Хранителните реклами използват цял ​​набор от психологически устройства, за да ни изкушат.

Рекламата е основно опит за убеждаване на редица хора да закупят продукт или услуга, използвайки сравнително малко информация за тях.

Предоставянето на всички технически спецификации на предлаганото би било не само много скъпо от гледна точка на типа рекламно пространство, което би било необходимо да се наеме, но и не би послужило за убеждаване на никого; във всеки случай би отегчило.

Това, което се опитва да направи от рекламата, е да изразява усещания и идеи чрез мисловни преки пътища, които позволяват да се пробуди интересът към предлаганото и да се накара да придобие запомнящ се ореол на съблазняването, така че ефектите му да останат през периода, който минава между него. рекламното парче и са в състояние да платят за продукта.

И, ако има област, в която тези психологически трикове, които се използват в маркетинга за продажба на нещата, се открояват, това е за рекламирането на храни.

Ресурсите и триковете на хранителните реклами

Има много видове реклама и разбира се има определени ресурси, които са възможни в някои случаи, а в други не. Много от тях обаче не са изключителни само за един от класовете и на практика те са много чести.

Тук можете да видите преглед на някои трикове, които рекламата използва за продажба на хранителни продукти.

1. Стратегически разположени дъждовни капки

Как да направите храната да изглежда много по-свежа, отколкото е в действителност? Просто като направите храната на екрана да има стратегически поставени капки вода, особено в случая на плодове и зеленчуци.

Ако е толкова ефективна мярка, то е точно защото не спираме да мислим защо има толкова много вода в храната. Просто нашият мозък свързва образа на капките с понятието „прясно“, много интуитивна връзка между двете идеи, която ни кара да не поставяме под въпрос този умствен пряк път.

рекламодателите

2. Индукция към синестезия

Синестезията е психологически феномен, който се появява, когато информацията, която влиза през едно чувство (например зрение) се изпитва едновременно, сякаш е влязла през друго (например докосване).

Рекламата използва тези ресурси така че да видите рекламно парче е най-близкото нещо до това да се насладите на продаденото. Например, усилването на звука от бисквитка или картофено стържене фино предизвиква тактилно усещане. Виждането на парче пържен бекон, отскачащо от бургер, също дава представа за структурата му.

3. Отблизо

Близките планове ни показват всички най-апетитни подробности за храната. Тази стратегия за реклама на храни работи на първо място, защото виждането на храна, която е толкова увеличена, прави нека помислим, че го имаме много близо до очите и следователно близо до устата.

По този начин ние вече предвиждаме вкуса, който трябва да има това, което виждаме и по някакъв начин започва невроендокринният цикъл, свързан с дъвченето и слюноотделянето. За да се намали усещането за фрустрация, която би възникнала в резултат на прекъсване на този цикъл на физиологично активиране, Започнахме да мислим какво можем да направим, за да се насладим на този продукт възможно най-скоро; тоест гладът се измества към цел в близко бъдеще, вместо да я елиминира.

Но освен това близките планове са идеалното оправдание да се прибегне до следната рекламна стратегия.

4. Бавно движение

Бавното движение не е нещо, което само по себе си ни кара да искаме да купуваме продукт повече, когато се използва в рекламата на храни, но позволява рекламодателите да се уверят, че че аудиторията на телевизионен спот вижда това, което трябва да види и не губете подробности.

Освен това има изображения, като например какво се случва, когато две струи плодови сокове се сблъскат помежду си във въздуха, които имат смисъл само ако са показани в забавен каданс.

5. Всички видове трикове с изображения

Функцията на халбата за бира, която се появява в реклама, е да изглежда така, а не тя. Следователно всичко се прави, за да се създадат неща, които приличат на храна, без непременно да са такива: слоят от мехурчета, който увенчава тръстиката, обикновено е сапунена пяна, боядисаната и покрита с козметика гума от пяна се използва за създаване на нещо като месо и много ядливи продукти са пълни с вещества, инжектирани със спринцовки, за да изглеждат по-обемни и заоблени.

И разбира се, всички икономически ефективни компютърни ефекти отдавна се използват за създаване на триизмерни модели на храната.

6. Натюрмортът

Всичко за храната (или псевдо храни, създадени за случая), което може и трябва да влезе в очите на целевата аудитория на рекламодателите, е удобно представено чрез натюрморт. Натюрмортът е основно „витрината“ на това, за което става въпрос за продажба, изображение, на което продуктът или набор от продукти изглежда заема целия център на рекламното парче. Идеята тук е да покажем крайния аспект на това, което се продава, да направим така, че всички съответни подробности да се покажат наведнъж.

Целта на натюрморта е да създаде изображение, което се съхранява в паметта и което служи за разпознаване на продукта на мястото на продажба. Ето защо в случай на телевизионни спотове той почти винаги се появява в края, когато вниманието на зрителя вече е привлечено и е време да им помогнете да постигнат глобалния образ на продукта, вместо поредица от фрагментирани изображения, показани в различни самолети.