Тенденциите се променят от година на година. Ето защо изследването „Beauty Obsession“ анализира сегашната ни връзка с естетичните продукти. Всъщност всеки испанец харчи 150 евро годишно за потребителска козметика.

Добави към любими

областта

Всеки икономически сектор се нуждае от анализ на своето поведение и красотата не е освободена от този контрол. Или по-скоро поведението и взаимоотношенията, които имаме с областта естетически, на внимателен и уелнес. Защото от една година на следващата тенденциите се променят с бясна скорост. И това несъмнено зависи от потребителя. От онези жени, които преминават от буен грим към гол стил, като приемат естествена красота което се отдалечава от повърхностното. Или онези мъже, които са възобновили грижите за лицето, но продължават да изоставят бръсненето.

Всъщност да приемаме тези промени в потребителското поведение за даденост и да сме наясно какво печели или губи последователите си в света на красотата, EAE Business SchooТой публикува доклада Beauty Obsession, режисиран от професор Менсия де Гарсилан, от което се извлича, че всеки испанец харчи по 150 евро годишно за козметика потребителски стоки в сравнение със средното за Европа от 137 евро. Страната, която харчи най-много за козметика, е Япония с 260 евро на човек през 2019 г.

Но кои са най-успешните статии? Продуктите на хигиена и лични грижи Те са предпочитаните в този сегмент, с 66 евро разходи годишно, което представлява 52% от общия размер. Това е последвано от грижата за кожата, с 38 евро, и парфюми с 29 евро. The гелове, шампоани и хигиена на зъбите те представляват 24% от покупките, а продуктите за защита на кожата (включително слънчевите) представляват 28%. Проучването също така разкрива, че потребителят продължава да купува същия брой пъти, но всеки път се прави по-спорадично.

Продуктите на хигиена и лични грижи са най-успешните статии в сектора, с 66 евро разходи годишно, което представлява 52% от общия брой.

Според доклада на EAE, въпреки по-голямата чувствителност от страна на потребителя към личните грижи, този факт не е пренесен изцяло върху консумацията на козметични продукти. През изминалата година покупката на продукти за лична хигиена и козметика намалява с 0,4% в стойност и с 0,5% в обем. И защо се случва този спад?

Трябва да се има предвид, че всичко, което се консумира, не се прави само по идея за грижа за тялото чрез козметика. Сега много хора решават да се грижат за себе си по много различни начини, като залагане на здравословно хранене, здравословно пиене или редовно упражнение. Тъй като благосъстоянието и грижите започват и с ежедневните навици, а тези са извън обсега на козметичните продукти.

Къде се купуват козметични продукти?

The Големите магазини са каналът, който представлява 46% от продажбите на козметични и парфюмерийни продукти, аптеки 21,7% и луксозни канали 21,1%. Големите повърхности доминират в категориите коса, тяло и бръснене. Интернет е най-бързо растящият канал и е референция за продукти за лице. The фармацията е еталон в продуктите за кожни проблеми, какъвто е случаят със слънцезащитните продукти, при които продажбите са нараснали с 2,3%. Всъщност много хора предпочитат да отидат в аптека и да получат препоръки от фармацевти. Тези данни отразяват чувствителността на потребителите към съвети относно употребата им от фармацевта. Освен това трябва да се отбележи и как луксозният канал се санкционира все повече всеки ден, с спад от -7,2%.

След икономическата криза потребителят възстанови част от своята икономическа мощ. Има обаче навици, които не са се променили. Те издържат и водят до "увеличаване на марката на дистрибутора (бял етикет) в много категории, което кара пазарите да нарастват по обем, но без да увеличават стойността “, обяснява Гарсилан. И ако има супермаркет, който води продажби в този смисъл, т.е. Меркадона което продължава да бъде еталон в сектора на универсалните магазини с тегло 61,2% в кремовете за тяло, закупени в супермаркета. Меркадона е проследена отдалеч, Lidl с 8% и Карфур с 4'5%.

