Онлайн рекламите за здраве могат да бъдат един от най-умните и препоръчвани начини да извършва онлайн реклама на продукт или услуга в здравния сектор.
Facebook Ads ви позволява да рекламирате по един начин:
- Персонализиран (сегментиран от аудитория, интересуваща се от това, което предлагате)
- Ефективно (можете да достигнете до хиляди потенциални пациенти с по-малко от 100 евро)
- Измеримо (всяка кампания предлага много подходящи данни за измерване на нейната ефективност).
Провеждането на рекламни кампании в среда с повече от 2 271 милиона потребители (данни на Hootsuite от 2019 г.) не е нещо запазено за модата, електрониката и други често срещани сектори на рекламите в социалните медии.
Всяка санитарна компания че познават разпоредбите, които се прилагат за онлайн реклами, свързани със здравни продукти и услуги и платформата Facebook Ads Manager, може да се рекламира без проблеми.
В тази статия ще видим подробно какво е Facebook Ads, Какво предимство оферти според вид санитарна фирма, стъпки за създаване на кампания и рекламна политика от Facebook Ads Health
Какво ще научите от тази статия
Какво е Facebook Ads
Facebook Ads е рекламната система, която тази социална мрежа предлага показвайте реклами на хора въз основа на тяхното поведение или история на търсене във и извън Facebook (Например можете да показвате реклами във Facebook и Instagram на хора, които наскоро са посетили уебсайта ви)
Facebook Ads Той служи за реклама на продукти и услуги, свързани със здравния сектор, независимо дали са лекарства без рецепта (добавки, здравни продукти, дермокозметика и стоматология), козметични продукти и услуги, предлагани в клиники или болници.
Тези реклами се показват във видео или графичен формат на потребители, които сърфират във Facebook и Instagram и когато кликнат върху тях, те се пренасочват към линка, който сте посочили при създаването на рекламата.
»Испания ние сме 5 часа и 18 минути на ден свързани с интернет чрез всяко устройство. Отделяме 1 час и 39 минути на социалните мрежи »Hootsuite & We Are Social ReportЗащо Facebook реклами за здравни компании
Като се вземе предвид 2 271 милиона потребители на Facebook, на 93% от испанското население, което използва Интернет и че в 6 от 10 случая пациентът ще направи интернет търсене за своите здравни нужди, отговорът е ясен: здравните компании трябва да имат онлайн присъствие да или да.
Големият въпрос е дали това присъствие е достатъчно, за да има уебсайт и профил във Facebook, когато:
- Конкуренцията се увеличава
- Потребителите прекарват все повече време в социалните мрежи (85,5% от потребителите в Испания се движат между WhatsApp, Facebook, Twitter, Instagram ...)
- Тези платформи намаляват органичния обхват всяка година (т.е. обхвата на публикациите в социалните медии, които не са създадени чрез платени кампании)
С тази панорама, платените рекламни кампании във Facebook и Instagram ще бъдат все по-важни така че целевата ни аудитория да ни намира по-лесно, вместо да чака да ни намерят небрежно.
Тъй като потребителите сами предоставят информацията, на която Facebook разчита да им показва рекламите, cВсеки път ще бъде по-лесно да ги достигнете с добре направени рекламни кампании
Независимо от вида на здравната компания, която сте, Facebook Ads е подходящ за всеки отделен случай:
Facebook Ads Аптеки
Потребители, които са проявили интерес към парафармацевтичен продукт или подобни артикули те са потенциални клиенти, тъй като това означава, че се информират преди да вземат решение за покупка (цена, характеристики на продукта, показания, мнения ...)
По този начин, ако откриете голямо търсене на продукт, или чрез вашия уеб сайт, публикации и коментари в социалните мрежи или директни въпроси, Можете да покажете реклама от вашата аптека, която показва, че имате този продукт или тази категория във вашия склад.
