете обратно контрол, 2016)

Лозунгът, с който привържениците на Брекзит успяха да спечелят референдум през 2016 г., който повечето анкети смятаха за изгубен. Неговият гений се крие в думата retake, която предполага идеята, че Европейският съюз е взел от Обединеното кралство нещо, което винаги му е принадлежало. Много вероятно е крилатата фраза „Поеми контрола“ да не би да се удари толкова ефективно с националистическия британски избирател.

най-добри

2. Лоши сме, но се справяме (1991)

Популяризирана от Карлос Менем през 1991 г., фразата, цял трактат за аржентинската политология с пет думи, в крайна сметка се превърна през годините в един от най-плагиатските политически лозунги, често буквално, в Южна Америка. Фразата, която има толкова добродетели - въздействието на нейния оксиморон - колкото и дефекти - лесно се осмива, тъй като е разделена на две части на противоположни значения -, днес е неофициалното мото на президента на Аржентинската република Маурисио Макри.

3. Това е икономиката, глупаво (Това е икономиката, глупаво, 1992)

През 1992 г. Джордж Х.В. Буш беше популярен на 90% в анкетите и победата му във войната в Персийския залив го направи практически непобедим съперник на Бил Клинтън. Следователно съветникът на демократичния кандидат Джеймс Карвил предложи да се съсредоточи върху ежедневните въпроси като икономиката. Карвил окачи напомняне в офисите на Клинтън с трите основни точки на кампанията: 1) Промяна спрямо повече от същата; 2) Икономиката, глупава; 3) Помнете здравната система. С течение на времето „Икономиката, глупаво“ се превърна в „Това е икономиката, глупаво“ и един от най-успешните лозунги в историята.

4. Сто години честност (1979)

„Сто години честност и четиридесет ваканции“, възкликна Рамон Тамес, добър познавач на историята на PSOE, когато билбордовете с лозунга, който всъщност гласеше Сто години честност и твърдост, се появиха по улиците на Испания на прехода. Тамамес не е единственият, който се подиграва с лозунга, особено с оглед на умението, с което PSOE успява да веригира един случай на корупция в продължение на четиридесет години демокрация. Но на фразата трябва да се даде заслугата да се превърне в един от най-успешните политически мемове в историята на страната ни.

5. Харесвам Айк (Харесвам Айк, 1952)

Преди преминаването към по-модерни и усъвършенствани идеи, политическите лозунги преди бяха каламбури, които сега изглеждаха вече не детски, а направо глупави. Подобно на Keep cool с Coolidge, крилатата фраза, използвана от Calvin Coolidge през 1924 г., непреводима игра на думи, но която буквално означава нещо като останете спокойни с Cool. Или като Кой, освен Хувър, крилатата фраза на Хърбърт Хувър през 1928 г., друга преводима игра на думи като Кой, ако не Хувър? Но според популярното им въздействие, може би най-успешният от всички е, че харесвам Айк от кампанията на Дуайт Д. Айк Айзенхауер, която сега не бихме очаквали да намерим дори при гласуването на училищния делегат на гимназиален клас.

6. Да, можем (Да, можем, 2008)

Много хора вярват, че това беше официалният лозунг на първата президентска предизборна кампания на Барак Обама през 2008 г. Но официалният лозунг на Обама, много по-малко брилянтен от „Да, можем“, беше „Промяна, в която можем да вярваме“ Тоест промяната, в която можем да повярваме. Но въздействието на Yes We Can беше толкова голямо - всъщност песен от рапъра will.i.am, записана в подкрепа на кампанията на Обама, но без официална подкрепа за нея - че много малко сега си спомнят истинската крилата фраза. Популярността му се потвърждава от десетките имитации, възникнали навсякъде от 2008 г. насам, включително „Да можем“ на Podemos.

7. Направете Америка отново велика! (Нека отново направим Америка велика!, 2016)

Вероятно много читатели свързват този лозунг с Доналд Тръмп, или в дългата му форма, или в опростената му форма като MAGA. Но направете Америка отново велика! В някои от многото й версии - като „Нека направим Америка отново велика“ - вече е стар политически лозунг, често срещан в САЩ, и е използван, наред с други, от самия Роналд Рейгън през 1980 г. лозунгът за предизборната кампания през 2016 г., който го превежда като Направете Испания отново велика.

