• Марките започват да следват позитивното движение на тялото, което насърчава самоприемането и по-доброто представяне на тела, които не отговарят на традиционните критерии за красота.
  • Поради тази причина все повече модни компании показват модели с размер плюс повече, за да привлекат нови клиенти, отколкото да компенсират и да създадат здрава съвест.
  • Тук можете да видите 15 много подходящи фирми в индустрията на дребно, които са решили да наемат модели с много различни тела.
  • Открийте още истории в Business Insider Испания.

Приключи ли модната ера на тънката реклама? Не съвсем, би било твърде хубаво, за да е истина. Но изглежда, че ветровете на промяната духат в марките.

Вдъхновени от позитивното към тялото движение, което насърчава самоприемането и по-доброто представяне на тела, които не отговарят на традиционните критерии за красота, жените Основните марки бельо и бельо се развиват и стават все по-разнообразни. Освен колекциите с големи размери, много фирми започват да включват модели с различни морфологии, различни от тези на рекламата, за да определят малко по малко нова норма.

Разнообразието и положителното тяло се превърнаха в маркетингови аргументи, които работят. Ако търговците на дребно показват, че моделите с плюс размер са по-скоро за привличане на нови клиенти, отколкото за компенсация и да създаде здрава съвест. Преди всичко, защото младите хора от поколение Z ще използват повече марка, ако са съгласни с нейните ценности. Но зад корпоративните търговски намерения тези промени продължават да означават голяма крачка напред в света на модата и ще позволят на бъдещите поколения да израснат в свят, в който рекламата е малко по-малко отдалечена от реалността.

Тук можете да видите 15 много подходящи марки в бранша, които са решили да наемат модели с много различни тела.

1. Savage x Fenty

Откакто е създадена през 2018 г., марката за бельо на Rihanna иска да бъде приобщаваща. Певицата и бизнесдама е дефилирала жени с всякакви тела, от обичайните по модните подиуми като Кара Делевин или Джиджи Хадид към модела плюс размер Paloma Elsesser. А новата марка на Rihanna, Fenty, също трябва да превърне многообразието в приоритет.

2. Асос

Вече няколко години гигантът за електронна търговия Asos не ретушира ​​снимките на своите модели и показва стрии, целулит, белези и други баналности на човешкото тяло, които често се изтриват с фотошоп.

Asos също използва модели от всякакъв размер, за да носи дрехите, които продава на уебсайта си, включително модели с действителни големи размери, а не модели с 42. Най-доброто от всичко: платформата прилага същата приобщаваща политика към мъжете, често забравени от позитивното движение на тялото.

3. Princesse Tam Tam

Миналото лято марките дамско бельо и бански костюми популяризираха позитивното послание на тялото. Това е случаят с Princesse Tam Tam, който сега показва само модели с размер 36 и че той спря да ретушира ​​снимките си. Промяна, която клиентите на френската марка поздравиха чрез социалните мрежи.

4. Калвин Клайн

Ако Calvin Klein е свикнал с музи с тънки и мускулести тела като Kendall Jenner или Noah Centino, марката е решила да отстъпи място на разнообразието в новата си кампания. През август, голям билборд в Ню Йорк показа американския рапър Чика по бельо.

В мрежите марката пусна hashtag #CONFIDENTINMYCALVIN, за да обедини "общността, посветена на положителното тяло, до автентичност и увереност в нейната сексуална привлекателност във всичките й форми ".

5. Заландо

Германската платформа за онлайн продажби продължава да изпраща приобщаващо съобщение. След кампанията му „Аз. Без компромис“ с Бет Дито през пролетта на 2018 г., Zalando стартира новата си кампания „Free to be“ през септември 2019 г. с модел плюс размер Félicity Hayway, модел Алис Хюрел, която страда от алопеция, или модел Rain Dove.

6. Етам

Френската марка бельо имаше за какво да говори на последната седмица на модата в Париж в края на септември 2019 г. след това организирайте традиционния си парад около темата "Свободна душа". На модния подиум модели от всякакви размери дефилираха, за да отпразнуват френската свобода.

Рекламната кампания Feel Free включва, но жалко, че моделите, които представят колекцията в мрежата, са много тънки. Дали парадът беше само маркетингов ход?