Това е полезно както за онлайн аптеки, така и за местни аптеки, които искат да рекламират близо до местоположението си, тъй като Facebook ви позволява да географски сегментирате (т.е. на хора, които се намират в град, община, провинция ... или дори пощенски код!)
Клиники за реклами във Facebook
Частните клиники, както медицински, така и стоматологични, имат чудесна възможност да се появят във Facebook и Instagram на потенциални пациенти, като предлагат реална медицинска услуга на хора, които трябва да изчистят съмненията си и да се консултират с лекар.
Например: ако клиниката е специализирана в ендодонтия, клиниката може да се появи сред потребители, които наскоро са посетили вашия уебсайт (за да им напомнят, докато разглеждат социални мрежи, вашата клиника) или за последователи на страница във Facebook, свързана със стоматологични продукти (включително вашата фен страница) )
Facebook Ads Фармацевтична индустрия
Въпреки че разпоредбите за спазване и професионална етика са строги, фармацевтичната индустрия може да рекламира кампании, свързани с осигуряване на видимост на всяка болест, която лекуват със собствени продукти или подкрепа на асоциации, които помагат на този тип пациенти.
Няма и ограничения за брандинг кампании (публикуване на марка или корпоративна визия на компанията) или видимост към асоциации, поддържани от фармацевтичната лаборатория, така че дори по по-непряк начин, Facebook Ads може да осигури голяма видимост.
Facebook Ads асоциации на пациенти
Асоциациите на пациентите са група хора, които страдат от една и съща болест и които се събират, за да споделят опит и да търсят подкрепа.
Ако някой търси информация за определена болест, особено за тези, които са хронични или изискват лечение и продължителни хоспитализации, възможно е да страда от нея или да познава някой, който страда от нея.
Можете да създадете публикация на Facebook страница която достига до хиляди потребители с връзка към мрежата, така че да се абонират или да направят дарение подходящо сегментиране, например връзка към Диабетната асоциация, тези, които са харесали Испанската федерация по диабет.
Асоциациите на пациентите са ограничени в ресурси, така че рекламната кампания, при която е много лесно да се измери възвръщаемостта на инвестициите и да се достигне до голямо население с малко разходи, е тактика, която трябва да се има предвид.
Facebook Ads дермокозметика
Дермокозметичните продукти са много търсени, генерират голям брой търсения в интернет и те нямат същите санитарни ограничения като останалите продукти, така че силно се препоръчва възможността за онлайн рекламни кампании.
Хората проявяват толкова голям интерес към дермокозметичните продукти, защото се появяват на платформи, които оказват огромно влияние върху обществото, като Instagram, Facebook или YouTube.
Точно заради толкова широко присъствие в социалните мрежи на продуктови тестове и влиятелни фактори в дермокозметиката, Появяването в Instagram или Facebook на потенциални клиенти е идеално да предложите специална промоция и да насочите тези хора към покупка.
Стъпки за провеждане на кампания във Facebook Ads
Планирането на кампания във Facebook Ads е по-лесно, отколкото изглежда (въпреки че трудностите идват, след като бъдат създадени, нещо, което ще видите по-късно)
1-Инсталирайте Facebook Pixel.
Преди да планирате, проектирате, конфигурирате и публикувате кампания, на първо място, е Инсталирай познат като Facebook Pixel на вашия уебсайт.
Това не е нищо повече от невидим код, интегриран във вашия уебсайт, който позволява на Facebook да знае какво са направили потребителите на вашия уеб сайт (ако са го посетили, ако са изтеглили или попълнили някаква форма ...)
От съществено значение е, ако искате да провеждате кампании, насочени към аудиторията на вашия уебсайт или да измервате успеха на някои действия, тъй като това е единственият начин Facebook Ads Manager да споделя информация с вашия уебсайт.
Има инструкции от самия Facebook Ads Manager как да го инсталирате, както и множество уроци в YouTube или в блогове. Това е един от най-пълните, които познавам.
