Те мислеха, че тя е мъртва, но финландската компания Nokia се изправи от пепелта си. Благодарение на неочакван съюзник - Доналд Тръмп с неговото вето на Huawei - той може да води 5G в света. Всичко това под ръководството на нейния главен изпълнителен директор от индийски произход Раджеев Сури. Ние ви казваме. От Карлос Мануел Санчес/Гети изображения и Nokia

„Преходът от 4G към 5G мрежи е една от най-важните промени в историята. Това е моментът, който Nokia виж ".

тъпият

Така провъзгласява Раджеев Сури, индийският президент на финландската мултинационална компания, която доминираше на световния пазар за мобилни телефони не толкова отдавна ... И която мнозина се отказаха за мъртви.

Ами не. Той се е преоткрил и сега е посветен на нещо друго. Както е правил през цялата си история, за да оцелее не по-малко от век и половина. Спря да продава мобилни телефони както преди, спря продажбите на гуми и много по-ранни обувки ... Въпреки че вече не се конкурира на пазара на смартфони, продължава да продава „тъпи“ мобилни телефони, най-вече от носталгия. „Заради огромната любов на марката, която имат милиони хора“, обяснява Раджиев Сури (Ню Делхи, 51-годишен) с разцвет. Но истинският му бизнес не е това. Тихо казано и под ръководството на този нетипичен изпълнителен директор, който го спаси от пепелта, Nokia се превърна във втория доставчик на хардуер и услуги за телефонни оператори, зад китайския Huawei и пред шведския Ericsson. И сега той има шанса да се изкачи отново на върха, благодарение на ветото на Доналд Тръмп на Huawei. Карамбола, която е от полза за двете европейски компании в надпреварата за милионерски договори за внедряване на 5G мрежи.

ОТ ДЪРВО ДО КАБЕЛ

Поразително е, че Индия постави поколение ръководители на върха на технологичните гиганти. До дузина. Защо? „Защото те постигат изключителни резултати, без да вдигат много шум. Те съчетават смирение и амбиция “, според проучване от университета в Южен Ню Хемпшир. Това е друг стил. Както казва самият Сури: «Обичам да ми се противопоставят. Не искам служителите ми да ми казват да. Искам да ми кажат не ».

Nokia 3110 - случаят на изображението съответства на този модел - катапултира финландската фирма през 1997 г. Четири от десет мобилни телефона в света бяха Nokia. Неговото управление продължи до 2009 г. В деня, в който Стив Джобс представи първия iPhone, през 2007 г., агонията започна.

Nokia? Дигиталните местни хора свиват рамене, когато ги питат за Nokia. Те бяха деца, когато родителите им имаха терминал с тази марка или BlackBerry в джоба си. Телефон без сензорен екран, няма връзка с интернет? Каква антика! Но ние говорим за най-модерната технология отпреди дванадесет години.

Индийските мениджъри са "поели" технологичните гиганти. Те постигат изключителни резултати, без да вдигат шум. Те съчетават смирение и амбиция "

Истината е, че няма кой да погребе Nokia. Компанията, базирана в Еспоо, извън Хелзинки, е основана от инженер на име Фредрик Идестам и съпругата му Гладис през 1865 г. Двойката се установява в каюта на брега на реката и създава дъскорезница. И след това още един ... Около който е създаден град, наречен Nokia. По това време Финландия дори не съществуваше; Той принадлежеше към Русия на царете. Nokia беше дърводобивна компания, която продава картонени кутии и дори тоалетна хартия. Той се присъедини към гумена компания и продава обувки, топки, дъждобрани и т.н. Нов съюз с фабрика за кабели въведе Nokia в телекомуникационния сектор.

Инженер Фредрик Идестам е основателят на Nokia, въпреки че започва като дърводобивна компания. Реката, до която е инсталирана една от фабриките й, Nokianvirta, ще даде името на компанията и града, който е създаден около нея.

Nokia участва във всички технологични битки от 60-те години. Радиопредаватели, полупроводници, микровълни и др. И през 1982 г. пусна първия си мобилен телефон. Джаджа, която тежеше почти десет килограма. Той постави своите прототипи на диета, докато те загубиха своя „обущарски“ вид. Той пусна елегантната Nokia 3110, която беше под 150 грама, включително батерията. И финландците станаха господари на Вселената през едно невероятно десетилетие, между 1998 и 2009 г., когато четири от десет телефона бяха Nokia.

Всичко започна да се разпада, когато Стив Джобс излезе на сцената и представи първия iPhone през 2007 г. Светът се промени завинаги. IOS операционната система на Apple беше като извънземна технология в сравнение с древния Symbian, който пулсираше в сърцето на Nokia. Потребителите му забелязаха и започнаха да дефектират. Google също направи същото и пусна собствена система Android и корейския Samsung, а след това китайските производители го инсталираха стандартно на своите мобилни телефони и се издигнаха като пяна.

