Компанията за безалкохолни напитки стартира безпрецедентна рекламна кампания за борба с болест, която засяга повече от една трета от възрастните в САЩ

От продажбата на щастие с вашите продукти до опитите за намаляване на затлъстяването има разтягане. Път, по който Coca-Cola, компания със седалище в Атланта, струва повече от половин век, откакто е публикувана първата му реклама през 1960 г. По този начин водещата световна компания за безалкохолни напитки пое инициативата през 2013 г. за борба с болест, която засяга повече от една трета от възрастните в Съединените щати чрез две реклами. Мярката идва четири месеца след като здравните власти в Ню Йорк дадоха зелена светлина за забрана на сладки безалкохолни напитки в контейнери над 16 унции (0,464 литра) и кметът на Кеймбридж (Масачузетс) прие подобна мярка във вашия град.

занимава

Първият от двуминутните рекламни спотове, чиято премиера бе този понеделник в праймтайма в телевизионните новинарски мрежи CNN, Fox News и MSNBC, има за цел „да сложи край на дебата между пиенето и неговите последици за здравето“, се казва в изявление на компанията. Рекламата обяснява, че Coca-Cola предлага нискокалорични продукти, подчертава значението на потребителите да обръщат внимание на калорийния прием на това, което консумират и пояснява, че "содата не е основната причина за затлъстяването в САЩ", продължава текстът. . „Затлъстяването засяга всички нас“, започва.

Вторият, дълъг 30 секунди, е излъчен тази сряда по време на шоуто за таланти American Idol и вече е известно, че ще бъде откриването на Super Bowl тази година. В него компанията цели да сложи край на мита, че всяка кутия кока кола съдържа 900 калории. Нещо повече, рекламното пространство уточнява, че „съдържа само 140“, се обяснява в изявлението. Рекламата предлага и няколко начина за премахване на калории като: разходка с кучето, танци или боулинг.

Въпреки това усилие на компанията, последните проучвания стигат до заключението, че сладките напитки карат потребителите да наддават на тегло, независимо дали ядат или пият други видове продукти. Проучване, проведено от Института по обществено здраве на 33 000 американци, стига до заключението, че „консумацията на тези безалкохолни напитки увеличава риска от затлъстяване“. Данните са ясни. В САЩ почти 36% от възрастните и 17% от непълнолетните страдат от това заболяване, според Центъра за контрол и превенция на заболяванията.

Днес Coca-Cola вече отчита калориите в своите контейнери и в автоматите на своя продукт. Правителството на Барак Обама постанови през 2012 г., че индустрията за безалкохолни напитки трябва да установи тази информация преди 2014 г. "Направихме го преди крайния срок", каза говорителката. В САЩ продажбите на нейните нискокалорични продукти са се увеличили значително последните 15 години, „достигайки една трета от общия брой“, обяснява уебсайтът Beverage Digest. Въпреки това увеличение консумацията на този вид безалкохолни напитки сред американците продължава да намалява стабилно през последното десетилетие.