МЕДИА ИНТЕРВЮ

Президентът на Сантандер постигна целта си да доближи имиджа си до широката общественост, без да се сблъсква с въпроси, които биха могли да бъдат неудобни за действието или кризата в Орсел

Всеки пети зрител последва интервюто миналата сряда до Ана Ботин в Planet Calleja. Това беше успешна аудитория за Mediaset и комуникационен успех за Banco Santander. Президентът на първата испанска банка успя да приближи фигурата си до средния испанец, пускайки премерени съобщения за феминизъм, на изменението на климата, техен заслуги за да стигне там, където е той и ангажираност на субекта с икономиката.

калеха

Като "шоу" на развлечения в "праймтайма", интервюто остави много въпроси в готовност за банката и нейното председателство. Всички източници, консултирани в испанския банков сектор - където има малко хора, които не са виждали програмата - пропуснаха въпроси за президента на организацията, за да направи равносметка на мандата си.

Основният проблем в програмата беше еволюция на дела на банката откакто Ботин пое управлението през септември 2014 г. Наследството на фондовия пазар засега е уредено с a 50% спад, 15 процентни пункта по-лошо от своя показател, Stoxx Банки. Като се вземат предвид дивидентите, червените числа на Сантандер остават на 35% за малко повече от пет години, в сравнение с 32% за BBVA, 27% за CaixaBank или печалбите на френските банки. Той надминава, да, субекти като Unicredit (-53%) или Deutsche Bank (-64%).

Испанските банкери унищожават 7% от годишната стойност

Към това се добавя, че Сантандер е поискал от своите акционери 14 500 милиона капитала Чрез две големи разширения: това, което направи малко след като влезе в офис, от 7 500 милиона, и това от 7 000 милиона, за да купи Popular през 2017 г .; и наскоро още 2500 милиона за обратно изкупуване на дела му в Мексико. Въпреки това банката все още не достига 12% от капитала, който пазарът и надзорните органи изискват.

Изправен пред тези цифри, Сантандер се възползва в пълна степен от своята международна диверсификация, ръста на печалбата през последните години и ефективността си, послания, които Ботин не е трябвало да приема от Jesús Calleja, защото не са били отглеждани. Той направи това в писмо до своите служители по повод петата му годишнина начело на предприятието: „Пазарът ще признае огромния потенциал, който имаме“.

Във финансовия сектор те пропуснаха някои въпроси относно първата голяма криза на корпоративното управление на Ботин, поради съдебната война с италианския банкер Андреа Орсел. Този финансист претендира за Сантандер повече от 100 милиона за разочарованото си подписване, което беше обявено с големи фанфари преди малко повече от година. Разликите между Orcel и ръководството на банката в крайна сметка скочиха във въздуха, с отмяната на подписването през януари 2019 г. и съдебно дело през юни, както съобщи тази медия. За да се влошат нещата, италианският банкер включи записи в иска си, които поставят под съмнение основните мениджъри на предприятието.

Плячка е изправена пред нов епизод от тази криза през април, месец, в който общото събрание на акционерите и процесът срещу Orcel вероятно ще съвпадат, моменти, в които мръсното пране на този сблъсък отново ще изплува на повърхността.

Друг ключов въпрос за Botín, който премина покрай Planeta Calleja, е закупуването на популярна банка. Президентът на Сантандер наистина говори за финансовото спасяване, като подчерта какво казват банкерите от години: „Това ни коства пари“. Но той не се позова на субекта, който е останал след спасяване, първата му голяма корпоративна операция, която ще отбележи последната нота на неговото председателство. Сантандер спази сроковете в популярното сливане, но успехът на тази операция все още зависи от изискванията и лихвените проценти.

Посланията: „Ти унищожи кариерата ми“

Сред това, което излезе в интервюто и пазарът беше най-изненадан, бяха думите, посветени на баща му, с когото той призна, че е имал "своите плюсове и минуси" на професионално ниво. Източници, близки до сливане на Сантандер и Централна Испания, През 1999 г. те смятат, че не е било правилно да се каже, че първите хора, отговарящи за това образувание, са поискали главата му. Те вярват, че именно Ботин-старши е предпочел дъщеря му да напусне банката, „за да не я изгори“. Това събитие и преди всичко начините, по които баща му го изхвърли, бяха причина за охлаждане на отношенията им, което беше повече през годините, според същите източници.

Тези думи позволиха на Ботин да каже, че не всичко е било лесно за нея, въпреки че е дъщерята на президента на Сантандер. Това беше подчертано от съпруга й Гилермо Моренес, казвайки, че има много хора, които следят отблизо банкерката, за да видят дали тя прави грешки. В момента отиването до Планета Калеха не изглежда като такова. Въпреки че предизвикателството на президента на Сантандер е в съблазняват акционерите, а не зрителите, може би второто е важно, за да се постигне първото.