добри

Предизвикателството пред компаниите да възвърнат общественото доверие
CONECTADOS, залогът на Google, BBVA и Fad за тийнейджъри за безопасно сърфиране

Децата практически имитират повечето навици, които имат родителите им и в крайна сметка ги включват в процеса на възрастен живот. Поради тази причина, Чрез новата си кампания „Добри принципи“ Danone иска да подчертае ролята на родителите като агенти за предаване на здравословни хранителни навици.

„Добри принципи“, който се опитва да повиши осведомеността относно важността на определянето на здравословни насоки от времето, когато децата са малки, има участието на кралски семейства в които гените не винаги се споделят. „С тази кампания искаме да засилим ролята на бащите и майките при предаване на ценности, хранителни навици и поведение от най-ранна възраст. Един от основните фактори за воденето на здравословен живот е да започнете деня с балансирана и пълноценна закуска и в този контекст киселото мляко има основна роля, за която искаме да продължим да твърдим “, уверява Кристина Кенц, маркетинг директор на Danone Iberia.

Кампанията е разработена от агенция SCPF с медийно планиране Mediacom. С голям фокус върху цифровите медии, той ще се състои от дълго видео (95 минути), което обяснява подробно основната идея на кампанията и други къси парчета (20 и 6 минути), които възнамеряват да разширят обхвата на кампанията до повече хора. Освен това има a Уеб платформа в които можете да откриете пълните истории на всички негови действащи лица, както и други социални проекти на Danone, фокусирани върху разпространението на добри хранителни навици и здравословен начин на живот.

Инициативата стартира в момент, когато статистическите данни показват, че разпространението на наднорменото тегло и затлъстяването в детска възраст не спира да расте и е един от най-големите проблеми на общественото здраве в Испания. Оттогава Danone поставя специален фокус върху времето за закуска, според проучването Aladino 2015, лошите навици на испанските деца на закуска влияят върху процента на наднормено тегло и затлъстяване в детска възраст.

Проучванията подкрепят важността на добрата диета

Проучване от Университета в Лийдс във Великобритания показа това добрите хранителни навици се предават от родител на дете повече, отколкото си мислите. Друго проучване показва, че генетичната предразположеност към предпочитанията към много сладки или много солени вкусове на децата може да бъде променена чрез опит и в този смисъл, родителите играят особено важна роля през първите години от живота. Следователно навиците им са критичен фактор за развитието на хранителни предпочитания.

По този начин, киселото мляко има интересен хранителен профил тъй като съдържа калций, протеини и живи ферменти. Включен в закуската, той може да служи и като средство за включване на други основни храни като плодове или зърнени храни. Има проучвания, които показват, че киселото мляко може да помогне за постигане на препоръчаната плодова доза за закуска, увеличавайки присъствието му в това ястие с 21% и по този начин подобрявайки хранителните качества на този първи прием за деня.