Audi, производителят на автомобили от групата Volkswagen, получи наградата Magnet за най-добър рекламодател на годината в директния и интерактивен маркетинг. Компанията, освен телевизионните реклами, с които компанията постига известност и разпознаване на марката, се грижи за своите директни и интерактивни маркетингови стратегии, за да насърчи преките взаимоотношения със своите клиенти. Тези техники вече представляват 50% от рекламните инвестиции.

audi

За Гилермо Фада, маркетинг директор на автомобилната компания, всяка медия има своите характеристики: „телевизията създава известност, изгражда имидж и емоционализира марката; пресата позволява да се аргументира продукта по по-рационален начин; спонсорството и събитията въплъщават ценностите на марката по осезаем начин и създават пряк опит с марката за потребителя, като по този начин действат като инструмент за лоялност и удовлетвореност на клиентите; и директният и интерактивен маркетинг улесняват личния контакт с клиенти и потенциалните клиенти, за да работят върху имиджа и да рекламират продуктите “.

Изправени пред наситеността на рекламата по телевизията и последвалата загуба на ефективност, директният и интерактивен маркетинг, според този мениджър, "несъмнено са една от медиите с най-голям потенциал и които набират най-голяма тежест в рамките на нашата стратегия", казва той .

Много от кампаниите за директен маркетинг, които Audi проведе заедно с CP Proximity, неговата агенция от седем години, спечелиха лъв на филмовия фестивал в Кан или награда за ефективност в Испания или няколко Magnets, като последните награди признават най-добрите директни и интегрирани маркетингови кампании, проведени в Испания, независимо от използвания носител.

Хоаким Рамис, президент на агенцията, подчертава, че тези награди показват, че „с правилен подход креативността и резултатите вървят ръка за ръка“.

Фада добавя, че „нашата маркетингова стратегия е фокусирана върху позиционирането на Audi като най-иновативната първокласна марка. Стълбовете, на които разчитаме, са комбинацията от „душата“ на марката, под мотото „В челните редици на техниката“, със своите ценности на спортно майсторство, иновации и престиж. Тези стойности се отразяват в продукта, в комуникацията и в търговската мрежа. “ Той също така подчертава нарастващото значение на действията за лоялност. „Клиентът е центърът на всички действия на марката, които са фокусирани върху тяхното удовлетворение и надхвърлят очакванията им, поради което техниките за лоялност набират тегло в рамките на стратегията година след година“, заключава той.

Една от най-новите кампании на Audi, озаглавена „Наследникът на Quattro Power“ за пускането на носещия сребро нов Q7 на Magnet '06, получи 650 предварителни поръчки за автомобила, преди да е бил в дилъра (включващ плащането на 3000 евро ), след като преди това са регистрирали 6 985 потребители, интересуващи се от мрежата.