SALUD TV Сблъсъкът между икономически и журналистически интереси в здравните програми по кабелната телевизия Mariana Iribarnegaray 1

интереси

Светът на обектите се е разширил и ще продължи да се разширява. Допреди няколко десетилетия това, което можеше да се купува и продава, имаше външна същественост, която само по изключение влизаше в интимността на нашите тела. Днес няма територия, където пазарът, в своя внушителен обобщаващ прилив, да не засажда своите магазини. Беатрис Сарло Сцени от постмодерния живот 2

Благодаря на Норберто Ирибарнегарай, който винаги е вярвал в мен. На Мирта Одюберт, Пабло Ирибарнегарай и Карина Паоли за тяхното настояване и вярата им. На Саманта Голдман за взаимната подкрепа. На Алехандро Ди Джакомо и Андрес Момбру за тяхното търпение и подкрепа. На Стела Марис Марузо, за нейната сила и увереност. На Алберто Ферари, за неговия безкористен принос. На всички интервюирани. 3

Индекс Изложение на проблема и методология. 5 Въведение.8 Виждате отдалеч, гледате внимателно. 10 Кабелна телевизия в Аржентина.15 Реклама и телевизия 18 Случаят Соколински: преди и след.23 Здравна телевизия.26 Анализ.35 Здравейте докторе- Много полезен сателитал- 40 Чувство и мислене Плюс сателитал - . 45 Здравето на нашите деца- Канал 26-. 51 Заключения. 57 Приложение I (Интервюта). 59 Приложение II (Интернет бележки). 84 Библиография 116 4

тези на тримата най-представителни, които трябва да допринесат с нещо, което все още не е казано и което трябва да осигури елементи за проверка и опровержение на изложената хипотеза. 8

или това, което се наблюдава във всички области, се налага с особена бруталност и тежестта на рекламата е особено силна: с безпрецедентна интензивност, заключава Бурдийо. 17 Бурдийо, Пиер. Точно така. 18 Сантос Зунзунеги в Саборит, Хорхе. Рекламното изображение по телевизията, Редакционна книга Катедра, Мадрид, 1992 г. 16

ГЛАВА III 17

Ето за какво е тази работа, за да се изследва как икономическата принуда влияе върху това, което се прави и какво се произвежда в журналистиката. Нека анализираме как са структурирани различните програми, какви признаци на спонсора и на скритата реклама - и не толкова - могат да бъдат идентифицирани и какви са видимите граници между журналистическите и икономическите интереси. двадесет и едно

Трябва отново да се запитате: Каква е границата? Скритата камера винаги има недостатък: превръщайки се в лесен ресурс за разследване, намалявайки креативността на журналиста, който, доверявайки се на механичното (камерата), губи от поглед ключови източници или информация, известният журналист каза на Clarín.com по това време колумбийски Хавиер Дарио Рестрепо, специалист по въпроси, свързани с етиката на професията. Но къде е етиката на излъчването на лекар (или не), който се таксува за участие в програма, чиято предполагаема цел трябва да бъде услугата? Рестрепо посочва слабостта на журналистиката: Това е императивът на сензацията. Приоритетът на търговските критерии пред социалната услуга за информация, добавен към интелектуалния мързел и творческата бедност. И това говори за тенденция и нарастващ брой причини, които водят до загуба на социална стойност на информацията и заедно с това и достойнството на професията, се казва в бележката на Хорацио Билбао, публикувана в Clarín.com през юли 2003 г. трябва да останем с едно изречение: Приоритетът на търговските критерии пред социалната услуга за информация. Това е сърцевината на това изследване. 24

Въпросът в бизнеса е, че вярвам, че нито един бизнес не може да бъде печеливш и да живее дълго, ако няма човешка страна. Струва ми се, че това е бъдещето на всяка компания. Поставянето на SOP и извършването на самореклама се отплаща в краткосрочен план, но в дългосрочен план хората го осъзнават и продължават Lazzarini. Търсенето на баланс е постоянно. Приемам, че това е бизнес и трябва да служа на бизнеса, защото в противен случай посланието ми не достига до хората и това е основната ми цел. Но трябва да пътувам така, че да пристигне съобщението, начинът на бизнеса, така че този, който поставя бизнеса, да ми даде въздух. Това е постоянен баланс, заключава той. Аз съм от онези, които вярват, че все още можете да мислите за телевизията като услуга. Много, много липсва. Вярвам, че всички медии трябва да поставят краката си на земята и да осъзнаят, че се намират в държава, която се нуждае от много солидарност. Каналите, публични и частни, трябва да осъзнаят, че единственото нещо, което правят, когато дават на хората боклук, е да отидат срещу себе си, защото в дългосрочен план генерират такава загуба на престиж, че хората няма да ги искат, казва секретарят от SAPEM . 33

