Bs 02x12 · 14мин. 07.07.17

откриването

Със сигурност, ако поискаме от 10 души да ни кажат името на марка зърнени храни, 9 ще кажат Kellogg’s.

Въздействието, което тази марка оказа върху нашите навици на потребление, направи нейното наименование името на цяла категория, тъй като много хора наричат ​​зърнените закуски директно като Kellogg.

Джон Харви Келог Роден е на 26 февруари 1852 г. в Тирон, Ню Йорк. Първите години от живота му започват да стават интересни едва през 1873 г. - докато все още е студент по медицина - той става редактор на месечна публикация за адвентните хранителни навици.

Веднага след дипломирането д-р Джон Харви Келог става главен лекар на Западен институт за здравна реформа на Battle Creek. Институтът е основан от лидера на адвентистите от седмия ден Елън Уайт за популяризиране на здравословни навици; И както можете да си представите, той не зае позицията заради опита си.

Келог беше убеден вегетариански активист и неговите ексцентрични „холистични“ методи скоро започнаха да привличат внимание вътре и извън Института Батъл Крийк.

Познавате ли услугите на BrandStocker?
  • Самоличност
  • Стратегия
  • Именуване
  • Уеб
  • Опаковка
  • Комуникация

Той вярваше, че почти всички болести произхождат от стомаха и червата; а всички останали са причинени от полов акт. Въпреки че той също така смяташе, че те могат да бъдат смекчени чрез промяна в чревната флора, тъй като - по негово мнение - бактериите в червата могат да благоприятстват или възпрепятстват функционирането на тялото. Тогава започва да храни пациентите си с диета от плодове, зърнени храни, ядки и бобови растения. Това беше така, защото той беше извършил проучване, в което „демонстрира“, че сексуалното желание се увеличава с поглъщането на месо.

Скоро той видя, че тази диета е недостатъчна и се притесни, че червата на всичките му пациенти са възможно най-чисти ... и започна да ги напоява с вода. Да приятели, и отгоре и отдолу. Той изобретил устройство за прилагане на клизми, които инжектирали 57 литра вода в червата на всеки пациент за няколко секунди. След това добавя към своите клизми един вид кисело мляко, което причинява пяна в червата, за да ги остави много чисти.

Но най-поразителното тепърва предстои ... когато лечението им нямаше желания ефект, Оправданието на д-р Kellogg беше, че пациентът тайно мастурбира. Всъщност Джон Харви Келог беше радикално против мастурбацията. Е, който казва мастурбация, означава и секс.

Електротерапевтични намотки и уред за механичен масаж, изобретен от Kellogg

За него, сексът доведе до изчезване на духовното, емоционалното и физическото благосъстояние на хората. Аз също вярвах в това сексуалните отношения с жената бяха лоши и тази мастурбация беше грях. Неговото беше следното изречение: "Ако незаконната търговия на половете е отвратителен грях, самозамърсяването е двойно отвратително престъпление." Самозамърсяване, знаете какво е ... "мръсни хора".

Всъщност през 1879 г. той се жени Ела Ервила Итън –Когато бяха над четиридесет години– и те никога не са правили секс. Всъщност и двете спал в отделни стаи, причина да нямат биологични деца. Макар и любопитно, те са осиновители на 42 деца и законно прие 8 от тях.

Сред „перлите“ на Джон Харви Келог е книга, озаглавена „Важна информация за възрастни и млади: Приемане на естествената история и хигиената на органичния живот“. Книгата изброява 39 различни симптома, за да разбере дали човек обичайно мастурбира. Тези симптоми включват епилепсия, сърцебиене, акне, жажда за пикантна храна, лоша стойка, безстрашие, скованост на ставите, промени в настроението, срамежливост, неправилно развитие и обща слабост.

Изображения от филма "Battle Creek Spa", за историята на Джон Келог

„Слава богу“ беше добър Джон с иновативните си терапии за коригиране на тези навици. Доказателство за това беше вибриращ стол, който той изобретява, за да предотврати „ужасната“ женска мастурбация, прилагайки карболова киселина върху клитора, потапяне в ледена вода и нанасяне на токови удари върху различни части на тялото. Както можете да видите, това бяха лечения, достойни за филм на ужасите. Всъщност има филм, наречен "Battle Creek Spa", в който Антъни Хопкинс играе д-р Келог ... в случай, че сте любопитни.

