СЪВРЕМЕННОТО НАБЛЮДЕНИЕ ЗА ЧИСТОТА

Склонни сме да мислим, че душът трябва да е ежедневен, че трябва да си мием ръцете преди ядене, че трябва да използваме дезодорант. Но всичко това може да е просто изобретение на производителите

Достатъчно е да се разходите през частта за лична хигиена на голям супермаркет, за да видите, че разполагаме с голям брой продукти, които ни помагат скрийте нашите телесни миризми: душ гелове, шампоани, дезодоранти, одеколони, води за уста, кремове и други съединения, за които може би дори не знаем, че съществуват. И просто трябва да погледнете цифрите, които твърдят, че в Испания инвестираме около 3,858 милиона евро в лична хигиена годишно (цифрата възлиза на 117,849 на цялата планета), за да разберем, че това е мощна световна индустрия.

пари

Вероятно всички си мислим, че това са пари, които се инвестират толкова добре, колкото харчим за храна, тъй като те са основни нужди. Въпреки това, като книги като „Мръсотията върху чистотата: несанизирана история“ (North Point Pr) от Катрин Ашенбург o Мек сапун, твърда продажба (Iowa State Press) от Винсент Виникас, Загрижеността за предполагаемата ни телесна миризма е на малко повече от век и е идеално творение на американската хигиенна индустрия, което кара населението да изпитва смесица от вина и страх към собствената си миризма.

Как започна всичко? Статия, публикувана на Gizmodo, събира кратка хронология на завладяването на нашите тела от хигиенната индустрия. Не трябва да забравяме, че между края на 19-ти век и началото на 20-ти се случи промяна в социалните обичаи, която насърчи загрижеността за телесната миризма: провинцията беше изоставена в полза на града, където вече нямаше алиби за нашата небрежност.; освен това анонимност на обществения транспорт и странното познаване на офиса ни направи по-наясно с нашите миризми (и тези на другите). Не само това, но неизвестни мъже и жени започнаха да се мотаят на кратки разстояния от работното място, асансьорите или метрото.

Страх от планета от хора с лош мирис

Развъдникът беше идеалният. Ако в миналото банята беше седмичен навик, сега тя стана част от ежедневието, както си спомнихме в скорошна статия. Въпреки че чистотата се отъждествява с добродетелта още от класическата Гърция, никога преди това страхът от миризма не е бил използван като стратегия за насърчаване на консумацията. Най-много се използва аромат за прикриване на изтичането на нежелана пот. Фирмите за хигиенни продукти започнаха да използват логиката „ако миришеш лошо, няма да намериш съпруг“, за да премести нещо в жените (и в джобовете им).

Производителите започнаха да използват страх от лоша миризма, за да продават своите продукти

Това е случаят с реклама на Mum, първият дезодорант в историята, който изтъква, че „мъжете също могат да клюкарстват“, докато показва образа на жена, която е предадена от миризмата на подмишницата си: „Нека се изправим пред истината за него миризма на изпотяване от подмишницата„Рекламата беше прочетена. Въпреки че дезодорантът е роден през 1888 г., едва когато тази реклама се появи на страниците на Ladies Home Journal, хилядите абонати внезапно осъзнаха ужасна реалност: може би и те миришеха и това беше просто въпрос на учтивост. хората се отказват да го уведомяват. За всеки случай, нека купим мама, това бяха логичните разсъждения на женската аудитория.

Рекламата беше продукт на ума на Джеймс Уеб Уонг, един от най-важните публицисти на 20-ти век, който през второто десетилетие на века е бил нает от Одороно (Миризма? О, не!). Тази фирма не може да излети, наред с други причини, поради имплантираното убеждение, че дезодорантът е вреден за здравето. Освен това проучванията показват, че две трети от американските жени не се нуждаят от дезодорант. Решението? Създайте нужда от нулата, използвайки страх. Оттогава рекламите в пресата започнаха да се разпространяват, което заплашваше жените да останат да носят светци, ако посочените продукти не се консумират.

Институтът за почистване, мощно фоайе

Дезодорантът не е единственият продукт, който е претърпял експоненциален растеж през първите десетилетия на века. Чували ли сте за халитоза? Със сигурност да. Онези, които все още не бяха чували за това, бяха милионите хора, които живееха в Съединените щати около 1914 г. Подобно на мама, Listerine не беше много популярен продукт, тъй като служи само като дезинфектант за рани. Хирурзите бяха много малка целева аудитория, така че компанията, която я продуцира, реши да направи големия скок, като потърси други цели.

Един от химиците на компанията повдигна термина „халитоза“, който се използваше от много малко хора по това време и който той извлече от медицинска енциклопедия. „За какво е тази халитоза?“, Попита президентът на компанията. "Медицинският термин за лош дъх." беше отговорът. Подобно на дезодоранта, Listerine започна да предполага, че чисто новата халитоза може да е причината да сте толкова непопулярни. Скоро компанията стана третият по големина рекламодател в САЩ и то в рамките на седем години, премина от въвеждане на 115 000 долара до над 8 милиона годишно. За много кратко време продукт, за който малцина са знаели, че е станал част от пазарската количка на всички семейства.

Окончателният връх дойде през 1927 г., когато основните производители на сапун се събраха, за да основат Института за чистота, нещо като лоби, което имаше за цел да убеди населението, че е необходимо почистване на тялото. Ако други стратегии бяха насочени към убеждаване на необвързаните за необходимостта да използват одеколон или дезодорант, за да спечелят своите партньори, сапунената индустрия имаше за основна цел ученици, за тези, които са проектирали a процедура за ежедневно почистване. Логиката е ясна: ако малките научат в училище, че измиването на ръцете и душът всеки ден е от съществено значение, те биха продължили да го правят, когато са били по-големи и биха предали тези учения на своите потомци.

Сапунът и водата са знак за самоуважение

Сред препоръките, застъпвани от Института, са, както посочва Виникас в книгата си, измиване на ръцете след отиване до тоалетната, преди ядене и просто ставане: „Сапунът и водата са признаци на самоуважение“. Въпреки че институтът отне малко време, за да затвори вратите си, неговите обичаи се разпространиха в други западни страни и днес почти всички нас ние ги следваме по номинал, без да се замисляме два пъти: рядко има индустрия толкова лесно и бързо да променя навиците на милиони хора по света.