• Рекламната кампания на Coca-Cola „149 калории на щастието“ беше показана на билбордове в цяла Мексиканска република, но компанията за безалкохолни напитки заявява, че е изтеглена преди 3 дни.
• Coca-Cola отрече научните доказателства за връзката между консумацията на напитката и наднорменото тегло, затлъстяването и диабета. Това има етични последици и би трябвало да има и правни последици, както и отказът на тютюневата индустрия да признае здравословните вреди от тютюнопушенето. Свързването на консумацията на безалкохолни напитки със щастието вече трябва да е причина за санкция в държава, която има един от най-високите нива на наднормено тегло, затлъстяване, диабет и смърт от диабет в света.

кампания

30 юли 2013 г. На съобщението, което направихме за оттеглянето на рекламната кампания „149 калории щастие“ на Coca-Cola чрез действие на Федералната комисия за защита срещу санитарните рискове (Cofepris) и Федералния прокурор за потребителите (Profeco), дойде отговорът на освежаващата компания, посочвайки, че моделът на тази реклама е приключил на 16 юни.

Любопитното е, че датата е 3 дни преди да представим жалбата срещу тази публичност пред гореспоменатите власти, на 19 юни.

Когато подаваме жалбата публично кампанията е била разположена в билбордове в цяла Мексиканска република, но Coca-Cola твърди, че е била изтеглена 3 дни преди.

За компанията за безалкохолни напитки е по-добре да декларират, че указанието е изтекло и да оттеглят рекламата, отколкото да приемат принуда от властта да я оттегли.

Въпросът не е маловажен, това е най-голямата рекламна кампания, която е изправена пред жалба за заблуждаваща реклама и действие от страна на органа, независимо дали е приложено или компанията го е предвидила..

Cofepris съобщава, че на 2 юли е поискал от Coca-Cola да оттегли кампанията, на което компанията за безалкохолни напитки отговори, че е направила това от 16 юни.

Въпреки това, първата жалба срещу тази кампания не е направена от El Poder del Consumidor на 19 юни. Когато представихме жалбата пред Profeco, беше отговорено, че тя е интегрирана във вече отворения файл PFC.B.B.13/000039/2013.

Това ще рече, Вече имаше жалба, доколкото ни е известно, седмици преди тази рекламна кампания на Coca-Cola и беше установена комуникация с компанията.

Докато досиетата не бъдат затворени в Profeco и Cofepris, няма да знаем кой е подал и от кога първата жалба.

Комисарят на санитарната операция на Cofepris, Алваро Перес Вега, декларира, че ако на 2 юли „беше в ефир, щяхме да генерираме спирането, имаме правомощието да намалим рекламата за 24 часа, но тъй като не е докладвано наблюдение, вече не ги упражняваме, въпреки че изискваме от Coca-Cola да ни информира за анулирането на рекламите ".

Тези правомощия са установени в член 108 от Правилника към Общия здравен закон за рекламата.

Факт е, въз основа на тези твърдения, че органът е намерил причина да спре рекламната кампания „149 калории за реклама“. Самото име на кампанията е скандално сред популация, която страда от един от най-високите нива на наднормено тегло, затлъстяване и диабет в света, тоест там, където прекомерната консумация на калории вече е хроничен проблем.

Cofepris декларира, че разследва информацията, която се появява по-малко от секунда в телевизионните реклами на тази кампания и в която се съобщава, че 149-те калории съответстват на порция от 355 милилитра, като посочва органа, че „тази информация е неясна и може да заблуди потребителят “, тъй като количеството на напитката, за която се отнася, не е добре установено.

Сред различните елементи, които посочихме в жалбата на El Poder del Consumidor, няколко от тях, които сами по себе си биха били достатъчни, за да оттеглят рекламата като подвеждаща, е фактът, че Представената в рекламата бутилка Coca-Cola е удължен стъклен контейнер, който съдържа 355 милилитра, същото количество като консерва и чиято продажба в Мексико е много ограничена. Този контейнер е объркан с най-продаваната бутилка от тази напитка, която е 600 милилитра и съдържа повече от 250 калории.

Във Великобритания тази кампания беше оттеглена от органа, който регулира рекламата за друг елемент, който трябва да се вземе предвид в случая с Мексико. Рекламата във Великобритания беше за „139 калории, които да похарчите за щастливи дейности“. Както и в Мексико, девизът беше свързан с различни дейности, в този случай: „25 минути оставете вашето куче да бъде вашият GPS +“, „10 минути оставете тялото ви да се разхожда +“, „75 секунди смях +“, „Танц на победата + ".

Няколко от потребителите-жалбоподатели в Обединеното кралство посочиха, че представената информация относно броя на калориите и дейностите по тяхното изгаряне е объркваща, че не е ясно разбрано, че всички дейности трябва да се извършват, за да се изгорят тези калории. Рекламата предполага, както в Мексико, че една проста дейност може да изгори всички тези калории, а не сумата от тях.

Coca-Cola отговори, че дейностите, които трябва да се извършват в комбинация за изгаряне на 139 калории, присъстващи в кутия кока-кола, отбелязва, че знакът + ясно съобщава, че сумата от тези дейности ще изгори 139 калории.

Органът за рекламни стандарти счете, че потребителите могат да тълкуват, че чрез всяка от дейностите, описани в рекламната кампания, 139-те калории могат да бъдат изгорени, заявявайки „следователно заключаваме, че рекламата е подвеждаща“ и следователно е класифицирана като „подвеждаща реклама “(BCAP, Правила на кодекса 3.1), за което следва да бъде оттеглена.

Coca-Cola отрече научните доказателства за връзката между консумацията на напитката и наднорменото тегло, затлъстяването и диабета. Това има етични последици и би трябвало да има и правни последици, както и отказът на тютюневата индустрия да признае здравословните вреди от тютюнопушенето. Свързването на консумацията на безалкохолни напитки със щастието вече трябва да е причина за санкция в държава, която има един от най-високите нива на наднормено тегло, затлъстяване, диабет и смърт от диабет в света.

Дон Гонсало, няколко месеца преди да умре в резултат на диабет, научи количеството захар, съдържащо се в 3-те коки, които приемаше на ден, когато караше автобус в щата Идалго. Не можеше да повярва на количеството захар, което консумира на ден, коментира, че никой не му е казвал това преди, нито компаниите, нито правителството. Въпреки това, на Дон Гонсало беше казано по всякакъв начин, че консумацията на кока-кола е свързана с щастие, с опит да принадлежи на свят, от който винаги е бил изключен, той е бил пристрастен към тази напитка в държава, която като Специалният докладчик на ООН за правото на храна би казал, че е Coca-Colinized.

Статия от Алехандро Калвийо, нашият директор на El Poder del Consumidor, публикувана през въпреки това > върви

Свързани бележки

Мултимилионната кампания на Coca-Cola е оттеглена> прочетете

Искаме незабавно оттегляне на рекламата от Coca-Cola> прочетете

Стратегията срещу затлъстяването е изложена на риск поради намесата на компанията> прочетете

GDF трябва да избягва конфликт на интереси и да гарантира здраве> прочетете

GDF награждава Coca-Cola и забравя здравето на столицата> прочети