от Nicolás Boullosa на 29 декември 2011 г.
Историята на мъжкото бръснене отлично описва индустриалната еволюция на 20-ти век: първите стоманени самобръсначки (класическо бръснене) са продължили цял живот, техните части са евтини и имат по-малко въздействие върху околната среда; моделите, които ги замениха, влошиха работата си с планираното остаряване на остриетата им.
Има продукти, които издържат по-малко от преди, се заменят с нови модели, когато могат да бъдат поправени и понякога се продават под себестойността. Такъв е случаят с бръсначите, които използваме в момента.
Тъжна история на патронните самобръсначки
През 70-те години се появиха модели, които бяха по-лоши от предшествениците си от неръждаема стомана: бръсначите с много остриета, които направиха бръсненето експоненциално по-скъпи, като същевременно увеличиха въздействието си върху околната среда. И ако „клиентът го поиска“, аргумент, зад който се крият много продуктови изследователи и компании, трябва да се помни, че клиентът не винаги е прав.
Сменяемите му остриета са съкратили живота им и са направили бръсненето по-скъпо без изключение. Основните марки обърнаха гръб на истинските нужди на потребителя, като им дадоха привлекателна първа опаковка в замяна на злоупотребяваща цена на консумативите по-късно.
Патронните бръсначи се присъединиха към електрически самобръсначки, които обещаваха панацеята от сухото бръснене. Всеки с донякъде чувствителна кожа, който се бръсне веднъж или два пъти седмично, ще види колко е трудно да се ускори бръсненето с обемна електрическа самобръсначка, без да надраска кожата.
Електрическите машини въвеждат друг фактор в уравнението: нуждата от енергия, или чрез батерия, или връзка към тока. Повече от подобрение, те страдат от недостатъци, както практически, така и екологични.
На скоби на изгодна цена
Продукти, които влошават моделите, които те заменят, изобилстват, без никой да протестира срещу това. Среща се в няколко сектора, в допълнение към самобръсначките: принтерите стават по-евтини, докато цената на касетите или тонерите се поддържа или увеличава; същото се наблюдава и при видео игрите за видео конзоли; или с търговската политика на няколко компании за мобилни телефони.
Лично аз все още съм засегнат от бизнес стратегията на производителите на самобръсначки и принтери; В мобилната телефония и други пазари можете да платите повече за продукта (терминала или каквото и да е друго) и да намалите цената на месечната сметка.
Що се отнася до видеоигрите, нямам игрална конзола или телевизор, за да го свържа.
Тъмните тайни на мъжкото бръснене
Свободата ми на избор е допълнително ограничена, когато дойде време за бръснене. Естетичните кодове просто не съществуват в домашния офис на * faircompanies.
Но не съм загубил навика да се бръсна веднъж седмично; брадата ми не дава за повече. Как е възможно тогава да харча повече пари годишно за бръснене, отколкото за броене на косата си?
Част от отговора се крие в моя тип кожа, склонна към раздразнение с популярните самобръсначки за еднократна употреба, които продължават дори по-краткотрайно от техните роднини със сменяеми остриета.
Отговорът на индустрията за лична хигиена на лица с раздразнителна кожа са уж сложните самобръсначки със сменяеми остриета, чиято производителност спада толкова бързо, колкото се увеличава сметката ви за консумативи; както и различни чудодейни лосиони и измислици.
Ако някой процес остарее с математическа точност и превърне бръсненето без усилие в непрактична шкурка върху човешката кожа, това е взаимозаменяемото острие на най-известните самобръсначки от основните производители.
Ниска входна цена, висока за потребителя и околната среда
Убеден съм, че бизнес стратегията на големите компании за лична хигиена наранява потребителите, които са по-наясно с цената на бръсненето в дългосрочен план, икономически и екологично.
Трудно е да се намерят алтернативи в магазини, дори големи супермаркети и специализирани центрове. Това е една от причините, макар и не единствената, която ме накара преди време да модифицирам ежедневна дейност, с която ще продължа да се занимавам през целия си живот, освен ако не пускам брада за неопределено време.
Пазарът на стоки за лична хигиена, подобно на останалите сектори на потребителски продукти, постигна през последните десетилетия това, което дотогава беше невъзможно, благодарение на революцията в петролните полимери: пластмасата направи всички видове продукти по-евтини и универсални. осигурявайки комфорт, ползван досега от малцинството.
Логиката на изобилието
Пластмасата също революционизира бръсненето. За по-лошо.
Получените от нефт материали и икономията от мащаба на свой ред задвижват явления като планирано остаряване; вместо малко и трайни продукти, надделя логиката на изобилието. Много продукти, на конкурентни цени, се обновяват колкото по-скоро, толкова по-добре.
Тази стратегия също затруднява новите компании да се справят с тенденцията с трайни и вечни продукти.
Малко са дръзналите да противодействат на явления като непреодолимия успех на „бързата мода“ с още по-революционни предложения: качествени облекла, с вечен дизайн и сравнително по-скъпи от тези на конкуренцията.
Логиката на евтиния продукт, привлекателен за окото и лесно развален, засяга особено семейства продукти, които благодарение на снизхождението на компаниите, които доминират на пазара, се развиват към търговски практики, които не подобряват и намаляват цената на предишни модели, като като пластмаса и икономии от мащаба, обещани през 20 век. Напротив: те ги оскъпяват и влошават нашия опит, освен че увеличават въздействието им върху околната среда.
Наклонете най-добрия модел, защото не е толкова изгоден
Трудно е да се правят иновации на пазари, чиято инерция налага дизайна на новите модели, а само естетическо преустройство на предишните. С други думи: в бръснещата индустрия iPhone не е пристигнал, самобръсначка, която принуждава конкурентите да преоткрият противоречивата практика на цените на резервни части.
