Coca-Cola поема рискове и рестартира продукта

Хуан Арнабар подчерта в интервю за DIARIO EXTRA, че Коста Рика е един от пазарите, където техните продукти са най-ценени, особено Fanta.

fanta

При пускането на пазара Родолфо Ечеверия даде подробности за процеса, довел до рестартирането на напитката.

Богота. - Колумбия беше мястото, избрано от компанията Coca-Cola за рестартиране на една от най-обичаните й марки в Латинска Америка: Fanta.

В събитийния център Maloka в сърцето на Богота се помещават висши мениджъри на компанията, за да разкрият какво ще донесе новото изображение оттук насетне, където DIARIO EXTRA успя да сподели с някои от тях, за да говори за новия продукт, който те квалифицират като „много иновативен ".

Основните промени, които те добавиха към напитката, са, че сега всеки ще има 5% сок, тоест традиционната Fanta Naranja вече няма да бъде само типичната ароматизирана сода, тъй като в нейното съдържание ще бъде включено естествено докосване.

Към това се добавя и втора значителна промяна, която е намаляването на 95% от калориите за всяка консумирана единица, като това е залог, предназначен за новите тенденции на младите хора да бъдат по-здрави.

И третият вариант, който е може би най-видим, е бутилката, която е проектирана със спирален стил в долната част и нейният етикет има някои модификации.

„Знаем, че предпочитанията на хората непрекъснато се променят и винаги се стремим да предоставим страхотна дегустация, нови възможности. Новият Fanta с плодов сок отговаря на глобалния ни ангажимент да увеличим наличността на опции, позволявайки на нашите потребители да избират между разнообразно портфолио от напитки с чудесен вкус - ниско или без калории - и пакети, които най-добре отговарят на техните вкусове и нужди. ”, Подчерта Родолфо Ечеверия, вицепрезидент Global Creative and Connections на компанията Coca-Cola.

ПЪРВО В ЮЖНА АМЕРИКА

Въпреки че в Коста Рика едва има първите си дни на пазара, бутилката вече има успех в страни като Еквадор и Колумбия, тъй като миналата седмица се продава в други страни от Южна Америка.

„Бутилката, която представлява спирала, наподобяваща изстискване на портокал, която има много общо с това, което младите хора използват много, като иновации, забавления и други, е много динамична и обичана марка“, каза Хуан Арнабар, генерал мениджър на бизнес звеното на Централна Америка и Карибите на Coca-Cola.

Коста Рика беше взета под внимание от Coca-Cola като първата държава в Централна Америка, която публикува продукта, защото това е място, където те уверяват, че марката е много обичана.

„В Коста Рика сме в много близки отношения с потребителите в продължение на 80 години и сме сигурни, че с тази иновация тя ще бъде приета много добре, тя също е вкусен продукт, съдържанието на сок дава разлика“, добави Arnábar.

Част от иновациите включва нова визуална идентичност, която е по-привлекателна и модерна. Логото включва двуизмерни елементи, подобрява марката и приканва за забавление.

„Тази кампания се стреми да изгради нови връзки между хората чрез съвместното създаване на подходящо съдържание. Младите хора обичат Фанта и няма по-добър от тях, който да допринася за творчески идеи. За първи път марката отваря уникално пространство за съвместно създаване на съдържание и споделяне на иновациите, които Fanta носи. Каним младите хора да поставят свой собствен печат върху марката ”, добави Ечеверия.

Кампанията популяризира колективното забавление чрез телевизионни и радио реклами, присъствие в обществения живот и дигитални, опитни и търговски дейности на всички пазари.

Хуан Арнабар, бизнес мениджър в Централна Америка и Карибите на марката:

„ИСКАМЕ ДА ВКЛЮЧИМ МЛАДИТЕ В НАШАТА КАМПАНИЯ“

Един от стълбовете за лансирането на този продукт е стремежът на световната младеж, както обясни Хуан Арнабар, бизнес мениджър на марката в Централна Америка и Карибите, който даде интервю за El Periódico de Más Venta в Коста Рика.

„Важно е да се подчертае участието на младите хора в кампанията в определено съдържание и най-важното е, че те ще продължат да го правят чрез цифрови медии в комуникационната стратегия“, обясни той.

С това той поправи, че младежкият пазар е неговият основен потребител, поради което неговите тенденции са насочени към хора между 13 и 20 години, които поемат важна роля в процеса на промяната.

„Ние имаме призванието да следваме вкусовете и предпочитанията на младите хора и искаме да предоставим на потребителите продукти според техните изисквания. Младежкият пазар е основният потребител и те са тези, които са участвали в този процес, това е съвместна работа с нашия основен потребител, ние искаме да включим младите хора в нашата кампания “, каза Arnábar.

Той също така потвърди, че страната ни е една от най-важните за компанията, защото тя е население, което обича своите продукти, като Fanta е един от тях.

„Коста Рика е една от силните страни за марката, затова имаме план да пуснем продукта в региона на Централна Америка и Карибите, но определено Коста Рика е една от страните в района, където те обичат марката повечето искаме първо да им донесем този нов продукт ”, подчерта той.

Ароматите на портокал, ягода, ананас, колита и грозде са тези, които ще бъдат разпространени в Централна Америка тази година, а някои от следващата.