Спонсорството на Coca-Cola за разследване, проведено от организация с нестопанска цел в защита на здравето, което подчертава важността на упражненията в ущърб на контролирането на загубата на тегло чрез диети, има обратен резултат от очакваното: компанията претърпя огромни връзки с обществеността бедствие.

От: knoweledgeatwharton.com.es

coca

Критиците казват, че резултатите от проучването имат за цел да убедят потребителите, че докато спортуват, няма да се налага да се тревожат много за намаляването на калориите, които ядат, което вероятно включва наситени със захар газирани напитки. Противоречието подчертава необходимостта от по-голяма прозрачност при провеждането на изследвания от този тип и ролята на изследователите, казват експертите.

Coca-Cola е предоставила финансова и логистична подкрепа на Global Energy Balancee Network, нова компания с нестопанска цел, чийто уебсайт, gebn.org, е регистриран в централата на Coca-Cola в Атланта, според доклад на New York Times. Coca-Cola дари 1,5 милиона долара миналата година за създаване на GEBN и отпусна около 4 милиона долара за финансиране на проекти, ръководени от двама университетски преподаватели - Dr. Стивън Н. Блеър и Джеймс О. Хил - основатели на организацията, отбелязват в доклада. Разкритите данни бяха огромни и бяха огромен спор за Coca-Cola. Съобщението на GEBN „е подвеждащо и има за цел да отклони вниманието от скорошни проучвания върху сладки напитки и връзката им със затлъстяването и диабета тип 2“, гласи информацията на New York Times.

„Компаниите правят това през цялото време. Те финансират изследователи от различни университети, които се борят с проблемите, пред които са изправени компаниите “, каза Джейсън Риис, специалист по изследване на здравето на потребителите. "Ясно е, че компаниите ще инвестират парите си в неща, чието развитие ще бъде изгодно за тях".

„От медицинска, обществена и научноизследователска гледна точка това много прилича на това, което вече сме виждали в тютюневата и фармацевтичната индустрия“, каза Карън Гланц, професор в Медицинското училище в Перелман от Университета в Пенсилвания. Гланц заяви, че през последното десетилетие е настъпила "колосална промяна": Лекарите трябваше да разкрият финансирането, получено от фармацевтични компании. "Днес всичко е много по-отворено", каза Гланц за фармацевтичните компании. „Но тази промяна все още не е достигнала до сектора на потребителските стоки“.

Riis и Glanz коментираха уроците, извлечени от противоречията по време на предаването Knowledge @ Wharton по Wharton Business Radio, канал 111, SiriusXM.

Отрицателната реакция накара GEBN да пусне видео, в което вицепрезидентът на компанията д-р Блеър критикува акцента, поставен върху сладките напитки. Във видеото, споменато от Ню Йорк Таймс в началото на август, Блеър каза: „Популярните медии и научна преса акцентират върху неща като:„ Вижте, хората ядат твърде много, твърде много, твърде много “- като по този начин обвиняват бързо хранене, сладко напитки и др. В действителност обаче на практика няма убедителни доказателства, че това всъщност е причината ".

В изявлението си, обясняващо защо GEBN пусна видеоклипа, Блеър каза, че компанията погрешно се представя като мрежа, която се грижи изключително за физическата активност. "Това не е вярно и никога не е било", пише той. На 11 август, докато противоречието се разгорещи, Хил, вицепрезидент на GEBN, каза, че медийните съобщения правят възможно най-опростен сложен въпрос. "Диетата е основен компонент на контрола на теглото, както и упражненията, контролът на стреса, съня и факторите на околната среда, наред с други", обясни той.

В отговор на противоречията президентът и главен изпълнителен директор на Coca-Cola Мухтар Кент обеща да внесе повече прозрачност в начина, по който компанията се справя с общественото здраве и научните общности.

Дайте доверие на спонсорираните изследвания

След протестите срещу спонсорирани изследвания възниква важен въпрос: възможно ли е да се правят честни, финансирани от корпоративни изследвания? Гланц и Риис обсъдиха начини за преодоляване на тази трудност. „Трябва да работим с индустрията; обаче приемането на парите им и вярването, че зад тях няма никакво условие, е малко трудно да се повярва. " Риис добави: "Тайната е прозрачността".

Гланц подчерта усложненията, които възникват при „финансиране от доверени изследователи и изследователи, които приемат предлаганото спонсорство, защото не е лесно да се получат пари“. Тя каза, че е трудно да се прецени как точно източникът на парите може да е повлиял на изследването, въпреки че знае, че „това е част от плановете на компанията, финансираща изследването“. Това е „проблемен“ сценарий, добави Гланц, главно поради липса на прозрачност.

Glanz посъветва спонсориращите компании и изследователите да бъдат "супер прозрачни" в своите изследвания, методи и открития, като ги публикуват ежегодно на своя уебсайт. Компанията подкрепя факта, че Кент е инструктирал Санди Дъглас, президент на Coca-Cola North America, да публикува актуализации на уебсайта на компанията на всеки шест месеца от своите „усилия да намали калориите и да продаде продукта по отговорен начин, заедно със списък на постигнатите споразумения за здравето и благосъстоянието, както и изследователските дейности, финансирани от компанията през последните пет години ”.

