Това е краят на една епоха, Tab, Първата диетична напитка на Coca-Cola ще изчезне по-късно тази година защото потребителите спират да го купуват и се фокусират върху най-популярните напитки на марката.

първата

Целта на компанията е да стимулира въздействието и растежа, „Става въпрос да решим кои от нашите марки са достойни за нашите инвестиции и ресурси, за да идентифицираме тези продукти, които губят значимост и следователно трябва да напуснат нашето портфолио“, каза Кат Коцер, глобален ръководител на иновациите и операциите за маркетинг на Coca-Cola.

Напитката от едно поколение

Раздел се появи през 1963 г. като първата сода за диета на марката, която обеща нула калории подсладени със захарин и първоначално насочени към жени.

През годините Раздел Той беше изпреварен от Diet Coke, но успя да остане в потребителските предпочитания почти шест десетилетия.

"Ако не беше Раздел, няма да имаме диетична кока или нулева захарна кока ", каза Кери Коп, директор на групата на диетичната кока-кола на Coca-Cola, Coca-Cola North America.

Компаниите за напитки непрекъснато преглеждат своите продукти, за да се адаптират към промените и вкусовете на своите потребители. През последните години големите компании представиха на пазара повече продукти като вода и спортни напитки. тъй като търсенето на по-здравословни продукти нараства докато продажбата на безалкохолни напитки намалява.

Само миналата година Coca-Cola представи собствена марка вода, Аха, да се конкурират с марки като LaCroix. Компанията също реши да сложи край на кокосовата вода ZICO и продуктовата линия Odwalla което ще й позволи, според компанията, да се фокусира върху нови марки като Minute Maid и Topo Chico Hard Seltzer.

През последните две години Coca-Cola идентифицира и премахва така наречените „зомби марки“, продукти, аромати и опаковки. които не дават резултати. През първата половина на миналата година Coca-Cola премахна над 275 продукта, Това е съобщено от неговия изпълнителен директор през юли 2019 г., според транскрипция на Factset.

За известно време през 70-те години Coca-Cola представи шест разнообразни вкуса на Tab. pic.twitter.com/VPNg0tuXHA

- Архиви на GBH (@GBHArchives) 16 октомври 2020 г.

Коронавирусът и содата

Пандемията на коронавируса е засегнала и веригите за доставка на индустрията за безалкохолни напитки, което ускорява усилията за премахване на предлагането на напитки.

Със затварянето на стадиони, кина и отмяната на концерти поради пандемията, компанията претърпя значителен спад в продажбите си. Някои от неговите марки харесват млякото Fairlife и марки сокове Просто се справя по-добре в резултат на голям брой потребители, които остават вкъщи.