В търсене на ключови думи за SEO е основата на позиционирането. За да бъде видим вашият уебсайт, той трябва да бъде добре позициониран в SERP (резултати от търсенето) по отношение на поредица от стратегически търсения.

изследване

Ако не знаете по кои ключови думи потребителите достигат до вашия бизнес, няма да можете да увеличите и оптимизирате трафика си за няколко ключови думи които са непознати за вас.

Например, представете си, че сте служба за доставка на храна в Сантандер. Вие създавате своя бизнес онлайн и сега: Как вашите потенциални клиенти ви намират?

Тъй като все още не ви познават, те отиват в лентата на търсачката и пишат ключовите думи: "доставка на храна", Google или съответният механизъм ще върне списък с всички уеб страници, чието съдържание е подходящи въз основа на тези ключови думи.

Както можете да видите под тези ключови думи, броят на резултатите е стратосферен, близък до 23 милиона страници те се опитват да се класират за тази ключова дума.

При тези условия ще бъде много трудно за вашите клиенти да ви намерят.

Също така имайте предвид, че дори да успеете да се промъкнете в първата страница на google: Уместна ли е тази ключова дума за вашия бизнес? Какъв процент от хората, които извършват това търсене, наистина мислят да намерят услуга по меню в Сантандер, която се доставя у дома и може да се поръча онлайн?

Тогава какво правим? Лесно !: намерете точните ключови думи, които потребителите на интернет, които търсят услуга като вашата, пишат в Google.

Съдържание

Критерии за избор на ключови думи .

Търсене на ключови думи се основава на това, което наричаме семантичен анализ, в християнски: обърнете внимание на изразите и думите, които потребителите на интернет използват, когато търсят нещо онлайн, за да използват същите тези изрази.

Често срещана грешка е да дефинирате ключовите си думи въз основа на това, което изглежда най-подходящо за вас, без да се притеснявате кои от тях се използват от вашата целева аудитория.

Обем на ключовата дума.

Ключовата дума е подходяща, ако съответства или е много близка до търсене в Google, тоест, ако потребителите на интернет го напишат.

С "сила на звука»Имаме предвид количеството търсене, което потребителите на Интернет извършват за тези ключови думи.

Връщайки се към предишния пример. Представете си не само, че сте в Сантандер и имате бизнес за доставка на храна, но също така сте специализирани в балансирани и органични диетични менюта.

Бъдещите ви клиенти рядко ще извършват търсене по ключови думи с този единствен израз: „доставка на храна“. По-голямата част ще използва много по-точен израз: „храна у дома Santander " онлайн храна за офиси "," Здравословна храна у дома "... и т.н.

Някои дори ще игнорират термина „храна у дома“ за други със същата тема: „Екологично меню на Сантандер“, „Диетично меню на Сантандер“ ... или дори „Онлайн меню на Сантандер“ „диетични биологични продукти“.

Тук Google демонстрира цялата си сила, разбира, че „Балансирана храна онлайн“ означава, че има много възможности интернет потребителят, който е направил търсенето, да поръча здравословно меню у дома.

Ако имате блог с добро съдържание и редакционна честота, възможностите се увеличават ... «Предимства на киноата: рецепти, свойства»?

Търсенето на ключови думи не трябва да се фокусира точно върху това, което правите или предлагате, има част, която съответства на онези ключови изрази, които принадлежат към една и съща тема.

Състезание по ключови думи.

Обемът не е единственият критерий за уместност на ключова дума, има още един също толкова важен: състезанието.

Без да се преструвате, че разкривате третата тайна на Фатима: вие не сте сами в интерната.

Не сте единственият, който си счупи гърдите за завладяването на стратегически ключови думи. Някои ключови думи са прекрасни на ниво семантична значимост, но често се случва и да са силно оспорени: много сайтове се опитват да се позиционират под тези търсения.

Въпросът е: Наистина ли е подходяща стратегия да искате да се позиционирате за ключова дума, която има милиони и милиони страници на конкуренция?

Търсенето на ключови думи ще бъде стратегическо, ако заложим на ключови думи с приемлив обем на търсене и ниска конкуренция... В центъра е балансът.

Потенциал за преобразуване на ключови думи.

Процесът на търсене на ключови думи трябва не само да обмисля, че е добре позициониран, понятието «качествен трафик », т.е. трафикът, формиран главно от Потребители на интернет, потенциално заинтересовани от вашите услуги.

Наличието на трафик на вашия уебсайт е много добро, а трафикът, който конвертира е много по-добър.

Когато търсите ключови думи, винаги трябва да имате предвид това:

  • Каква е вашата цел/и?
  • Какъв е трафикът, който е най-вероятно да постигне определената цел/и?

Видове ключови думи въз основа на техния обем.

