Телемадрид копира спонсорството на RTVE, за да плати на "Madrileños por el Mundo"
свързани връзки
Герои
Хосе Антонио Санчес
Вериги
Монополът печели цели числа на регионален рекламен пазар в застой. Каталонската телевизия TV3 е получила 54,4 милиона евро реклами през 2013 г., което представлява 45 процента от регионалния рекламен пай, който едва е достигнал 120 милиона евро, след като е регистрирал 5 процента спад, според последните данни. От Infoadex.
Все пак оборотът на веригата в Каталуния е спаднал с 12,4% в сравнение с 2012 г. и 43,09% в сравнение с 2010 г., когато е заловил 95,6 милиона рекламодатели, автономният регион е този, който най-добре поддържа тарифата и всяка година има по-голяма тежест на все по-малък пазар (регионалните телевизионни компании взимат 7% от общата инвестиция в телевизия, въпреки че аглутинира 8% от публиката).
В този смисъл телевизията на Артур Мас, който затвори февруари с аудитория от 11,6 процента, премина от поглъщането на 35 процента от рекламния пай през 2010 г. на 45 процента през 2013 г., като същевременно се увенчава като този, който е загубил най-малко инвестиции. Дори и така, Телевизията, която от своя страна получава около 300 милиона субсидии годишно, не е в състояние да излезе от червеното и е изправен пред корекция на заплатите, която е накарала работната сила да стачкува.
В класацията за инвестиции в реклама, Canal Sur се нарежда на второ място с 16,6 милиона евро, 13,7 процента от общия брой. Според последните данни на Infoadex приходите от реклама на автономния регион на Андалусия са спаднали с 64,06% в сравнение с 2010 г., когато са фактурирали около 46 милиона евро за тази концепция. На трето място и далеч след TV3 е галисийската телевизия, която е имала оборот от 10,4 милиона през 2013 г., 8,6 процента от общия брой, след като регистрира спад от 52,5 процента в сравнение с 2010 г. (вж. Графиката).
Регионалните канали, при които приходите от реклама са спаднали най-много през последните четири години, са Telemadrid и Canal Nou, със съответно 72,7 и 74,7% спад спрямо 2010 г. (най-новите налични данни). Валенсийската телевизия, която затвори в края на миналата година, след като съдът обяви ERE на 956 души за нищожна, получи приходи от реклама от 5,5 милиона евро, което представлява 4,56% от общия брой. От своя страна, Мадридската телевизия имаше оборот от 9 милиона евро в рекламата, цифра, която е доста под прогнозата за тази година и 15-те милиона, които Radio Televisión de Madrid е предвидил за тази 2014 г.
Отидете за спонсорство
И точно този непрекъснат спад в рекламата (той потъна с 55,8% между 2010 и 2013 г.), което се добавя към корекцията на субсидиите от регионалните правителства, което накара мрежи като Telemadrid да копират системата на спонсорството на RTVE.
Автономната, която насочва Хосе Антонио Санчес е успял да произведе Мадриленци по целия свят не струва почти никакви пари благодарение на спонсорството на Barceló Travel. Телемадрид се превърна в продуцентска компания Zebra, която в края на миналата година пое реализацията на легендарната програма, за телевизия La Cometa. Тази продуцентска компания, която е част от Eurostar Mediagroup, отговаря за намирането на спонсор за съфинансиране Мадриленци по целия свят, приемане на формулата, използвана в испанската корпорация в условията на спадащи доходи.
В момента не се предвижда тази система да бъде репликирана в която и да е друга програма, защото, както ни уверява Телемадрид, „нямаме повече“. В случай, че телевизия La Cometa най-накрая проведе сутрин за регионалното правителство, тя също ще потърси рекламодател.
„SModa“ губи 24% от рекламите
Списанията за жени, продавани с вестници в неделя, загубиха пара. SModa, публикуването на Страната, През 2013 г. тя едва е навлязла 2,9 милиона евро, с 24 процента по-малко в сравнение с 2012 г., сочат последните данни на Infoadex. Записаният спад е надвишен само с Жена днес, на Vocento, който въпреки че е най-четен, едва е получил 2,4 милиона от реклама, според Infoadex. Така списанието за жени с най-голям оборот е Дарявам, с 5,1 милиона.