2- Изберете целта на кампанията
След като Pixel бъде инсталиран и от мениджъра на кампанията или Facebook Ads Manager (винаги се опитвам да направя думите си испански, но маркетинговият свят не го улеснява ...), започваме да изграждаме кампанията, определяща целта, която искаме да постигне.
Има три основни типа реклами:
- Разпознаване: Той се стреми да рекламира марката като основна цел. Можете да избирате между „обхват“, да достигнете до възможно най-много хора, „осведоменост за марката“, което показва рекламата на хора, които се считат за заинтересовани.
Този тип реклама се заплаща от броя на хората, които я виждат (на хиляда импресии), наречена CPM.
- Съображение: Този раздел се фокусира по-конкретно върху целите, тъй като можете да избирате между „Трафик“, който насочва всеки, който кликне върху рекламата директно към посочения уебсайт, и „Взаимодействие“, който търси хората да дават харесвания на страницата или да имат някакъв вид взаимодействие с рекламата.
Този тип реклама се заплаща за всяко взаимодействие. Известен като CPC
- Преобразуване: Тази реклама търси, че потребителят извършва определено действие, известно като преобразуване, т.е. покупка на продукт, изтегляне на програма или резервация на услуга.
При този тип реклама плащате за всяко направено преобразуване, независимо от броя харесвания, гледания, посещения и т.н. Ако не е направена покупка или изтегляне, това не се счита за преобразуване.
В това изображение, споделено в социалните мрежи, показвам обобщена версия на всяка от стъпките на кампания във Facebook Ads
3- Сегментна аудитория
След като изберете типа на рекламата си, ще трябва да определите демографските показатели, към които ще се насочва рекламата Ви, въз основа на различни критерии. Това е известно във рекламите във Facebook и онлайн рекламата като »аудитории по сегменти».
Колкото по-подробно е сегментирането, толкова по-добри резултати ще получите в рекламата си.
Може да се сегментира по възраст, пол, език, географско местоположение (пощенски код, километри наоколо, община, провинция ...) или по интереси (финанси, екология, пазаруване, хоби ...).
По очевидно причини за поверителност към пациентите, няма категория интереси, свързани със здравословни условия (с изключение на спорт и фитнес) или здравни процедури и продукти.
Това е една от първите бариери, които откриваме при рекламирането на здравни компании, но това не прави невъзможно 😉
С инсталирания Pixel можете да сегментирате от посетителите на вашия уебсайт, силно препоръчителна опция, особено когато те вече са го посетили и можете да ги „преследвате“ с реклама във Facebook и Instagram, за да ги накарате да ви запомнят. Това е това, което е известно като пренасочване.
4- Редактирайте местоположения във Facebook и Instagram
Ако искате рекламата да се показва само във Facebook, автоматично според вашите съображения, трябва да изберете „Автоматично позициониране“.
От друга страна, ако искате рекламата да се показва по по-специфични начини (така че да се показва само на някои конкретни позиции във Facebook), трябва да изберете „Редактиране на позиционирането“, където можете да избирате между други опции, да се появи в Instagram.
Така че можете да показвате една и съща реклама в Instagram, без да се налага да правите нищо, и със същия бюджет.
Тъй като Facebook и Instagram принадлежат на една и съща компания, рекламната платформа работи еднакво и за двете.
В този раздел можете да решите дали искаме да се показваме и в Instagram, както и да редактирате къде ще се показват нашите реклами.
5- Бюджет
Следващата стъпка е да определите бюджета, който ще бъде разпределен за кампанията. Обичайните варианти обикновено са два:
- Дневен бюджет: Договорената сума пари ще се харчи всеки ден.
- Общ бюджет: Рекламата ще остане активна до изчерпване на инвестираните пари.
Това е и времето да решите колко дълго и за кои дни да показвате рекламите, в зависимост от бюджета, който искате да разпределите на ден, както и сезонността или не на кампанията.
6-Изберете изображение
Самият мениджър на реклами предлага препоръчителните размери за изображенията.
