Futuretech

Миналия май и за първи път от 40 години насам марката кетчуп Хайнц, присъстващ в над 50 милиона американски домове (жителите му ядат средно по три бутилки годишно) обявиха, че ще модифицират рецептата за известния си червен сос.

иска

Кетчуп, създаден от Хенри Дж. Хайнц през 1876 г. това е доматен сос, ароматизиран с оцет, захар и сол. Точно до солта са се докоснали, намаляване на съдържанието му с 15%, нещо, което ще помогне за здравето на много хора. Рекламата обаче нанесе много вреда на небцето на някои други.

Тъй като това беше направено с изчислена преценка, в Facebook на марката, тъй като тя беше придружена от твърдението, че това ще промени само интериора, а не екстериора (старият преден етикет няма да намеква), много от потребителите, които обичат соления аромат на обичайната си марка, се вдигнаха на оръжие, взискателен Не само парализата на мацилирането на тайната формула, но също така, че ще извадят ad hoc лодка за малки солени хора, оставяйки оригинала на мира.

„МОЛЯ, НЕ ИЗМЕНЯЙТЕ РЕЦЕПТА СИ. Имаме нужда от сол в диетата си. Всеки, който иска да се храни с ниско съдържание на натрий, трябва да го направи. но не бъркайте в съвършенството “, пише един. Друг добави: „Не, не, не ! Харесваме нашия доматен сос, както е от 100 години. Не си ли спомняте фиаското "Нова кока-кола". "

Много от критиките от близо 400 000 "приятели" на Хайнц във Facebook бяха разгневени, нещо, което със сигурност щеше да го накара да се срути в гроба си. Хенри Дж., че ако вдигне глава, ще накара другите да се хвърлят, за да направят промени в неговия кетчуп и да ги рекламират в нещо толкова странно за него, като Facebook.

Но настоящите лидери наистина знаят силата на социалните медии в тези времена. Те дори вярват твърде много, защото са искали да си върнат изгубеното доверие във Facebook с друга, още по-странна идея: също промяна на етикета, етикет, регистриран преди десетилетия, заедно с формата на бутилката.

В този нов етикет колко ни дава това, че ще бъде толкова ефимерно, колкото и появата на сол, се нарича единицата за любители на кетчупа, покани потребителите да станат приятели с марката в книгата. Всичко с големи букви, забравяйки изображението на висящия домат и включващо, в контрастно синьо, логото на Марк Зукърбърг, човек, който в последния филм за неговата личност не излиза много добре поради сексуалните и кулинарните си вкусове.

„Толкова ли е отчаян Хайнц, че се нуждае от хит, за да ни„ намери във Facebook “, като счупи емблематичния етикет на опаковката?“ Феновете на марката вече се чудят на самия Facebook, като същевременно се чудят дали тази мания по социалната мрежа не излиза извън контрол, както показва това ужасяващо твърдение под формата на етикет, който вика за дигитално приятелство.

Въпреки това, въпреки че За първи път Хайнц поставя друго лого върху него, Етикетът не се променя за първи път. Рекламните му рекламни послания изненадващо създават етикети за стартиране от 1999 г., които могат да закачат млади хора и юноши - сектора, в който конкурентите му са откраднали най-големия пазарен дял.

Преди няколко години можете да видите временен маркер на Хайнц, който се чете „Бих работил за храна“; друг, който намекна "Не мога да подобря броколи ”. С последния („Любители на кетчупа, присъединете се към мен във Facebook ”) Марката не само потвърждава манията си да прави тийнейджърите дебели в средата, която познават най-добре. Също така ясно показва, че те не се нуждаят от промяна на етикета, а от промяна на маркетингова и рекламна агенция. И спешно.

Съгласно критериите за повече информация