съществуват 3 категории ключови думи: не много точен, умерено точен и много точен (глава, тяло и дълга опашка)

  • Глава: Ключовите думи за глава са най-общи. Те обикновено се формират с 1 или 2 ключови думи, например „здравословна храна“ и определят гигантска тема, която дава милиони резултати в Google. Сами по себе си те не представляват много ефективна стратегия, който напише „здравословна храна“ в търсачката, може да търси рецепти, да се информира за храната ... Като изберете тези типове ключови думи, вие се разреждате в масата и Google ще не ви предлагам на хората, които наистина търсят вашата услуга.
  • Тяло: Те са ключови изрази от 2 или 3 думи, много по-точни от предишните, броят на резултатите, които той дава, е много по-малък. Например: „здравословна храна у дома“
  • Дълга опашка или дълга опашка: Изрази от 4 или повече ключови думи "здравословна храна у дома Сантандер". Резултатите са дори по-малко на брой, отколкото в предишния случай, но този тип търсене е най-често и най-точно, когато става въпрос за насочване към вашата цел.

Съвети за избор на ключови думи.

Избягвайте ключови думи с повече от едно значение.

В процеса на изследването на ключовите думи избягвайте ключови думи с различно значение, трафикът от този тип думи обикновено е с ниска квалификация. Колкото по-кратък е ключовият израз, толкова по-голяма е неговата семантична неопределеност.

Комбинирайте различни ключови думи.

The ключови думи с дълга опашка имат недостатък: тъй като са много точни, те са насочени към малка група потребители.

Казва се, че това, което трябва да направите, за да използвате много квалифицирани ключови думи с дълги опашки, последицата е, че ще трябва да напишете много дълго съдържание, за да можете да ги разпространявате балансирано.

Но можем да го видим и по следния начин. „Ежедневно здравословно и достъпно меню у дома в Сантандер“ е ключова дума, която съдържа различни ключови думи: „ежедневно здравословно меню“, „достъпно меню у дома“ ....

С малко късмет можете да се позиционирате с някаква комбинация.

Как да стартирате списъка си с ключови думи?

На първо място, опитайте се да създадете списък с ключови думи, без да прибягвате до инструменти.

Задайте си поредица от основни въпроси. Продължавайки с примера на ресторанта в Сантандер:

Какво продавам?

Погледни!:

Какви функции предлагам?

Здравословно ежедневно меню у дома, в Сантандер, бърза доставка, направено с органични продукти.

Кой е моят потребителски профил?

Мъжете жени между 35 и 45 години, които работят в офиси, харесват спорта и се интересуват от хранене.

Въз основа на това установете различни категории ключови думи, за да разширите по-късно списъка със свързани термини:

  • Ежедневно домашно меню на Сантандер
  • Купете си органичен обяд у дома
  • Здравословна храна бърза доставка до дома ...

Попълване на списъка с ключови думи.

По това време можете да започнете да използвате различни инструменти, които ще ви помогнат да намерите ключови думи с дълга опашка което ще доведе до по-специфичен трафик към вашия уебсайт:

  • Google
  • Ubersuggest
  • KeywordTool.io
  • Google Search Console
  • Google Тенденции
  • Google Планер за ключови думи

Google.

Самата търсачка ни предлага функционалност, която се състои в автоматично попълване какво пишем с термините, най-свързани с това търсене:

В долната част на страницата ще намерите и модула „Свързани търсения“:

Инструмент за ключови думи.

Този инструмент извлича информацията от Google, но това, което го прави изключително полезен е, че ви спестява много време.

Вземете първоначалното търсене и добавете всяка буква от азбуката до края, за да генерирате стотици предложения за ключови думи.

UberSuggest.

Страхотен инструмент за генериране на идеи за ключови думи с дълга опашка. Подобно на KeywordTool, доколкото е взето от предложението на Google, но това, което го прави по-добър е, че добавя буква както в началото, така и в края на родовата дума, която сте въвели:

Google Search Console.

Понякога най-добрата ключова дума е тази, за която вече сте класирани.

Може да откриете, че сте позиционирани от ключови думи с дълга опашка, които не сте оптимизирали.

Когато дадете на този тип страници малко живот, нормалното е, че се позиционирате в първите резултати след няколко седмици.

Този тип ключова дума може да бъде открит в Google Search Console, старите инструменти за уеб администратори.

Първо се свържете с акаунта си в Search Console и отидете в страничното меню: „Търсене на трафик“. От това меню изберете „Анализ на търсенето“:

Разгледайте тези ключови думи, за които сте позиционирани на третата или четвъртата страница, и ги поставете в инструмента за планиране на ключови думи на Google, за да проверите обема им на търсене.

Кликването върху ключовата дума ще ви покаже въпросната страница, която е класирана за тази ключова дума.

Ако намерите ключова дума, която има смисъл за вашия уебсайт и има приличен обем, оптимизирайте я въз основа на тази ключова дума, за да подобрите нейното класиране и да достигнете до първата страница.

