все по-близо до червения бик

Енергийната напитка със зелен нокът се превърна в любима сред тийнейджърите заради рисковия си маркетинг, въпреки въздействието на тези вещества върху здравето

Оскъдно облечени момичета, коли с пълна газ, екстремни спортове, разярени китари и татуировки на нокти. Всичко това се смесва с високи дози кофеин, щедра порция захар и докосване на таурин. Това е рецептата за успеха на Monster Energy, енергийната напитка горещо по петите на звездата на Red Bull, особено сред юношеската общественост.

monster

Monster Energy е роден в Калифорния през 2002 г., петнадесет години след напитката, която „ти дава криле“. Той напускаше със значително закъснение, но това не му попречи да „освободи звяра“, както се казва в неговия лозунг, и разбийте всички канони да заеме второ място в сектора. Стратегията му изумява маркетинговите експерти: залага на много специфичен сегмент от населението с двойна сума и значителен спад в цената. И без нито една телевизионна реклама или билборд във всеки прозорец.

Вземете татуировката на логото

„Посланието, което изпращаме до потребителя, е, че Monster Energy не е енергийна напитка, Това е начин на живот”, Признат на конгреса от 2013 г. Рубен Гонсалес, тогава ръководител на маркетинг в Испания и Португалия. Цялата машина от съобщения и действия, която движи марката, която е предпочела да не участва в тази статия, се движи около тази идея. Хуан Поло, публицист и автор на блога The branding Tape, описва успеха си с три ключови думи: „Първо, разбраха премахнете вкуса на лекарството това е критикувано толкова много в тези напитки, с широк спектър от вкусове: от вар до един за премахване на махмурлука. След това те позиционираха марката в света на бандити, в който нямаше нито Red Bull - по-„премиум“ - нито Burn от Coca-Cola - по-креативни. Ето как те постигнаха третия етап от успеха си: достигане до подрастващата общественост по различни канали и послания, с които се идентифицират ".

Те направиха позиционирането на марката в хулиганско поле, в което Red Bull не беше, по-„премиум“, нито Burn, по-креативен

Те присъстват в екстремни спортни събития като Световната купа по мотокрос, в концерти на рап, рок или метъл музика, като Resurrection Fest, или в шампионати по бокс, като например "битката на века" този уикенд, където те спонсорират звезда Конър Макгрегър. Именно на тези места, на земята, те се срещат с феновете си и укрепват имиджа си въз основа на "преживявания". Те им дават кутии с напитката или се възползват от модата да увековечат логото си върху кожата, като поставят собствена стойка за татуировки, ясен пример за степента на лоялност, която са постигнали. „Да накараш някого да си татуира логото е мечтата на всяка марка; те са успели да представят ценности, които хората искат да носят и показват на обществото. И не само под формата на татуировка, но и в колата, на мотоциклета, на каската ... ”, казва Поло.

Въпреки че Monster Energy видя светлината през 2002 г., едва преди около пет години започна да се откроява, поне в Испания. Отразен е доклад на Nielsen за 2013 г. 50% увеличение на обема на продажбите в сравнение с предходната година, цифра много по-висока от 11,4%, изпитани от сектора за същия период.

Неявяването по телевизията е част от стратегията му за успех, според публициста: „Чудовището не иска да се асоциира с ценностите на телевизията, защото те не са тези на„ хилядолетната “публика, ако сте бандит, го правите не излизайте по телевизията. Така той влезе в канали като Tuenti, Instagram или Facebook преди някой друг ".

Coca-Cola не може да се конкурира с енергийната си напитка (Burn) и в крайна сметка придобива 16,7% от Monster Energy през 2015 г.

По пътя те също успяха да променят потребителските навици. Monster е напитката, която придружава нотите на учениците на нощните сови или тази, която е направила не пиенето от бутилка хладно. „Той залови хора, които не обичат алкохола, защото Red Bull свързва консумацията му с водка. Сега виждате как едно момче пие халба енергийна напитка и те си мислят, че са мачо”Обяснява Поло.