8. Не разменяйте коне в средата на потока (1864)

През 1864 г. все още нямаше изборен маркетинг, както го познаваме сега, но някои изречения, произнесени в речи, можеха да достигнат до страниците на вестниците и оттам да се превърнат в примитивни меми, докато не бяха свързани с конкретен кандидат за избор. Такъв беше случаят с това. По-добре е да не сменяте коне в средата на течението, което Ейбрахам Линкълн произнесе по време на реч пред делегация от Националната съюзна лига във връзка с риска от смяна на президента в ход на гражданска война . В действителност фразата е известна популярна поговорка, но в крайна сметка тя се свързва с фигурата на Линкълн и се смята за един от първите политически лозунги в съвременната история.

9. Пролетарии от всички държави, обединявайте се! (1848)

Фраза от Комунистическия манифест на Маркс и Енгелс, която в крайна сметка се превръща в различните си форми - Работници по света, обединявайте се, основната - в неофициалния лозунг на комунизма. Понякога фразата се цитира с допълнение „Работници по света, обединете се“. Нямате какво да загубите, освен веригите си, което в крайна сметка се превърна в шаблон за много от онези марксистки лозунги с шега, които обикновено се появяват по стените на западните градове.

10. Трудът не работи (1978)

Един от най-добрите политически плакати в историята и този, който в крайна сметка доведе Маргарет Тачър до поста министър-председател на Обединеното кралство. През 1978 г. политическата ситуация предполага, че Лейбъристката партия, която по това време управлява страната, в крайна сметка ще свика общи избори. Така че Консервативната партия реши да изпревари играта, като поръча плакат от рекламна агенция Saatchi & Saatchi. Лозунгът, който може да бъде преведен неясно, тъй като Трудът не работи или Работата не работи, беше придружен от образа на гигантска опашка от граждани пред Бюрото по труда. И добави второ изречение: Великобритания ще бъде по-добре с консерваторите.

Плакат на Британската консервативна партия с лозунга Трудът не работи. Saatchi & Saatchi

11. Страхливото право (2016 г. нататък)

Въпреки че не е използван като официален лозунг от никоя партия - ако изобщо, неофициално, от Vox - това на страхливото дясно крило е едно от най-ефективните оръжия за масово разрушаване в областта на испанския център и десен център. В този лозунг всичко работи: умалителното окончание на -ita, унизителното прилагателно страхливец, но преди всичко имплицитното послание, че правото в Испания не е упражнявало в историята такова, а по-скоро като социалдемократ за разоръжаване. И всичко това от страх от демонизация от левицата, която в крайна сметка щеше да даде същото, дори ако тази страхлива десница беше смела десница. Фразата има много нюанси, но в политиката реалността няма толкова голямо значение, колкото възприятието и този лозунг порази правилните възприятия.

12. Без данъчно облагане без представителство (1750)

Мотото на американските революционери, които от 1760 г. нататък отказват да плащат данъците, решени от британския парламент с неоспоримия аргумент, че без правото да получат представителство в британския законодателен орган, данъците, решени от него, не налагат. Фразата или по-скоро идеята, че тя е концептуализирана, в крайна сметка се превръща в основен стълб на съвременното конституционно право и все още се използва днес като мярка за легитимността на всеки данък, решен от който и да е орган.

13. Ils ne passeront pas! (Няма да минат, 1916)

Често срещан военен арангут в началото на 20-ти век и чийто произход обикновено се намира в битката при Верден и в устата на френския генерал Робърт Нивел. В Испания „Пасионария“ го превежда като „Няма да минат“, което го прави неофициален девиз на републиканската страна и особено на съпротивата в Мадрид. Фразата, с която Франко отговори три години по-късно - Ние сме преминали, по-късно усъвършенствана от Селия Гамез с нея Ние сме преминали - обаче не е имала същия успех като първата. Понякога лозунгът не трябва да води до победа, за да бъде запомнен в книгите по история.