Вярваш или не. Но дори и в този променящ се свят, в който цифровото надделява над всичко, все още има някои символи, спасени от старите аналогови употреби и обичаи, чиято яркост остава непроменена. Например престижът и мишурата, които се получават в музикалния свят, когато една песен достигне желания номер едно в класациите. И ако говорим за хитови паради (английският термин, с който те са известни в половината свят), нямаме друг избор, освен да говорим за големия списък с глобални референции: Горещи 100 публикувано ежеседмично от американското списание Билборд, непрекъснато, от 1958. 60-годишен, който е претърпял много промени с течение на времето, за да се адаптира към новите системи и технологичния напредък. Но той винаги е знаел как да води неспокойни води, може би поради демонстрираната му способност да се адаптира към промяната. Неговите промоутъри са знаели как да го направят, оцелели са и следователно, за да го постигнат отдавна, този списък спря да се основава единствено на продажбите на сингли, за да освободи място за новите потребителски формули, които набираха тегло сред потребителите в ерата на интернет.

билборд

Очевидно подозренията за нередности, манипулации и различни корупции, никога не доказани между другото, също са били константа в шестте десетилетия от историята на това прекрасно изобретение на Билборд, което служи за класиране на успеха и позволява на феновете да визуализират икономическото въздействие на триумфа. Тогава, когато всичко беше насочено към продажбите, при проучвания на витрини, звукозаписните компании правеха чудеса със синхронизирано разпространение, отстъпки и масови издания, за да получат най-голямо въздействие за най-малко време. Тъй като достигането до номер едно през същата седмица, когато песента се предлагаше в магазините, гарантираше сигурно умножаване на продажбите. Те вече знаят. Парите наричат ​​парите, които те казват. И не само това. Имаше и престиж, усещането за триумф на тези, които успяха да водят класирането. Две обстоятелства, които обаче престават да бъдат важни през последните години на миналия век, когато продажбите на физически формати започват да губят пара и следователно реалното въздействие на най-продаваните песни с тази, която отговаря на най-много слушах.

С други думи. В далечно мрачно време, което много малко си спомнят, почти никой не се интересуваше от поставянето на песен под номер едно в Billboard Hot 100. Или не му пукаше както преди. Списъкът с най-уважаваната от световната индустрия публикация видя, че нейното значение намалява с пълна скорост. Горе-долу толкова световъртежно, колкото известната криза, причинена от интернет, се разпространява сред звукозаписната индустрия, която изглежда е приключила почти две десетилетия след началото си и която е наложила радикални и значителни промени в начина на подход към бизнеса. Необходимост от мутация, за която ръководителите на ветеранското американско списание са били наясно преди всеки друг, който започва да въвежда важни методологични промени в средата на 90-те години, един от най-успешните моменти в световната звукозаписна индустрия, когато балонът, който ще издухне технологията се надува и когато никой друг като че ли не осъзнава опасността, която предстои.

Глобалният успех на Gangnam Song Video

През 1991 г. Билборд започва да съставя своите класации въз основа на данните, събрани от системата. Сканиране на звук на независимия консултант Нилсен. И навлизането на тази компания в бизнеса с нейните модерни формули за натрупване на информация, наивен прецедент за настоящите потоци, които съставляват депозитите за големи данни, само по себе си беше земетресение за търговските вериги и звукозаписните компании. Дори създаде впечатлението, че успехът ще престане да зависи от онези непрозрачни системи като скрита реклама, payolas (техническо наименование на предполагаемите подкупи, начислявани от някои диджеи в замяна на програмиране на определени песни) или предложенията и отстъпките, договорени с големите вериги . Но това беше мираж, защото както вече обяснихме, всичко щеше да се промени много скоро след това.

Движенията на Billboard и предполагаемото съучастие на списанието с интересите на големите звукозаписни компании предизвикаха много гневна реакция от YouTube, който не иска да губи значение в бизнеса

Нилсен се опита да избегне остаряването с корекции. Например, включете в техните записи номерата, съответстващи на излъчванията на песните на радиовълните, платените и безплатни изтегляния или първоначалните кликвания на стрийминг платформите, когато изглежда не са планирали да таксуват за слушателите или имат способност да се направи нещо. печеливш ден неговият странен първоначален бизнес модел. Благодарение на това Billboard се завърна, за да се приведе в съответствие с успеха и списъците му надминаха първото начало на упадъка. Докато някои песни не се превърнаха в световни хитове, без да са преминали през някой от тези канали. Теми като Gangnam Style от корейския художник Psy, стартира през 2012г, Обади ми се, може би на Carly Rae Jepsen, или Харлем шейк на Бауер. Три песни, които завладяха света поради въздействието, постигнато от техните промоутъри благодарение на видеоклиповете, които публикуваха Youtube, платформата за аудиовизуално стрийминг, собственост на Google.

През 2013 г. Билборд реагира. Неговият редакционен директор по това време, Бил Верде, насърчава промяна, приета много добре от технологичната индустрия, която вече започва да се бори в музикалния бизнес, която се състои от включване на кликовете, събрани от видеоклиповете на песните в YouTube, сред данните, които трябва да се вземат предвид при създаването на списъци със седмица. Беше направено и всичко се обърна с главата надолу, до такава степен, че стана възможно да се получи желаният номер едно на Hot 100, без да се пуска твърде много по радиото, да се продават физически копия или да се натрупват изтегляния. Именно Harlem Shake, една от гореспоменатите теми, щеше да бъде първият успех, изкован почти изключително на видео платформата на Google, която получи така желаната награда.

YouTube пуска свои собствени класации

И така стоят нещата, горе-долу, до само преди няколко месеца. Момент, в който Билборд реши да промени тежестта на тежестта, която всеки от тези компоненти има при изготвянето на списъците. Блоговете и социалните мрежи отдавна поддържат този дебат, който става все по-ожесточен и който вече не може да се счита за просто анекдотичен, от момента, в който битката премина към бизнес стратегията на претендентите. Много разпространен слух в интернет с атрактивната си теория на конспирацията посочва, че това са големите три звукозаписни компании, знаете Universal, Sony и Warner, онези, които са лобирали в ръководството на списанието с цел YouTube, който все още е безплатен, да отслабва. Така че кликванията на потребителите на първокласните стрийминг услуги ще го спечелят. И независимо дали това е било така или не, истината е, че класациите на Billboard са въвели тези съображения в новото си претегляне. И обяви поредната промяна, която ще дискриминира още повече между някои потребители и други. Тъй като потребителите на най-скъпите услуги ще имат по-голяма тежест, въвеждайки принципа на неравенството и по този въпрос.

Движенията на Billboard и предполагаемото съучастие на списанието с интересите на големите звукозаписни компании предизвикаха много гневна реакция от отговорните за YouTube, които не искат да губят значение в бизнеса. Вярно е, че никой все още не е определил количествено допълнителния доход, който може да бъде получен от най-доброто или най-лошото разположение в списъците, но в този момент, когато всички стрийминг платформи се опитват да намерят своето конкурентно предимство в сегментирането на аудиториите и ексклузивното съдържание, влиянието на всяка от тях върху състоянието на песните в Billboard Hot 100 е основна стратегическа ценност. Като начало, YouTube стартира свои собствени списъци, които ще обхващат 44-те най-важни страни за индустрията през следващите седмици и сега са представени като част от уникална платформа, Диаграма с тенденции. Тези списъци също се актуализират няколко пъти на ден. Нещо, което в момента не се случва с хитовите паради на големия му съперник.