Мултинационалната компания иска да намали своите 500 марки до по-малко от половината и за това ще елиминира всички, които нямат потенциал за мащабен растеж

диетичната

Tab ще бъде една от над двеста малки марки, които Coca-Cola ще премахне (DPA/CCE/EP /)

16 октомври 2020 г. 16:08 | С информация от EFE

15 минути. Мултинационалната Coca-Cola реши да спре производството на марката Tab, първата безалкохолна напитка на компанията и икона от 80-те години, която не искаше да изчезне, тъй като поддържаше група верни, които отказаха да я умрат, съобщи този петък Wall Street Journal.

Tab ще бъде една от над двеста малки марки, които Coca-Cola ще премахне в рамките на плана за преструктуриране, който започна да реагира на пандемията covid-19 и който включва съкращения на персонал и нова маркетингова стратегия.

Coca-Cola иска да намали своите 500 марки до по-малко от половината и за това ще елиминира всички, които нямат потенциал за мащабен растеж.

Tab, пуснат на пазара през 1963 г., е първата сода за диети от мултинационалната компания за напитки. Той беше подсладен със захарин и неговият вкус имаше своите верни и недоброжелатели.

Десетилетия на популярност

През 70-те години той започва да става популярен сред жените, а през 80-те години популярността му достига глобален мащаб, докато не се превърне в най-популярната диетична кола.

Tab загуби лидерството си с пускането на Diet Coke през 1982 г., но той запази характера си като икона на 80-те години и група последователи, които дори се координираха в интернет, за да намерят начини да набавят напитката.

Като компания за цялостни напитки, ние даваме приоритет на залозите, които имат потенциал за растеж и мащаб.

Научете повече за това как оптимизираме нашето портфолио: https://t.co/RdeHeqpZxP pic.twitter.com/YFzSpiSBH4

- Coca-Cola Co. (@CocaColaCo) 16 октомври 2020 г.

Тази база от фенове накара Coca-Cola да поддържа марката като добра практика за взаимоотношения с клиенти, но пандемията унищожи някога известната консерва.

Продажбите на раздели представляват 0,1% от глобалните продажби на диетична кола през 2019 г., пазар от 22 млрд. Долара, според анализ на Euromonitor International.

Според данни на консултантската фирма Nielsen продажбите на Tab в САЩ са анекдотичен процент в сравнение с тези на Diet Coke или Coke Zero.

Въпреки това, чрез споразумения с бутилиращите компании, малката продукция на Tab даде положителна възвръщаемост на мултинационалната компания.