Nokia настоя да разработи своя собствена операционна система, наречена MeeGo, както сега се преструва, че прави Huawei с ArKOS. Беше като да свириш на пиано, докато Титаник потъваше. Акциите му паднаха от 50 на по-малко от 3. Отчаяно той нае Стивън Елоп, бивш Microsoft, първият нефинландски президент в историята му, за главен изпълнителен директор. Държеше се като троянския кон. Elop прие системата Windows Phone на Microsoft и накрая продаде мобилното подразделение на Nokia на старата си компания. Това беше разрушителна операция за всички, с изключение на самия Елоп, който събра 24 милиона евро за предоставените услуги. Microsoft изхвърли 5,5 милиарда евро в кошчето и накрая спря да продава мобилни телефони; а що се отнася до Nokia ... Той почти не го брои.

СТАНЕТЕ ИНСТАЛАТОР

Този провал беше наблюдаван от Сури от дискретен втори ред. Той се беше присъединил към маркетинговия отдел на компанията през 1995 г. „Не можех дори да мечтая, че един ден ще стана изпълнителен директор. Все още ме прави странен “, признава той. Но той вече сочеше пътища от училище. Вместо раница носех изпълнително куфарче. Беше много срамежлив. С течение на годините и особено след като влязох в Техническия институт в Манипал [нещо като индийския MIT], започнах да преодолявам несигурността си и поставях много по-високи предизвикателства. Там учи електронно инженерство и телекомуникации. Днес той живее в Хелзинки със съпругата си Нина Алаг, инженер и бизнесдама. И имат двама сина на двадесет години, Анкит и Аниш, единият е изпълнителен директор, а другият музикален композитор. Семейството вече е живяло в седем държави.

Раджеев Сури, главен изпълнителен директор на Nokia

Сури ръководи единственото подразделение, което дава пари на Nokia (оборудването за телефония, мрежи за разпространение на данни и телевизионни сигнали), когато е назначен за главен изпълнителен директор през 2014 г. Едно от първите му решения е да го укрепи. Той вече беше обединил силите си с германския Siemens и също така включваше френския Alcatel и северноамериканския Lucent. Накратко, той замени облеклото на продавача за синия гащеризон за монтажници. Днес тя работи в 150 страни и отново има над 100 000 служители, почти двойно повече при пристигането. Във всеки случай Nokia беше твърде голяма, за да може финландското правителство да отпадне. Спадът му намали БВП на Финландия с една трета. През 2015 г. равнището на безработица беше близо 10 процента, най-лошият рекорд за века. „Стив Джобс ни взе работата“, обобщи Александър Стъб, настоящ финансов министър. Държавата е акционер, макар и малцинство. По-голямата част е инвестиционният фонд BlackRock, базиран в Ню Йорк, който се възползва от глобалната криза, за да се постави навсякъде: оператори, банки и т.н. Днес тя управлява пет трилиона евро, почти комбинирания БВП на Германия и Франция. И това е силата в сянката на капитализма.

Nokia отново продава мобилни телефони, преиздаване на старите си хитове като рок група, издаваща компилационен албум. Митичният 3310 се възползва примамка за изключване За определени потребители, уморени да живеят в очакване на терминалния си екран. Въпреки това, в римейка на друга класика, 8110 ? тази от филма Матрица ? WhatsApp вече може да бъде инсталиран. Но Сури знае, че това не е нейната война.

Където може да представи битката е в Внедряване на 5G. "През 2025 г. ще има 50 000 милиона устройства и сензори, свързани към интернет. И това ще даде възможности." Сури вече видя, че чудесната възможност за Nokia идва чрез американската блокада на Huawei, ако тя влезе в сила от 19 август ... Има голям натиск, дори от Google, Тръмп да я пусне.

На геополитическата дъска всеки се движи жетон. Засега Nokia увеличи броя на поръчките за тази технология. Но китайската компания отвърна. Той ще отговаря за стартирането на 5G мрежа в Русия след пакт с правителството на Путин.

И това, което започва да се очертава, според анализаторите, е нова студена война. Глобализацията може да се разпадне в технологични блокове на влияние. Европейските държави чакат. И нямат единен фронт. Може ли точно да се възползва от ЕС да създаде европейска Силициева долина, която да се конкурира с китайци и американци? Съмнително. Защото размерът има значение. За да добиете представа, компании като Microsoft струват колкото 35-те, изброени в IBEX.

Какъв е трикът, който ще играе Nokia? Точно, сигурност. 5G не само защото ще бъде вход за милиони домове, но защото правителствата ще предоставят на своите агенции тази технология. А Huawei е толкова известна, колкото и да е, дори ако твърденията за шпионаж никога не са били доказани.

Мажоритарен акционер на Nokia е американският фонд Blackrock. Най-големият инвестиционен мениджър в света; държавата Финландия също е акционер

Но готова ли е Nokia да поеме от Huawei? Nokia приключи първото тримесечие със загуба от 446 милиона евро. И е, че внедряването на 5G не върви толкова бързо, колкото се прогнозира. Анализаторите са преразгледали сроковете си. Тази година тя едва ще достигне 4 милиона потребители, експериментално, а през следващите 50, мнозинството в Азия. Истинското излитане трябва да започне през 2022 г., когато границата от 500 милиона ще бъде надвишена. И ще има повече от милиард през 2023 г. ... Пристигнете рано или късно, Сури е ясен: «Светът няма да ви чака».