Най-подходящите марки на пазара за овлажняващи и кремове за тяло за жени са Nivea, което нараства над 12,85% и е последвано от дистанция Бабария с ръст от 19,18 и Доведел с 39,74 спрямо 2013 г. В категорията на кремове за отслабване и стягане, изследването показва, че „може да се наблюдава намаление в броя на тежките потребители поради промяна в потребителското поведение, което е ангажирано със спорта и диетите ”. Проучването подчертава, че „само тези марки с ясно дефинирано позициониране като крем за отслабване като Salmolatine - с 324 хиляди потребители в Испания - им позволяват да имат значително тегло“.

Консумация на козметика по пол

Всъщност са жените тези, които включват повече седмични съчетания със средно 12,9 използвани продукта в сравнение с 5,9 за мъжете. Всяка трета жена смята, че нямат време да се грижат за себе си, поради което възниква преобладаващата нужда да търсят и купуват 2 в 1 продукти. Броят на потребителите на спирала се е увеличил със 7,17%, но жените, които купуват база за грим, са намалели със 7,9% в сравнение с 2014 г.

В модата и красотата всичко се променя с времето. Далеч са преувеличените устни или скубените вежди, толкова тесни, че едва се виждат, тенденцията за красота на момента е естествеността. Ето защо по-младите жени, на възраст между 17 и 24 години, свързват а по-естествен образ за изчистен, но проучен поглед за тези, които използват продукти за грим като пудри, коректори и фон дьо тен. Възрастните жени предпочитат да излагат лицата си и да показват естествената си красота и обикновено използват само червило и руж.

И, разбира се, това има последици, които се изразяват в дългосрочно намаление от 13% в използването на грим на седмица и включването на продукти за хидратация на лицето които осигуряват a здрав вид на кожата. По отношение на използването на лак за нокти, докладът EAE показва, че няма съществени промени в навиците: повечето жени го използват между 2 и 4 пъти месечно.

Далеч са преувеличени устни или скубени вежди, толкова тесни, че едва се виждаха, тенденцията за красота на момента е естествеността.

И какво се случва в случая с мъжете и връзката им с вселената на козметиката? Що се отнася до мъжете, са възобновили грижите за лицето, но продължете да се отказвате от бръсненето; всъщност 1,14 милиона мъже вече не се бръснат веднъж седмично. Най-често срещаните моменти на грижи за тях са сутрин (57%), следобед (21%) и нощ (23%). Според доклада 34% от испанските мъже твърдят, че са в крак с тенденциите и модата за лична грижа, с десет точки повече от средното за Европа. По този начин мъжете вече улавят 4 от 10 случая на употреба на седмични продукти, като половината от тези случаи са концентрирани в лица на възраст от 25 до 54 години.

Козметичната революция ще бъде устойчива

Няма връщане назад. Грижата за околната среда и промяната на много от навиците ни, така че да не увеличаваме замърсяването на планетата с екологичния си отпечатък, става все по-очевидна. И това е, че 77% от потребителите твърдят, че придават значение на натурални съставки в козметичните продукти. В процеса на покупка обаче се забелязва, че интересът е намален, тъй като само 47,7% обръщат внимание дали козметиката е естествена или не. От своя страна 41% от жените на възраст 25-34 години се доверяват на ефективността на природните продукти.

Нарастващата информираност за обществото по отношение на устойчивостта е неудържим и стимулира непрекъснато нарастващото търсене на продукти, които отговарят на най-високите екологични стандарти. Изследването показва, че 46% от потребителите казват, че се опитват да купуват продукти, които спазват околната среда, което води до компании, търсещи екодизайн, главно във всичко, свързано с намаляването на броя на контейнерите и тяхното тегло, както и в прогресивния преход към материали като RPET, в случай на пластмаса или рециклиран картон, в случай на хартия.

И накрая, според проучването, Испания се утвърди като втори износител на парфюми в света само зад Франция и пред Германия и САЩ. Испанският износ в тази категория представлява 39%, за да достигне цифрата от 420 милиона евро.