Той също така предлага два пъти повече продукти за по-малко, нещо високо ценено сред младите хора, с ограничен бюджет. Срещу еврото, което струва половин литър консерва на Monster в деветте му разновидности в Испания (60 по целия свят) е еврото и половина от 35-те сантилитра Red Bull. Coca-Cola се опита да контраатакува „дъмпинга“, като увеличи размера на единиците Burn и намали още повече цената им до около 80 цента. Не би трябвало обаче да е минало добре, защото в крайна сметка мултинационалната компания дава всичките си енергийни напитки на зеления нокът и купува за 2,15 млрд. Долара 16,7% от акциите си.

Само здравословните проблеми, свързани с употребата му, за момент засенчиха успеха му. През 2012 г. неговите дялове паднаха с 14%, след като Американската администрация по храните и лекарствата обяви, че ще разследва връзката му с пет смъртни случая, въпреки че скоро те отново се повишиха. Това бяха случаи като този на Анаис Фурние, 14-годишна тийнейджърка със сърдечни проблеми, която почина от аритмия след прием две кутии Monster за по-малко от 48 часа. 19-годишният Алекс Морис, който пиел между две и три питиета на ден, починал от същото. Между 2007 и 2011 г. американско правителствено проучване изчислява, че броят на пациентите с ЕД след поглъщане на енергийни напитки (не само Monster) се е увеличил от 10 000 на 20 000 случая. И повечето бяха тийнейджъри.

Една консерва = три кафета и десет захари

26% от испанските деца между 6 и 10 години са потребители на енергийни напитки в сравнение с 31% от възрастните, според проучване на Европейския орган за безопасност на храните (EFSA). Но цифрата се издига, ако говорим за млади хора. The 62% от анкетираните до 18 години твърди, че някога консумира този вид напитки, от които 10% ги пият между четири и пет пъти седмично.

Причината, която експертите намират, е именно рекламата, насочена към този сегмент от населението и те предупреждават за последствията от нея. „Агресивен маркетинг, насочен към млада аудитория, комбиниран с ограничена и разнообразна регулация те са създали среда, която може да представлява значителна заплаха за общественото здраве ”, се казва в проучване на датския офис на СЗО. „Рекламата им носи редица ползи от начин на живот, който не е реален, а в замяна те скриват щетите, произтичащи от тяхното потребление. Те ви говорят за добри неща и лоши неща, които премълчават “, смята диетологът Хуан Ревенга.

Всяка половин литрова кутия Monster съдържа 160 милиграма кофеин, еквивалент на три кафета, и 53,9 грама захар, около десет плика. За разлика от други марки, като удвоят количеството на продукта, те също удвояват количествата захар и кофеин във всеки прием (въпреки че имат и версия без глюкоза). „Никой не би добавил толкова супени лъжици захар към напитката на детето и въпреки това ги приема с тези консерви“, предупреждава Ревенга.

Честата консумация на енергийни напитки може да доведе до затлъстяване, хипертония, безсъние, зависимост и зависимост, освен че допринася за нездравословна диета. „Друга отрицателна част от консумацията му е, че тя измества други видове храни, като водата. Непълнолетните вече не пият вода, но неща с аромати и цветове, които са празни калории, които не добавят нищо ”, добавя Ревенга.

Никой не би сложил толкова супени лъжици захар в напитката на детето и въпреки това я приема с тези консерви

Освен това диетолозите предупреждават за все по-популярна форма на консумация: смесване на този вид напитка с алкохол. Комбинацията от двете вещества „инхибира депресивния ефект на алкохола“. Това ще рече, последиците от пиянството са замаскирани след еуфорията от изстрела на кофеин и таурин, забавяне на чувството за интоксикация и умножаване на шансовете за достигане на алкохолна интоксикация.

Лоша регулация

Въпреки осъждането на здравната общност, този вид напитки едва се регулират в Испания или в повечето околни страни. Само от 2014 г. Европейският съюз изисква известие на кутията за високото съдържание на кофеин, това също трябва да включва, че не се препоръчва за деца или бременни или кърмещи жени.

Някои държави, като Швеция, са одобрили свои собствени разпоредби. Скандинавска страна ограничава продажбата му до аптеките и никога на деца под 15-годишна възраст. В случая с Канада етикетът информира за препоръчителната дневна доза, както и да не се смесва с алкохол, докато Унгария одобри през 2012 г. данък върху този вид напитки.