В световния ден на затлъстяването те молят индустрията да спре да популяризира своите продукти на деца.
Според последните официални данни в Колумбия 30 процента от децата на възраст между 6 и 12 години са с наднормено тегло.
Световната здравна организация (СЗО) предупреждава няколко пъти за негативните ефекти, които рекламата за нездравословни храни и напитки има върху развитието на децата.
Всъщност преди няколко седмици исторически доклад, разработен от комисия от над 40 експерти от СЗО, УНИЦЕФ и престижното списание The Lancet предупреди, че този проблем, заедно с екологичната деградация и изменението на климата, това е една от големите заплахи за бъдещето на децата.
Свързани теми
Само на 21 години почина „най-тежкото дете в света“
Те осъждат „ходенето на смъртта“ на най-пълния човек в страната
EPS трябва да обхваща операция на абдоминопластика след байпас
По-конкретно, докладът „Какво бъдеще очаква децата по света?“ Адресира нарастващата загриженост за експлоататорски маркетингови практики, които тласкат децата към консумация на силно преработена бърза храна, сладки напитки, алкохол и тютюн, което ги прави потенциални жертви на наднормено тегло и затлъстяване на заден план.
„Смята се, че около 250 милиона деца на възраст под пет години в страните с ниски и средни доходи са изложени на риск да не достигнат своя потенциал за развитие въз основа на косвени мерки за спиране на растежа и бедност. Още по-притеснителното обаче е това всички деца по света сега са изправени пред екзистенциалните заплахи от изменението на климата и търговския натиск ”, посочи документа.
И за да се измери проблемът с безотговорната реклама, докладът посочва това в някои страни децата гледат до 30 000 телевизионни реклами за една година.
Това излагане на деца на реклама на нездравословна храна и сладки напитки е пряко свързано с покупката на нездравословни храни, наднормено тегло и затлъстяване, според същия документ. Доказателство за това е това броят на затлъстелите деца и юноши се е увеличил от 11 милиона през 1975 г. на 124 милиона през 2016 година; тоест той се е увеличил 11 пъти, "със сериозни индивидуални и социални разходи".
По темата за световния ден на затлъстяването, който се отбелязва всеки 4 март, Unicef публикува най-новите регионални данни за този проблем.
За 2018г 30 процента от момчетата и момичетата на възраст между 5 и 19 години в Латинска Америка и Карибите са били засегнати от наднормено тегло и затлъстяване, според доклада на Unicef. В Колумбия, трима от десет ученици на възраст от 6 до 12 години са с наднормено тегло и двама от десет юноши го представят, като наднорменото тегло е по-често при юноши.
По същия начин седем от десет момичета и момчета между 6 и 12 години прекарват повече от два часа на ден пред екрана, което е със 7 процента повече при мъжете, отколкото при жените, а осем от десет юноши прекарват повече от два часа на ден време. ден пред екран, това поведение е подобно между мъжете и жените.
Латиноамериканско проучване
Миналия януари изследователи от университетите Javeriana, Nacional, Kansas и Washington, под ръководството на изследователя Manuela Chemas, представиха преглед на съществуващите доказателства (37 проучвания) за популяризирането и рекламата на храни, хранителни стоки и напитки в Америка Latina в последните 15 години, което беше публикувано в Journal of Public Health на Университета в Сао Пауло.
Луис Фернандо Гомес Гутиерес, професор в Медицинския факултет на университета Javeriana и един от авторите, обяснява, че сред основните констатации на тази работа е, че Повечето продукти, рекламирани в региона чрез телевизионни канали, съответстваха на ултрапреработени хранителни продукти с високо съдържание на добавени захари, натрий и наситени мазнини. И че паралелно рекламата на плодове, зеленчуци и бобови растения беше незначителна.
„Храните, рекламирани по телевизията в детски ленти, са с по-ниско хранително качество по отношение на тези, популяризирани в предавания с преобладаване на възрастна аудитория. Няколко проучвания също установиха това детската популация направи буквална интерпретация на изображенията които се появиха на опаковката на храните ".
Гомес посочи, че според доказателствата излагането на реклама на нездравословни хранителни стоки в квартални хранителни среди или в близост до училища и колежи е свързано с влошаване на режима на хранене сред детското население.
Изследователят съжалява, че проблемът с рекламата, насочен към деца, не е бил включен в съобщението, направено миналата седмица от Министерството на здравеопазването, според което предните предупредителни печати ще бъдат включени в ултрапреработени продукти.
Гомес отговори на няколко въпроса за това изследване пред здравното звено на EL TIEMPO.
Детското население е изключително уязвимо към рекламата и популяризирането на нездравословни хранителни продукти и напитки. От невроразвиваща гледна точка детското население не разпознава търговските намерения, които стоят зад маркетинговите стратегии, липсват им хранителни познания и са силно мотивирани да получат незабавно удовлетворение, без да претеглят последиците от дългосрочното поведение.
Индустрията използва множество маркетингови канали за популяризиране на своите продукти и нейните стратегии са извън контрола на правителствата. Тази ситуация изисква всеобхватен отговор, който включва действия за премахване на рекламата на нездравословни хранителни стоки във всяка държава и, освен това, транснационални споразумения за регулиране на дигиталния маркетинг и телевизионната реклама по международни канали.
Защо някои пакети, които са били част от прегледа, са подвеждащи?
Рекламата включва изображения и съобщения, които се появяват на опаковки за хранителни стоки и напитки.
Нашето проучване установи, че използването на детски символи в хранителни пакети е една от най-използваните маркетингови стратегии от индустрията в Латинска Америка. Данните сочат, че индустрията показва консумацията на нездравословни храни и напитки като забавна и вълнуваща или използва неясни послания, които насърчават консумацията на храни с ниска хранителна стойност и здравословни мерки като физическа активност. Тези стратегии засилват лоялността към марката в ранна възраст, което представлява за индустрията възможността за гарантиране на постоянен финансов доход в дългосрочен план.
Какви препоръки дават по отношение на публичните политики?
Основните принципи за разработване на ефективни регулации включват задължително разработване на законови политики с правителството и независими регулаторни органи, които позволяват както мониторинг, така и оценка на въздействието върху здравето. Частичните мерки са неефективни. Индустрията ще намери начини да заобиколи ограниченията и разполага с ресурси да постигне същия обхват с потребителите, чрез алтернативни канали.
Ясно е, че индустриалната саморегулация не работи. Разпоредбите често са слаби, участието е доброволно, а правилата и санкциите не са достатъчно силни, за да осигурят спазване, да не говорим, че регулаторните органи нямат пълна обективност.
Ето защо мерките трябва да включват всички канали, включително дигитален маркетинг и всякакви техники. Сериозното е, че в отговор на разпоредбите за телевизионните медии индустрията е избрала увеличаване на дигиталния маркетинг (чрез онлайн, мобилни телефони и социални мрежи).
Излагането на реклама на нездравословни хранителни стоки в хранителните заведения е свързано с влошаване на хранителните режими сред детската популация
Доказателствата сочат, че излагането на нездравословен маркетинг на храни и напитки намалява защитния ефект от родителите със здравословни хранителни навици. От друга страна, детското население е силно изложено на реклама извън семейната среда. Това е ситуация, при която родителите имат много малък контрол, което изисква осъществяването на политически действия от различни нива на управление.
ЗДРАВЕН ЕДИНИЦ
Проверете тук всички новини от здравното звено EL TIEMPO.