Google Тенденции.

Google Trends е инструмент, който ви показва тенденцията в обема на търсене за ключови ключови думи във вашата пазарна ниша.

Най-полезната функция на Google Trends е тази, която ще ви позволи бързо да проверите популярността на ключова дума с течение на времето.

Въведете Google Trends и напишете ключовата дума, по която искате да се класирате:

Особен интерес представлява разделът, който ще намерите в края на страницата «Свързани търсения»

Google Планер за ключови думи.

Това е един от най-използваните инструменти за планиране на ключови думи.

Първоначално е създаден за клиенти на Adwords, но също така е широко използван за намиране на нови идеи за ключови думи и получаване на обеми на търсене.

Дълго време Google драстично ограничи информацията относно обема на търсене за ключови думи, така че ако използвате този инструмент, без да имате активна кампания в AdWords или дори с много нисък бюджет, той няма да ви предостави подробни данни за обема на търсене, но диапазони от стойности:

  • 0
  • 1–100
  • 100–1 000
  • 1K - 10K
  • 10K - 100K
  • 100K - 1M
  • 1 милион+

Тези интервали няма да са ни от голяма полза при оценката на обема на търсене.

Но ... все още има начин да получите по-точни данни. Нека да видим как:

На първо място, ако все още го нямате, Създай безплатен акаунт.

След като влезете в инструмента за планиране на ключови думи, изберете заглавието „Търсене на нови ключови думи по фраза, уебсайт или категория“

В раздел „Вашият продукт или услуга”, Напишете ключовите думи, които най-добре представят вашата тема.

Забравете за въвеждането на една дума като "храна", няма да получите интересни предложения. Пример: менюта у дома Мадрид, ежедневно органично меню и др.

Малко по-надолу ще намерите менюто за сегментиране. Изберете вашата държава, език и търсачка и кликнете върху малкия син бутон „Вземи идеи“.

Ще стигнете до екран като този:

Е, Google ми казва, че тази ключова дума има приблизително количество месечни търсения между 100 и 1000.

Нека да видим как да получите по-точни данни за импресиите.

Първо добавете всички ключови думи към плана и натиснете «План за преглед«.

На следващия екран въведете оферта и изтеглете файла

В този файл ще намерите прогнозите за месечните импресии, които можете да получите, ако сте стартирали тази кампания:

Накратко, трябва да добавите набора от идеи за ключови думи към план и да посочите оферта за инструмента, за да прецените (за всяка ключова дума) колко пъти могат да се показват рекламите Ви.

Освен ако този инструмент на Google не е измама, разбирам, че броят на импресиите, които получавам, има връзка с обема на търсенията и в крайна сметка това е, което ме интересува.

Останалите данни, като кликвания, се отнасят изключително за Adwords и не представляват интерес за мен.

Къде да включите списъка си с ключови думи?

След като имате списък с ключови думи, адаптиран към вашите нужди, сега трябва да ги разпространите.

Правилото е просто, но важно:

  • Напишете статията си преди, без да се притеснявате за SEO.
  • Добавете ключовите думи на вашето семантично поле естествено, тоест грижете се за стила, така че човешкият читател да не забележи вашата оптимизация.

Това са най-важните места, където трябва да ги поставите:

В заглавието на страницата.

Заглавието на страницата е текст, който ще се появи в браузъра в раздела на вашата страница

Това е и текстът, който Google ще покаже като заглавие в списъка си с резултати.

В заглавието на статията.

Да не се бърка с предишния. Заглавието на страницата е това, което се появява между H1 маркери на заглавката.

В URL адреса на страницата.

Нещо като www.menu-online-santander.com . Изборът между домейн с име на марка или оптимизиран домейн е нещо, което очевидно трябва да направите, преди да стартирате уебсайта си.

В заглавия и субтитри.

Те са обозначени чрез етикети

и те служат за структуриране на документа. Ето статия за важността на доброто използване на заглавията в SEO.

В мета описанието мета.

Мета описанието съответства на текста, който се появява под URL адреса в резултатите от Google.

Това е кратко резюме, което трябва да подтикне читателя да кликне върху връзката. Това е единствената му роля, като по принцип това не е фактор за класиране, който Google взема предвид.

В имената на файловете и атрибутите "alt" на изображенията.

Google може да чете само текст, но не разбира изображения, освен ако не му кажете какво представляват.

На първо място, дайте изрично име на файла, например снимка на чиния с леща, защото нещо като: plate-of-lentils.jpg и № 4539896-58758.jpg

Освен заглавието, изображенията имат атрибут, наречен "Alt", този параметър е алтернативен текст, който позволява да се опише изображението и да се каже на Google какво съдържа.

В целия текст на статията.

Приоритизирайте включването им в началото на изреченията, опитайте да поставите два ключови израза един до друг и направете всичко по естествен начин ... ако можете.