казват

Абонирайте се за Magnet

Думата контрареклама не е в Речник на истинската академия. Антиреклама или. Съществува обаче нарастваща тенденция, която може да накара академиците да преосмислят включването на тези концепции в бъдещи издания.

Вече не работи класическото рекламно място за продажба на продукт или услуга. Какво ще стане, ако идеята е да се „продаде“ този продукт? Тоест вземете класически или известни реклами, за да ги обърнете и да промените крайното съобщение. Що се отнася до въображението на дежурните творци. В крайна сметка целта е да се въздейства върху онзи, който е пред него, и да се накара да го направи "контра съобщението" в крайна сметка прониква. Ако го видим с примери и по категории, може би можем да изчистим всякакви съмнения.

Когато натискът идва от институциите

Сан Франциско ще бъде първият град в Съединените щати, който наложи индикацията, че всяка реклама на сладки напитки е опасна. Това е последната глава в тиха война срещу навика, която те искат да намалят, едно от големите злини на настоящето или поне така ни казват.

След алкохола и тютюна, сега идва ред и на "безалкохолните напитки". Светът на храненето и някои правителства от години изискват едно и също лечение на безалкохолните напитки със специален данък, който спира консумацията, както и сериозните здравословни проблеми, които генерират сред населението, в техния случай затлъстяването.

Имаше конкретни кампании, като тази, стартирана от Мишел Обама през 2010 г., „Да се ​​движим“ („Да се ​​движим“), в която той насърчава да подобри здравето и да се бори с детското затлъстяване.

Но това не е единственият случай. Наскоро се появи място, в което можем да разпознаем върха на хълма на Кока-Кола, този химн на мира и оптимизма, ценности, които винаги са искали да вървят ръка за ръка със самата марка безалкохолни напитки. До днес.

Изправени сме пред реклама, популяризирана от "Центъра за наука в обществен интерес", и с доноса харчене в продължение на десетилетия от Coca Cola и други компании опитвайки се да убеди потребителите по целия свят, че безалкохолните напитки са равни на щастието. Спотът обаче се фокусира върху реалността: истински хора, от плът и кръв, които страдате от диабет и затлъстяване, засилени от консумацията на сладки напитки. Ключът? Какво е време да промените мелодията.

Физическите лица също оказват натиск върху марките

Решението на ФИФА да празнува Световната купа по футбол през 2022 г. в Катар Това предизвика доста противоречия, които бяха на масата от май миналата година. Противоречие, разбира се, което засяга пряко също и на спонсорите на събитието. Натискът върху тези марки се е увеличил благодарение на събраните жалби, не само от Amnesty International, но и от групи, разкриващи експлоатация на труда, нарушаване на основните свободи, подкупи и финансово лошо управление на страната, която ще бъде домакин през 2022 г. на световното първенство по футбол.

В подкрепа на този протест, няколко дизайнери решиха да преработят логата на марките, които инвестират най-много в Световната купа, за да протестират срещу тези нечовешки действия. По този начин те се опитват да накарат марки като Adidas, Coca-Cola или Visa, да осъзнаят какво се случва и да принудят FIFA да предприеме действия срещу всички тези злоупотреби. Изображенията вече работят като горски пожар.