Приходите, регистрирани от аудиовизуалния сектор благодарение на рекламата през второто тримесечие на 2014 г. (април-юни), се увеличават с 8,5% в сравнение със същото тримесечие на предходната година, до 539,8 млн. Евро.

реклама

Когато рекламата се промъква в домовете ... Снимка, взета от Flickr, с любезното съдействие на verovera78

Това е една от данните, които изтъкваме от тримесечната бележка на аудиовизуалния сектор на CNMC, която току-що публикувахме. Подробности, по-долу ...

Ако разбием тези почти 540 милиона евро, виждаме, че телевизорите са получили приходи от реклама: конвенционална реклама, спонсорство, телепродажби, телепромоция и продуктово позициониране.

Повечето от рекламен бизнес на Телевизор с 448,9 милиона, докато останалите 90,9 милиона отидоха за радио.

Реклама на платена и безплатна телевизия

Ако продължаваме да "изкормваме" кои станции са имали най-много приходи от реклама, безплатна телевизия взе по-голямата част от "плячката", с 438 милиона, докато платени записа 10,8 милиона евро. В рамките на отворения сегмент, частни телевизии те получиха почти всички доходи; по-конкретно, 405,3 милиона евро, 92,5% от общата сума.

От своя страна, група обществени телевизии, със специфична загуба на тегло в сектора, тъй като корпорацията RTVE спря да излъчва реклами през 2010 г., тя получи 32,7 милиона евро, останалите 7,5% от приходите от реклама от безплатна телевизия.

През второто тримесечие безплатните телевизии отбелязаха ръст на годишните си приходи с 9,2%, а радиостанциите - с 6,7%.

Както казваме, тези данни обозначават годишно възстановяване от 8,5% от приходите от реклама в сравнение с данните, получени през второто тримесечие на 2103 г.

Приходи от реклама. Източник на CNMC

Графиката по-горе подчертава двете основни телевизионни групи в Испания: Mediaset и Atresmedia, които представляват 87,5% от приходите от реклама.

Аудиовизуалният сектор отчита приходите си с 3,2%

През този период общият доход на сектора възлиза на 973 милиона евро (субсидиите не са включени), което е увеличение от 3,2%. The безплатна телевизия получи 473,4 милиона евро (48,7%), Платена телевизия 408,6 милиона 42% и услугите на радио 90,9 милиона, (6,7%).

По приходи двете основни медии за предаване са наземна телевизия (488,6 милиона евро) и сателитна телевизия (285,1 милиона).

DTT телевизия регистрира годишен ръст на оборота си от 8,9%, дължащ се на подобряване на размера на получените приходи от реклама. За разлика от това приходите от кабелна телевизия отбелязват спад от 14,6% на годишна база.

Потребление и навлизане на телевизионни услуги

Средното потребление на телевизия през второто тримесечие е 237 минути (3 часа и 57 минути) на човек на ден.

По платформи телевизионното потребление (в отворен или платен режим) е разпределено в 82,8% за DTT, 3,4% за сателитна телевизия и 13,8% за кабелни платформи и TV-IP.

Телевизионна консумация. Източник: Kantar Media

Проникването на платени телевизионни услуги е 10,1 абоната на 100 жители, което е увеличение с 2 процентни пункта в сравнение с второто тримесечие на 2013 г.

Ако разгледаме как са били изслушванията, ще намерим следния състав. Чрез програмиране на каналите, двата най-гледани канала през второто тримесечие на годината са общите канали Telecinco и Antena 3, със средна аудитория съответно от 15,1% и 13,3%. По групи Mediaset и Atresmedia получиха съответно 31 и 27,5 точки от аудиторията.

Абонати и опаковки

Повече от половината от абонатите на платена телевизия, 56%, са сключили договора за услуга по някакъв начин, съчетан с други далекосъобщителни услуги. Общият брой абонати в края на тримесечието, включително абонатите на мобилна телевизия, възлиза на 4,36 милиона, с увеличение от 270 000 абонати в сравнение с предходното тримесечие. Това увеличение на броя на клиентите е свързано с търговски оферти, които предлагат услугата безплатно за определен период от време.

От своя страна, най-използваният начин на опаковане съответства на петорна игра, който съчетава платена телевизия с четири други услуги, които са: фиксирана телефония, мобилна телефония, широколентов достъп и мобилна широколентова връзка. Офертите на петорна игра възлиза на 1,48 милиона потребители, с повече от 434 000 нови наети през тримесечието.