Друг важен критерий при изображенията е този на не злоупотребявайте с текста, тъй като ако включва твърде много, те могат да го забранят.
За това Facebook предлага инструмент, където можете да проверите дали изображението ви отговаря на препоръките, нещо, което можете да видите от тази връзка.
Що се отнася до видеоклиповете, той също ще посочва препоръчителния размер и продължителност.
Препоръчително е да включите субтитри във видеото, тъй като е много често гледането на видеоклипове без аудио, поради нарастващата тенденция на използване на смартфон.
7- Пишете рекламни текстове
Текстът на рекламите е една от най-важните части при провеждането на онлайн рекламни кампании в здравни заведения, тъй като политиката на Facebook Ads за здраве и реклама на наркотици забранява някои видове съобщения, нещо, което ще разкажем по-късно в същата статия, ако продължите да четете.
От друга страна, текстът, заедно с изображението или видеото, е елементът, който трябва да привлече най-много внимание към целевата аудитория, така че той трябва да бъде креативен, различен, ориентиран повече към предимствата, отколкото характеристиките на здравния продукт или услуга.
Цифровите потребители и пациенти са все по-взискателни и грижите им са по-конкурентоспособни
8- Оптимизирайте създадените кампании
След като всичко по-горе приключи и бъде прегледано, вече можете да публикувате! Имайте предвид, че ще е необходимо време (от минути до часове), за да бъде одобрена и прегледана рекламата Ви.
От този момент нататък е време да оптимизиране на кампании в обращение.
Това е най-трудната част и изисква повече професионализъм, тъй като, както видяхте, всеки може да публикува реклама във Facebook, но това, което не е толкова лесно, е да добавите малки подобрения към рекламата, така че тя да става все по-евтина и по-скъпа, повече ефективно ... накратко, по-ефективно.
Политика за реклама на Facebook Ads за здраве и лекарства
Рекламните политики на Facebook се стремят да защитят своите потребители от измамни и дори незаконни продукти, в допълнение към избягване на подвеждаща реклама
За да ви успокоя, ще ви кажа това Забраната за реклама не е неотменима или окончателна, не означава загуба на инвестираната сума, нито санкции или глоби, освен ако не направите нещо открито незаконно и това може да застраши сигурността на трети страни (искам да мисля, че ако четете тази статия, това не е това, което търсите!
Единственото нещо, което се случва по време на забрана за реклама, е това това се прави на пауза, докато извършената нередност бъде коригирана.
В някои случаи можете да поискате ръчен преглед, който след 24/48 часа получава отговор и рекламата отново се пуска в обращение.
Можете да се консултирате с пълните рекламни политики на Facebook на този линк, но за да си спестите неприятностите да ги прочетете изцяло, ето списък на тези, които пряко засягат рекламата в здравеопазването, лекарствата и други здравни продукти:
Заключения
Благодарение на Facebook Ads можете да създавате реклами във Facebook и Instagram, и да достигне до присъстващите потребители, които се нуждаят от него.
Ако сте постоянни и проницателни, парите, които инвестирате, ще имат отлична възвръщаемост за вашия здравен бизнес.
Въпреки че понякога ни е трудно да го разпознаем, Здравните компании също имат бизнес цели, които трябва да постигнат, дори да се посветим на нещо, което изглежда толкова нетърговско, колкото здравето на хората.
Пациентите са все по-дигитализирани и възможността за онлайн рекламни кампании да достигнат до тях ни приближава до задоволяване на техните нужди.
Поставете всичко, което сте научили в тази статия, в щателна практика и със сигурност ще постигнете успеха, който търсите.
- Как да подобрим нашата гъвкавост - Създаване на здраве - Здравословни навици
- Как и кога да ядем въглехидрати за здравословна диета Създайте здраве - здравословни навици
- Как да седнете правилно, за да медитирате - Създайте здраве - здравословни навици
- Как да създадете своя собствена диета за въртене - здраве
- Как да се борим с метеоризма с 5 природни средства - По-добре със здравето