исторически при използването на аудиовизуален език за телевизионно производство и следователно те са предвидими в рамките на анализирания дискурс. 39

Теми: Как да разпознаем суицидна личност?/Синдром на сухото око Фокус: Медицинска гледна точка: какво е това? Как да разберете? Как да се лекува? Спонсорство: - Програмите на Hola Doctor са абсолютно различни от другите две по проста причина: това не е независима продукция, но на сателитния канал Utilísima практически няма независими продукции, които да гарантират качеството на програмите. Това означава, че рекламите, които могат да съществуват в рамките на програмата, не са свързани със спонсори, като се има предвид, че козата не е необходима за поддържането на програмата, а по-скоро са директни промоции на списания или продукти на Utilísima. Винаги е канил лекари, но се посочват само техният брой и регистрационен номер, няма спонсорство на клиниката или санаториума, където работят. Всичко това ще покаже, че ако програмите не се нуждаят от спонсора, за да оцелеят, може би ще имат много по-малко скрита реклама или SOP. 44

По време на развитието на изложбата на професор Калмелс спонсорството ясно се появява в долната част на екрана: заглавието на книгите му The Body Counts (9:58) и Parenting Games (10:05) с кориците на книгите, в случай че останаха всякакви въпроси. В случая с Либенсън заглавието на книгата му „Отглеждане на деца, създаване на хора“ се появява в долната част на екрана, както се препоръчва за четене, показва се и корицата, очевидно друг начин за реклама на произведението и издателя, който също се появява на екрана . 12:20) (16:51) 2 пъти! След това в края на програмата се появява плакет, който го популяризира отново. (26:53) В допълнение, публичността продължава: Силвина Чедиек представя Лиц Либенсън, който е част от Халитус, как ние отваряме програмата и говорим за този всеобхватен институт, казва тя. Той също така благодари на ефира за подаръка, който проф. Даниел Калмелс му подари: книгите „Телата брои“ и „Игри за родители“, несигурен начин за публикуване на книгите му. И отново уебсайтът на института, 4D томболата за ултразвук, как да влезете във виртуалната медицинска карта, Boutique Cravings и т.н. петдесет

Трябва да се обърне внимание и на факта, че по време на почивката е представена рекламата на Villavicencio и в последния блок ще бъде представена темата за хепатит А и значението на питейната или чистата вода. Влиянието на такава реклама върху фокуса на темата не може да се провери, но може би се обръща внимание на съвпадението. Д-р Марио също има самореклама: преди почивки можете да видите табелата, която рекламира офиса му с телефон, за да поиска срещи, както и популяризирането на неговите образователни разговори. При отварянето на третия блок се показват изображения на тези разговори и лекарят си спомня разговора си в Огнена земя в Лас Флорес и пояснява, че е с безплатен и безплатен вход и че е на различни теми и се затваря, като казва Talks за родители на д-р Марио в цялата страна. 56

Програмите, финансирани от индустрията, са пристрастни в полза на продуктите и ако специалистите, които следват курсове или посещават конгреси, по-късно предписват по-често фирмени лекарства, етиката изчезва, излагайки на риск здравето на населението. Независимо дали се дължи на рязане на информация, самореклама или предоставяне на информация, пристрастна от икономически принос, ние вярваме, че може да се наложи отново да се намери посока в производството на тези програми, за да се минимизират рисковете. Ако връзката между рекламата и информацията е обърната и в програмите по някакъв начин информативна, информативната част започва да бъде попълване на истинското рекламно съобщение, ако логиката на фактурирането надделява, може да се наложи да определим лимита сами. Би било необходимо да се положат подобни усилия, за да се провери или произведе безпристрастна информация за заболявания и продукти и да се работи заедно, лекари и журналисти, за да се избегне загубата на престиж, който тези, за които икономиката винаги надделяваше над информацията, трябваше да представят. Прегледът на етичните въпроси от здравната информация и от журналистиката е предложението на тази работа. 58