В средата на миналия март Youtube Изправяше се пред брутална имиджова криза: десетки големи компании бяха решили да оттеглят рекламата си от платформата, след като откриха, че много от техните видеоклипове се възпроизвеждат с расистко, хомофобско или джихадистко съдържание. Google беше позволил на божественото провидение на алгоритъма да сдвои Volkswagen с извинителни канали на нацизма, обезпокоителен ходж.
Това беше последната глава на традиционната рекламна индустрия извивам нарастващата империя на Google. Марките избраха да се отделят от YouTube като упражняване на власт, начин да покажат на YouTube, че всички тези последователи не са броили нищо, ако сочните реклами не се показват в съдържанието им. За Google обаче това представлява друг проблем: поемане на роля на куратор, която нито той, нито Facebook някога са поели.
Е, в пирует с двойно комбо и тирбушон, военната инсценировка между Великата индустрия отне не толкова неочаквана жертва: общността на youtuber.
Съпътстващите жертви на голяма война
Днес го разказвах Висмичу (испаноезичната youtuber-звезда е най-отдадена да говори за тънкостите в бранша и, защо не го кажете, най-талантливата от всички): почти три милиона гледания по-късно, последният му видеоклип в YouTube съобщава за оскъдни 100 евро. Нелепа цифра в сравнение с четирите или петте цифри, които генерира такъв хит (топ # 25 тази седмица в YouTube). И разбира се, належащ работен проблем за youtubers.
Уисмичу е изследвал част от този проблем с предишния си страхотен видеоклип „Краят на YouTube“, доста забавна постановка на бъдещата работеща бедност, към която се насочва испаноезичната общност в YouTube, ако паричната ситуация остане същата условия. Там Wismichu взе ръкавицата, вече пусната от PewDiePie или h3h3h3, и обясни как полетът на големите рекламодатели от платформата е предизвикал бедствието.
Просто обяснено, YouTube разбира, че ако големите марки обединят усилията си и решат да търсят други ниши, където да поставят рекламите си (списания, все още вездесъщото управление на телевизията, други форуми, където могат да се насочат към по-млади цели), те могат да се сблъскат с потенциален проблем ( $). Какво направи Според youtubers, обратното на това, което са направили: измами алгоритъма така че рекламите да се показват само на изключително защитено съдържание.
Тоест, в лицето на ситуацията, че Procter & Gamble пиратства рекламната система на YouTube от страх да не се окаже с про-ISIS канал, отговорните за компанията избраха да играят на сигурно. Такас? Извън рекламната ротация. Игри за видео игри, които изрично се извиняват за насилие? Извън рекламната ротация. Злоупотреба с животни, реална или фигуративна? Вън. И така нататък с всички проблемни теми.
Според YouTube, да, ситуацията е леко различно: „Нашите правила за рекламодатели задават тон за видеоклипове, които могат да получават реклами, като гарантират, че рекламите се показват само там, където трябва. Но за да гарантираме, че прилагаме този процес справедливо, ние също така даваме на създателите възможност да обжалват, ако смятат, че някой от видеоклиповете им са несправедливо демонетизирани ".
В дългосрочен план YouTube се интересуваше от създаването на безопасни зони за рекламодатели, които вече биха могли да си възвърнат загубената вяра в платформата, като предварително ги увери, че лъскавите им реклами са в канали, подходящи за семейства (течащата шега на Wismichu). Канали, посветени на версии на Тейлър Суифт с укулеле, теми за кухня или грижа за бебето, (идеална) мода от всички цветове и дълъг списък от приемливи неща, където Verizon би поставил реклама.
Успоредно с това YouTube въведе още една промяна: сега за достъп до партньорската си програма, въвеждането в печелившия свят, беше достатъчно, за да нарасне до достоен брой и да има интересен канал. Завъртане на колелото: само тези канали с над 10 000 абонати могат да се надяват да печелят пари чрез реклами чрез YouTube. Това, което YouTube продаде като „контрол над качество„Всъщност беше„ да поставим малко ред в тази градина, защото в противен случай Ричард Спенсър на живота и JPMorgan Chase ще ни се промъкнат “.
Версията на компанията се различава: за YouTube въвеждането на лимита от 10 000 абоната има за цел да се бори "случаи на злоупотреба където оригиналното съдържание се качва повторно от други потребители, които се опитват да получат доход. "И въпреки че самата компания отрича, че мярката има нещо общо със скандала на нейните рекламодатели, тя добавя:" Ние вярваме, че тази промяна ще помогне на доверието на рекламодателите в YouTube, което е от решаващо значение за финансовия успех на създателите ".
Тоест, по-голяма защита и сигурност за рекламодателите, които никога не липсват достатъчната паника от скандала за връзки с обществеността.
Ние не намаляваме цената на кликването, ние го премахваме
Резултатите са забележими в краткосрочен план. За повечето ютубери, откровено юношески, скверни и малко диви (както обикновено се случва, ако целта ви е предимно на 15 години), това означава да попаднете в дълбокия кладенец на канали, които не са твърде препоръчителни за рекламодателите. С други думи: ако начинът ви на живот зависи от това, посещенията ви да бъдат преведени в прилично съотношение на кликванията и вашите реклами те летят, шансовете са, че рано или късно ще свършите да живеете под мост.
Оттук и непрекъснатите кампании на PewDiePie срещу YouTube (и срещу почти всичко, което се движи на хоризонта, но това е друга история), към които са добавени ютубери с всякаква кожа и състояние. От двете страни на Атлантическия океан създателите на съдържание виждат по-малко пари за съдържание, което преди това им позволяваше да инвестират повече в производствени инструменти и да се популяризират професионално за други сектори (реклама например).
За да добавим към противоречието, трябва да добавим предполагаемата непрозрачност на YouTube по въпроса (компанията отрича, като се приюти в официалния си блог). Според създателите, YouTube е направил всичко това зад гърба си, което е допринесло за някои конспиративни теории за внезапния спад на посещенията от известия (малката камбанка, която ви предупреждава, ако някой от любимите ви канали е качил видеоклип) и който би дойде да утвърди идеята, че YouTube, дълбоко в себе си, почиства елегантно неудобните елементи в своята екосистема.
И ако е война, youtubers искат да скочат в калта. Или поне някои от тях. Wismichu е най-гласовитата в откровеното си изявление за военни действия, и други англосаксонски ютубери са направили същото с подобна интензивност. Но не е ясно до каква степен YouTube няма надмощие, тоест до каква степен взаимоотношенията печелят. не е по-полезно за youtubers, отколкото за YouTube.
Тъй като горното е относително вярно. Когато YouTube се сблъска с бягството на рекламодатели, той не намали цената на своите пространства, но ги деактивира. С други думи, youtubers не се натъкнаха внезапно на естествените последици от търсенето и предлагането, а вместо това бяха отстранени от веригата за осигуряване на приходи. Ако не сте въвели правилната категория канали, YouTube Пенсионирах те От сцената. И с това всяка възможност да продължите да печелите пари с работата си.
Което показва силата на YouTube, че той може да позволи открита война срещу собствените си същества. В крайна сметка тежестта на рекламата и осигуряването на приходи е по-вероятно да насочи баланса към потенциалния характер. разрушително на канали с милиони последователи, които представляват само част от непреодолимия глобален YouTube, практически единствената важна платформа за видео. Ако имате инфраструктурата, тези, които я използват, винаги ще имат най-много да загубят.
И затова дните на youtuber общността могат да бъдат преброени.