Един ден, докато Джон Харви Келог и брат му Уилям приготвяха храна за прочутата санитарна диета, се появи нещо неочаквано. Печеха тесто със зърнени култури, семена и царевица, което опъваха на тънки ивици; когато изведнъж ги извикаха от санаториума, за да решат някои проблеми. Нещата им се усложниха и те се върнаха в кухнята едва на следващия ден. Когато видяха на Тестото беше препечено и напомпано и тъй като те бяха с много ограничен бюджет, те решиха да изравнят тестото с точилка. Резултатът беше вид люспи или люспи, които те печеха и сервираха на своите пациенти.

Това се случи на 8 август 1894г. Първоначално братята Келог нарекоха своето откритие "Подарък за здраве", но виждайки, че санаториумът е пълен с хора, които искат да опитат от тяхната рецепта, през 1895 г. те регистрират патент за "Зърнени храни в люспи и техният процес на приготвяне".

Еволюция на логото на марката Kellogg’s

Имената, които те използваха първоначално, бяха Granula, Но друг диетолог на име Джеймс Калеб Джаксън вече пускал на пазара продукт с това име, така че Kelloggs трябвало да го замени с Голяма вълна –Хайде, те смениха «U» на «O» -.

Следващата стъпка беше да се открие, през 1897 г., компанията Sanitas Food Company за да произвеждат зърнените култури, тъй като те изненадващо метеха скромните хора. По това време традиционната закуска на заможните хора беше яйца и месо. И все пак бедните са яли варени овесени ядки, каши и други варени зърнени храни.

В желанието си да подобри вкуса на своята рецепта, най-малкият от братята: Уилям Кийт Келог, опитах да добавя малко захар в него. Джон не се съгласи и след разгорещен спор Уил започна сам да продава зърнени храни със захар.

Първата кутия или опаковка на зърнени закуски на Kellogg

Уил Келог е този, който наистина създава бизнеса и формира компанията на Келог през 1906 г., въпреки че първоначалното име е Battle Creek Toasted Corn Flake Company. При добавяне на захар към зърнените култури, Уил е изобретил известния Kellogg’s Corn Flakes, и не е изненадващо, че корнфлейксът не свърши мастурбацията и много онанисти продължиха да се наслаждават на захарните корнфлейкс.

Години наред братята продаваха зърнените си храни паралелно. Конкуренцията между двамата стигна до съдилищата и семейният спор се засилваше. За съжаление здравният бизнес се срина и Джон изостави както санаториума Battle Creek, така и зърнената компания.

По време на този спор Уил инстинктивно следва маркетингова стратегия, за да разграничи опаковките на зърнените си храни от тези на брат си. Според различни източници, Основателят на Kellogg, Уилям Кийт Kellogg, подписа всеки от своите пакети Corn Flakes със собствената си ръка; и с течение на времето този подпис стана логото на компанията.

Еволюция на облицовката на опаковката на Kellogg's Corn Flakes

На смъртното му легло, Джон Келог написа 7-странично писмо с извинение на брат си. Даде го на секретарката си по пощата, но тази дама имаше десетилетия вражда към Уил. Прочете писмото и го скри на бюрото си. За съжаление няколко дни по-късно, през 1943 г., Джон почина и братята Келог никога не успяха да се помирят ... край, толкова тъжен, колкото много сме виждали в BrandStocker на Colgate.

Уил е живял, без да знае за съществуването на това писмо до смъртта си през 1951 г. Но той е положил добре основите на компанията. През 50-те години на миналия век Kellogg’s пусна зърнени храни Специална К и рахите Kellogg’s Frosties. През 1969 г. те имаха честта да бъдат закуската на астронавтите: Нийл Армстронг, Бъз Олдрин и Майкъл Колинс. И през 1997 г. те отвориха Институт Келог, посветен на изследвания в областта на храненето и храните.

Първите опаковки на Kellogg с фотография

Накратко, бихме могли да разкажем много за позиционирането на марката, иновациите в опаковките, маркетинговите действия или рекламните кампании на Kellogg. Но историята за нейния произход е толкова сочна, че трябваше да се справим с нея по монографичен начин.