7. Гълъб

Dove е една от водещите марки по отношение на разнообразието и включването. Последната му кампания до момента # Покажи ни е продуцирана в сътрудничество с Getty Images и фотографската агенция Girlgaze. Кампанията показва 179 жени от 39 различни страни, с много разнообразна морфология и възраст, където имаше транс жени и жени с кожни заболявания.

8. Victoria's Secret (и PINK)

Американската марка бельо Victoria's Secret и дъщерното й дружество Pink са противоречиви в продължение на много години. Обвинен в насърчаване на свръхсексуализиран образ на жените и подклаждане на диктатурата на слабостта, марката е загубила много клиенти, които я упрекват, че не е в състояние да се адаптира към обществото.

Сякаш това не беше достатъчно, бившият маркетинг директор на Victoria's Secret, Ед Разек направи няколко трансфобни изявления. Бившият изпълнителен директор напусна поста малко след като марката нае първия си транс модел Валентина Сампайо.

От известно време на уебсайта им се появяват нови модели, както и някои модели с големи размери. Малка революция в света на модата и страхотен преврат за марка, на която липсват клиенти.

9. Леви

Лидерът на пазара на деним продължава през решимостта му да продава дънки за всички тела и го показва в рекламните си кампании. Levi's продава дънки с размер плюс повече от 15 години, а марката създава колекция от висок клас плюс размер през 2017 г., за да предложи на клиентите същите възможности.

10. H&M

Шведският моден гигант H&M направи кръга през пролетта на 2019 г., когато пусна новата си колекция бански костюми за лятото. В рекламната кампания, широко разпространена в мрежи и в градове по света, участва Jill Kortleve, холандски модел, за когото марките се борят и който не отговаря на обичайния размер 36 на моделите, нито на тези с големи размери. Снимките не са ретуширани и H&M пусна бански костюми от размер 32 до 50. Да видим дали тези добри намерения продължават и извън кампанията.

11. Ойшо

Груповата марка бельо Inditex е избрала жени, които не отговарят на конвенционалните естетически критерии. Кампанията за основна линия бельо показва бременна жена, нещо много рядко в света на модата.

12. Abercrombie & Fitch (и Hollister)

Точно като Victoria's Secret, групата Abercrombie & Fitch постигнаха своите часове на слава през първото десетилетие на 2000 година, с хиперсексуализирани и много тънки модели. Abercrombie & Fitch и неговото дъщерно дружество Hollister дори не продаваха дамски дрехи над размер 40.

По-късно американската група искаше да се откупи и да се ориентира в модата на позитивното тяло, показващо се на своя уебсайт и в социалните си мрежи модели с малко по-големи обеми и с размери до 44 за жени.

13. Американски орел

Американската верига започна да включва по-голямо разнообразие в своята дъщерна компания Aerie за бельо. Изправени пред успеха на недокоснатите снимки, показва жени с физика по-близка до тази на повечето американки, групата започна този подход със своята водеща марка American Eagle.

13. Мис Гид

Британската модна платформа Miss Guided, известна предимно от влиятелни лица и кандидати за риалити телевизии, излъчва положителни послания на тялото в социалните медии и има модели с различни размери на уебсайта си.

14. Буху

Boohoo, британската състезателка на Miss Guided, също е сгодена срещу диктатурата на тънкостта в нейната реклама и в техните социални мрежи. Облеклото на уебсайта се показва при жени с различни размери.

15. Шантел

Френската марка Chantelle, специализирана в бельо от висок клас, стартира авторска кампания в защита на многообразието през пролетта на 2019 г. Кръстена #OverthrowUnderwear, колекцията предлага универсално бельо за всички, което би трябвало да „пасва на женските форми“ вместо да ги принуждава "да въвеждат размер".

ПРОЧЕТЕТЕ СЪЩО: Zalando следва модела на Amazon и отваря първия си изскачащ магазин в Мадрид, в сърцето на Маласаня

ПРОЧЕТЕТЕ СЪЩО: Странната връзка между бума в онлайн търговията и увеличаването на честотата на произшествията на микробуси

ГЛЕДАЙТЕ СЕГА: Всички въпроси за коронавируса, които остават без отговор

  • мода
  • На дребно
  • Разпределение
  • Тенденция
  • Връх
  • Жени
  • Списъци

    • тяло