„Изходът е разкриването“, каза Риис и добави: „Не мисля, че трябва да бъдем шокирани от факта, че Coca-Cola финансира някой, който изследва затлъстяването. Потребителят трябва да е наясно с това ”. Той добави, че би помогнало, ако има "по-последователни модели" за това как се разкриват такива асоциации.

Има и други пречки. Гланц каза, че изследванията му показват, че консултантите и учените, работещи върху спонсорирани изследвания, често трябва да подписват споразумения за поверителност или да се нуждаят от одобрение, преди да публикуват. "Това означава, че ако резултатите не се окажат според очакванията, те никога няма да бъдат публикувани", каза тя. „Понякога тези данни се унищожават“.

Разделителна линия

Къде точно се спъна GEBN? Според Риис финансирането на компаниите "вероятно" влияе върху резултата от проучванията. Изследванията показват, че "проучванията, спонсорирани от компании като Coca-Cola, са склонни да предпочитат повече повествованието, застъпвано от тези компании".

„Има определена тенденция към изкривяване, опит за промяна на фокуса“, ​​каза Гланц за позицията на GEBN по отношение на сладките напитки. Тя отбеляза, че Блеър и Хил правят десетилетия изследвания върху физическата активност, здравето и затлъстяването. Тя си спомня, че е чула Блеър да казва: „[Това се случва, защото] федералното правителство не инвестира достатъчно от страна на дейността на това уравнение“. Гланц добави: „Съмнителната част се появява, когато получавате финансиране от„ големите компании за сода “: как това влияе върху това, което правите?“

Гланц също се опасява, че изследователите могат да действат по начин, който „не насочва вниманието към никаква вреда, която може да бъде причинена от продуктите, които компаниите произвеждат и продават“. Тя отбеляза, че според съобщенията в медиите разследването на GEBN по настоящото дело изглежда не е дало нови открития, характеризирайки го като „философска перспектива [...] и опит за отклоняване на вниманието от захар и безалкохолни напитки“.

В същото време, според Glanz, физическата активност "е добра" за предотвратяване и управление не само на сърдечно-съдови заболявания, но и на затлъстяване, диабет, някои видове рак и когнитивен спад, като болестта на Алцхаймер. "Но физическата активност не е основният агент в борбата с наднорменото тегло и затлъстяването", каза Гланц.

Погрешно изчисление на Coca-Cola?

Кока-кола погрешно ли е преценила реакцията на обществеността на разследването си? "Широко разпространеното убеждение е, че упражненията са най-добрият начин за отслабване, а не промяна в диетата, както смятат повечето учени", каза Риис. „Може би затова те бяха изненадани от факта, че толкова много хора бяха изненадани от съобщението“.

Силната медийна критика на този спор засенчи други проблеми в Coca-Cola, каза Риис. Продажбите на компанията спадат в съответствие с общия спад в потреблението на безалкохолни напитки. Обемът на продажбите на газирани безалкохолни напитки е спаднал с 0,9% между 2013 и 2014 г., като Coca-Cola е загубила 1,1%, а Pepsi - 1,4%, показват последните данни на Beverage Digest, публикация, специализирана в индустрията на безалкохолни напитки.

"Тенденцията за затлъстяване е може би най-голямата заплаха за рентабилността на Coca-Cola в дългосрочен план", каза Риис. Финансирането на компанията за изследване на затлъстяването „ви позволява да кажете, че правите нещо, но пресата не е благоприятна, защото нещата се правят по подъл начин“, каза Гланц. Риис добави: „Хубаво е, че живеем в епоха, в която компаниите и организациите са наказани за това. Имаме нужда от повече откритост. Това помага на хората да вземат добре информирани решения ".

Риис каза, че ситуацията е "малко трудна за Coca-Cola", тъй като компанията се провали в опитите си да навлезе на пазара с продуктите на Diet Coke и отговорът на общността, фокусирана върху общественото здраве, не беше добър. "Много е трудно да се изгорят калориите" в 140-калорична кутия с обикновена кока-кола, в сравнение с четирите калории в диетична кока-кола, обясни той. Тъй като Diet Coke нямаше всички очаквания успех, "сега ще е необходимо да опитаме други неща и очевидно опцията е била от страната на физическата активност", добави той.

Гланц каза, че индустрията за напитки иска да се регулира. Лисицата, която пази кокошарника? Тя подчерта неотдавнашния ангажимент за тази цел чрез сътрудничество между Американската асоциация за напитки, Coca-Cola и други компании за напитки и Алианса за по-здраво поколение (създаден от Американската сърдечна асоциация и Фондация Клинтън). Ангажиментът е да се намалят калориите в напитките в американската диета с 20% до 2025 г. чрез пускането на пазара на по-малки консерви и предоставяне на потребителите на по-нискокалорични възможности, включително бутилирана вода, наред с други мерки. "Звучи добре. Ще видим - каза Гланц.