Източник на изображения, Getty Images

много

Искат ли децата на 21 век да продължат да играят с Lego?

Пак ли е миниатюрният тухлен гигант в криза?

Повече от десетилетие след като се преоткрива, за да се спаси от фалит, Lego не успя да накара всичките си части да се напаснат добре през 2017 г.

Последните му годишни резултати тази седмица показаха, че както приходите, така и печалбите на датската компания са спаднали за първи път от 13 години.

И то е, че въпреки че продажбите останаха същите като през 2016 г., приходите са намалели с 8%, от 37,9 млрд. крони (6,315 млрд. долара) през 2016 г. до 35 млрд. крони (5,8 млрд. долара) през 2017 г.

Защо се дължи това очевидно противоречие между продажбите и приходите? И колко уверено Lego може да види бъдещето?

Твърде много блокове

Обяснението на компанията е, че е произвела твърде много тухли, така че е трябвало да продаде излишъка с отстъпки.

Изпълнителният директор на Lego Нилс Кристиансен каза пред вестник Financial Times че „спадът на приходите през 2017 г. се дължи на увеличение на материалните запаси през 2016 г., поради повече от оптимистични очаквания за растеж“ и „до необходимостта от изпразване на складове от фабриката, както и от магазините за търговия на дребно ".

Източник на изображения, Getty Images

Потребителите на Lego са предимно деца на възраст между 5 и 9 години.

Говорителка на Lego заяви, че „няма достатъчно място за внасяне на играчките от 2017 г. в магазините“.

„Тъй като продавахме по-малко играчки на търговците на дребно, тъй като материалните запаси бяха изчерпани, приходите намаляха“, отбелязват от компанията.

Но както Lego подчерта в изявление, продажбите на потребителите останаха същите, показвайки това клиентите (деца и техните родители) продължават да купуват вашите продукти.

Нилс Кристиансен, главен изпълнителен директор, призна обаче, че няма да има "бързо решение" на кризата и че ще отнеме "известно време", за да може той да расте отново в дългосрочен план.

Въпреки че той също подчерта, че представянето на компанията се е подобрило към края на 2017 г. и това продажбите са нараснали на седем от 12-те най-големи пазара през декември.

Източник на изображения, Getty Images

Лего тухлите ви позволяват да изграждате почти всичко, като тази реплика на лондонска подземна кола.

За Frederique Tutt, глобален анализатор в индустрията на играчките в NPD Group, през последните 13 години, Lego постоянно подценява колко трябва да произведе, и не е направил достатъчно инвентар.

„Сега Lego има големия проблем, че е нараснал толкова бързо само с един продукт, че неминуемо се е забавил и се е ударил в стена“, казва Матю Худак, анализатор на индустрията за играчки на Euromonitor.

Лего има ли липса на въображение?

Малко е грубо да се каже, че Lego е загубило въображението си, казва анализаторът на NPD Тут.

Индустрията за играчки е циклична, както всяка друга, и след 13 години е така "разумно да кажем, че заслужавате почивка", осигурява специалистът.

Източник на изображения, Getty Images

Една от най-продаваните колекции Lego през 2017 г. беше Междузвездни войни.

Що се отнася до твърде специфичните парчета, той казва, че днешните деца "обичат да бъдат държани за ръка", вместо да им се дава набор от общи блокове, и че тематични сборници са били „двигател на успеха“ за Lego.

През 2017 г. обаче „имаше твърде много Междузвездни войни, не само в Lego, но и навсякъде“, казва Тут.

След три последователни години от пускането на пазара на продуктите от сагата, пазарът беше леко наситен, казва експертът.

Кое от тези Lego е автентично? Би Би Си постави главата на Азия на изпитание

Lego, от своя страна, казва, че не е свършило въображението.

"Само една на всеки пет най-продавани теми през 2017 г. са лицензирани продукти. Един от тях беше Междузвездни войни. Другите теми бяха тези, създадени от собствените ни талантливи дизайнери “, уточниха от компанията.

Проблемът е въпрос на цена?

Lego е по-скъп от преките си конкуренти, но Tutt вярва, че качеството му е по-високо. Не сте склонни да стартирате промоции, защото нямате нужда от тях, Обяснете.

Що се отнася до перманентното намаляване на цената за стимулиране на продажбите, специалистът смята, че Lego не иска да върви по този начин.

Източник на изображение, iStock

В допълнение, Lego плаща лиценза за герои, които са свързани с хитови марки като Star Wars и иразходите се прехвърлят директно на потребителите, какво ги оскъпява.

"Ние вярваме, че продуктите на Lego са уникални и предлагат отлично съотношение цена-качество. Освен това нашите продукти отговарят на най-високите стандарти за безопасност и качество и издържат на поколения", е позицията на компанията.

Успя ли Lego да е в крак с тенденциите?

„Понякога домакинствата имат твърде много продукти на Lego и не искат да купуват повече всяка година и също толкова важно е това децата имат непостоянен вкус и просто губят интерес към Lego ", казва Hudak на Euromonitor.

И една от големите тенденции в играчките през 2017 г. бяха „колекционерски предмети“, тоест играчки, които могат да образуват набор.

Източник на изображения, Getty Images

Освен това, докато през 2016 г. Lego беше по-модерен, през 2017 г. продукти като Lol Surprise! Куклите бяха по-модерни, казва Tutt.

Въпреки това, по отношение на това, което прави, Lego все още е лидер, с приблизително две трети от световния пазар на "строителни играчки", казва Euromonitor.

Lego посочи, че е пуснал "отлични продукти през 2017 г.".

„В допълнение към нашите най-продавани теми, като Lego City, Lego Friends и Lego Duplo, ние въвеждаме нови игрови преживявания, вдъхновени от най-новите дигитални тенденции“, уточняват от компанията.

Кои са основните клиенти на Lego?

Деца от 5 до 9 години. Компанията се диверсифицира, за да се опита да привлече повече момичета, но момчетата (или по-конкретно, техните родители, членове на семейството и хора с разполагаем доход, които пазаруват за тях) остават нейните основни потребители, казва Тут.

Има Lego комплекти, предназначени за колекционери за възрастни, като жълтата подводница на "Бийтълс", но те са по-нишови, обяснява специалистът.

Най-големите пазари на Lego са САЩ, Западна Европа - по-специално Великобритания, Германия и Франция - и Китай, казва Худак.

Зелено ли е бъдещето на Lego?

Не, поне не засега. Видът на пластмасата, която Lego използва, е акрилонитрил бутадиен стирен (ABS), който е труден за рециклиране.

Възстановената пластмаса не би била с достатъчно високо качество.

Източник на изображения, Getty Images

Lego се стреми да привлече повече момичета да играят с продуктите си.

Обаче Лего се опитва да използва по-устойчиви материали.

Наскоро тя обяви, че се насочва към използването на "растителен полиетилен" от захарна тръстика, който също е здрава пластмаса.

Тъй като децата стават по-екологични, Вероятно Lego ще продължи да става по-екологично, коментари Tutt.

Lego казва, че са си поставили „амбициозна цел блоковете да идват от устойчиви източници до 2030 г.“.

"Работим и върху разработването на нови материали. Използването на рециклирани материали представлява много предизвикателства и за да се гарантира, че безопасността и качеството на продукта не се засягат, в момента работим за намиране на правилното решение", обяви компанията .