Сякаш бяхме парцал. Рекламата използва жените, когато е удобно. Вече го споменахме преди няколко дни в тази публикация във Facebook. Но също така ни изпраща противоречиви послания. В една реклама той ви казва, че трябва да се погрижите за линията си, а в следващата, че се освобождавате и че няколко излишни килограма също нямат значение. Те бяха? И това има своите последствия. Те не се интересуват от вас, колкото и красиво да ви го нарисуват и можете да го платите скъпо. По време на минутите на телевизионна реклама може да ви се случи следното:
Съобщение 1: Понички и г-н Прекрасен: „Днес е добър ден за усмивка“. Скрито съобщение: Всичко се случва, вие го заслужавате.
Съобщение 2: Джудит Маско и Хорнимианс: „Освобождава токсини: план DETOX“.
Скрито послание: Не харчете всичко, трябва да се грижите за себе си и да бъдете перфектни.
Скрито съобщение: Предайте всичко, оставете емоциите си да потекат.
Съобщение 4: Палачинки от Bicentury: "Погрижете се за себе си и придайте на тялото си вкус".
Скрито съобщение: Не прекалявайте, отслабнете, за да се чувствате добре.
Съобщение 5: Шоколади Стойност: "Удоволствие за възрастни".
Скрито съобщение: Всичко се случва, вие сте възрастен и не трябва да се лишавате от удоволствието да се храните.
Съобщение 6: Кампофрио и жените. Това е особено, защото в същата реклама има противоречие. Предайте всичко и защитете правата на жените и семейното помирение. Не прекалявайте и не забравяйте, че трябва да поддържате перфектно тяло, да се храните студено и без стрес (в бар, наречен Deliciosa Calma).
И като този пример, вашият ден е пълен с противоречиви послания, които причиняват, че освен установяването на силна връзка между определени храни и красота или щастие, много пъти те карат да не знаеш какво искаш. Замисляли ли сте се какъв пример даваме на децата си? Те също така възприемат тези социални различия, самоналагащи се роли и емоционални асоциации с определени храни (за жените всичко розово и сладко - свързано със здравето, благосъстоянието и красотата -, за мъжете, автомобилите, спорта и бирата - свързани с егото, свободата И мощност-).
Всички знаем, че при рекламирането са заложени емоциите, чувствата и убежденията на потребителите. Това е пазарна стратегия, но какво се случва, когато в резултат на тази игра причиняваме фалшиви митове, заблуди, проблеми с храненето, изкривявания на тялото ...?
Този тип реклама ни нахлува... Няма значение, ако не включите телевизията, ние сме бомбардирани от радиото, вестника, рекламите по пътищата с билбордове, на спирката, самите автобуси, киното и така нататък, докато не назовем име почти целия контекст, който ни заобикаля всеки ден.
Тази друга публикация, която написахме наскоро, отвори пътя за организиране на специална работилница в груповите сесии, които правим периодично. Ние насърчаваме всички участници в тези сесии да наблюдават и записват цялата „емоционална публичност“ по отношение на хранителните навици, които виждат през седмицата. Резултатите бяха тревожни.
Казват, че ако не можете да победите врага, присъединете се към него; Поради тази причина се присъединяваме към врага, като насърчаваме търсенето на тази реклама, насърчаваме хората да виждат реклами през тази седмица ... но с цел постигане на обратния ефект: извършване на критичен анализ на рекламата, образование, разчупване на нереални теми и осъзнаем какво виждаме.
Започнахме сесията с песен: „Аз съм онзи чернокож ...“ Със сигурност сте продължили да го пеете, всички го знаем, всички го пеем и нашите баби и майки вярваха, че както казва песента:
„The множество качества от този примерен продукт. Това е закуската и закуската на Cola Cao, това е Cola Cao идеална закуска и лека закуска, Кола Као. Футболистът го отвежда Вкарайте голове, както добре добрите плувци го приемат, Ако велосипедистът го вземе, той става капитан на пистата и ако е боксьорът хит, който е красота."
Вълшебният ефект на песента в момента се вижда и в новите бисквитки Oreo.
За съжаление жените са много поразителна цел. По-голямата част от рекламата е посветена на нас, те ни показват жени с различни "успешни" роли и които имат по-лесен, удобен, по-щастлив и здравословен живот със специфични продукти.
Тук имате изображение с промоционалните фрази, които се събират в продължение на една седмица чрез телевизионни реклами. Бомбардировката започва:
Но те не идват само при нас по телевизията; Също така ще продължим да го виждаме на билбордове, продукти, в киното, в сериали и т.н. Колко пъти сте виждали да ядете сладолед, когато във филмите се случва някаква любовна „трагедия“?
Тази постоянна бомбардировка ни помага да създадем неподходящи асоциации между храна и емоции, като същевременно ни продаваме (обикновено) нереални изображения на тялото, елитни спортни постижения и различни цели, непостижими за голяма част от населението. Какво може да се приготви под всичко това? Е, вероятно проблеми със самочувствието, несигурност, неудовлетвореност, разочарования, проблеми с храненето (поради наднормено тегло или наднормено тегло), спортни травми, търсене на краткосрочни цели (непостижими или нереалистични) ... и така можем да продължим към безкраен списък на емоционален дисбаланс и физически последици.
Поради тази причина ви насърчаваме и мотивираме да НАБЛЮДИТЕ и АНАЛИЗИРАТЕ.
Наблюдавайте това, което ви заобикаля.
Вижте какво ви продават и го анализирайте с реалността.
Вижте конкуренцията между марките.
Наблюдавайте и търсете мнения от професионалисти.
И най-важното,
Наблюдавайте себе си.
Наистина ли се нуждаете от това, което искат да ви накарат да вярвате, че е от съществено значение за идеалния и нереален живот?
Кристина Андрадес и Гризелда Ереро
Нахрани щастието си
Искаме да благодарим и посветим този пост на членовете на групата, чиято работа е извършена както в търсенето на емоционални послания, така и в последващия анализ и критична работа, извършена в семинара. Поздравления за всички.
3 коментара за "Емоционална реклама"
Отдавна бях погълнат от вашите статии, моите поздравления.
Вече пропуснах да чета неща, толкова интересни и толкова "наши", защото ги караме да ни бомбардират ежедневно и да създават митове и фалшив начин на живот, вие ме спечелихте като фен!
Благодаря ви много, че третирате въпроса за храната по този начин, поздрави
Благодаря ви много, Пастора, радваме се, че ви харесва и че ви служи!
За това сме!
Всичко най-хубаво,
Гризелда
много интересно. Повишаване на осведомеността относно продуктите, които консумираме