„Elle“ в Русия

100 000 копия за мода, пътувания и други удоволствия от април

Имаше време, когато създаването на женско списание беше в Русия факт на библейска простота. Достатъчно беше да се покрият неволите на съветския женски комитет и да се препоръча на смелите родители да изпратят безработните си деца в летен лагер за млади пионери. Формулата, украсена със снимки на заслужили работници, служи за някои седмични вестници с великолепен тираж от милиони копия. „Съветският комитет на жените приключи и червеният шал е изгонен от детската мода“, казва вестникът Moscow Times. В същото време държавата отмени помощта. Някои публикации са се поддали. Други се държат за оцеляване.

Списание Работница (Работникът), например тя се осмелява да се занимава с теми, които преди са били смятани за табу: аборт, изнасилване, сексуален тормоз. Списание Съветска жена е станал Светът на жените. Разделът, посветен на въпроса, е обогатен с мозъчни съвети как да конвертирате „домашно производство“ в долари. Крестянка (Селянка) тя се е адаптирала най-добре: тя се е превърнала в лукс. Сега публикувано във Финландия, то се е променило (то, модел, е по-скоро в съответствие със съдържанието на обществото и умножава своите съвети относно потреблението. Това списание е преминало от 400 000 копия през 1994 г. на 600 000 през следващата година. Някои смели, стартират още интелектуални списания. Но най-сериозните проекти идват от Запада: Gooд Домакинство и Cosmopolitan идват от Америка. Бурда е проникнал от Германия. Ел подготвя кацането ви от Франция.

„Русия се отваря към света, към модата, към удоволствията, към потреблението“, възкликва Жорж Никидес, канадец, директор на бъдещото руско издание на Ел, призовавайки основателя, Хелене Лазареф, с прякор Царицата, родена през 1909 г. в Ростов и емигрирала във Франция със семейството си по време на Октомврийската революция. Сега стройната фигура на Héléne украсява промоционалните брошури на звездното списание на групата Hachette-Filipacchi. „Вървим по неговите стъпки“, казва Елена Юдина, младият главен редактор, който може да хване запек всеки момент, тъй като има офис, който гледа към Москова и носи яростен мини пола Ел.