На пазара за смартфони iPhone не само подобри изживяването за своите потребители, той стимулира конкурентите на Apple да ускорят своите иновации или рискуваха да остареят. Сега конкуренцията между iOS и Android е от полза предимно за потребителите.
На пазара за бръснене превъзходният продукт беше по-прост, изграден с по-трайни материали. Но компаниите, които са го продали, са решили да го затворят, защото могат да намалят разходите, като използват пластмаса и да увеличат печалбите си, като умножат цената на резервните части няколко пъти.
Сякаш на пазара за бръснене производителите са спрели да произвеждат iPhone и Samsung Galaxy S2, връщайки се към по-лоши модели, мислейки за предполагаеми „подобрения“, като повече цветове, по-луксозна пластмаса или LED светлини от ново поколение в laterares.
Малки иновативни компании или плакат с резервни остриета?
За напомняне, когато даден сектор официално и тайно се съгласи на търговски практики за премахване на конкуренцията и иновациите, контролирайки производството и дистрибуцията, той се ангажира с картелни практики.
Ако компаниите, съставляващи този тип пазари, следват едни и същи търговски практики и принуждават потребителите да избират между практически идентични продукти и с една и съща ценова премия, те са създали монополна пазарна структура. А в среди като Европейския съюз или САЩ търговските картели се наказват.
Твърди пазари, които иновации в цветовете и спецификациите
На тези пазари е по-лесно например да се проектира принтер с нови цветове или с по-ярка пластмаса; или нови самобръсначки, чието постижение е в цветовете, в качеството с пластмасата на самобръсначката, която имитира метала, който е заменил, или в броя на остриетата, включени в острието.
И производителите на принтери и самобръсначки често продават основния продукт под себестойността му и вместо това фокусират бизнеса си върху продажбата на консумативи: касетите и ножчетата за бръснене често са толкова или по-скъпи от принтера и самобръсначката.
Не успях да разреша проблема с принтера. Опитвам се да не отпечатвам нищо; само това, което изисква някакво официално ръководство, което не приема електронна версия.
Моят монохромен лазерен принтер е по-евтин от последните обувки за бягане, които купих, за да бягам, и след две години все още не съм сменил тонера, когато го направя, ще си направя феномена на бизнес стратегията за консумативи. Ще бъде скъпо. Надявам се цената на тонера да не надвишава тази на принтера.
Когато последният модел е вече предпоследен
За щастие, за да се обръсна, не завися от старомодните административни процедури. Чаках да се отърва от последната си пластмасова самобръсначка, Gillette Fusion, докато не изразходвам последната част от пакета с 4 остриета, чиято висока цена е неоправдана.
Между другото, Fusion е „надграден“ с модела Fusion ProGlide. И, изненада, цената на частите за модела Fusion ProGlide е по-висока. Gillette (марка, която принадлежи към конгломерата Procter & Gamble) го оправдава с аргумента, че бръсненето на най-новия модел е по-добро.
Явлението не се проявява само при една марка или модел самобръсначка със сменяеми остриета, а при всички тях. Купуваме самобръсначка, често с пяна или гел за бръснене, и едно или две резервни остриета като подарък, на по-ниска цена от пълнежа с 4 остриета.
Бързо стареене с математическа точност
За да се влоши явлението, остриетата (3, 4 или дори 5 остриета или фолиа) стареят бързо, практически математически: те са проектирани да се бръснат усърдно на няколко пъти и оттам да станат на шкурка, която моли за заместител.
Водещите самобръсначки със сменяеми остриета включват лента, чийто цвят или състояние се променя с шепа бръснене, предупреждение за изтичане на живота; на Gillette Fusion, например, синя лента скоро става бяла.
Скоро човек си представя някаква марка, включваща мигаща червена светлина или непоносим звук, когато многобройните остриета на ножа са приключили краткия си полезен живот, претендирайки за консумацията на резервни части, продадени с много пари.
Разрушителният продукт на пазара за бръснене
IPhone в бръснещия сектор вече съществува и е произведен и продаван от същите компании, които сега проектират евтините пластмасови модели, имитиращи метал, чиито части са по-скъпи от самата самобръсначка.
Това са самобръсначките от неръждаема стомана със сменяеми остриета, които нашите баби и дядовци използваха, лесно се разглобяват, с неопределена продължителност и сменяеми консумативи, толкова евтини, колкото е трябвало да останат.
Модерните самобръсначки се радват на съмнителната привилегия да влошават автоматичните модели самобръсначки, създадени преди десетилетия. Марките продават части, проектирани с явно програмирано остаряване, на цена, подобна на тази на автоматични стоманени самобръсначки със сменяеми остриета.
В случай на бръснене, моделите, използвани от нашите баби и дядовци, далеч надхвърлят сегашните по няколко причини, включително икономически и екологични. И да, сменяемите стоманени самобръсначки се бръснат по-добре от днешните пластмасови.
Връщането на бръсненето на дядо
Бръсненето със стоманена самобръсначка, сапун и четка с естествена четина отмъщава на нарастващия брой ентусиасти, които оценяват предимствата на този тип бръснене: той е удобен, особено нежен към кожата, когато е придобита някаква практика, много по-евтин в в дългосрочен план и с много по-ниско въздействие върху околната среда.
Брет Маккей обяснява в блога „Изкуството на мъжествеността“ какви, според него, са предимствата на бръсненето на старомодното (има и такива, които отиват по-далеч и твърдят, че се използва бръсначът, инструмент, за който се изисква по-голямо умение и на който липсва предимствата, осигурени от дизайна на автоматичната самобръсначка от неръждаема стомана).
Както и да е, бръсненето с бръснач или стоманена самобръсначка, четка, сапун и лосион "се превърна в изгубено изкуство", обясни Маккей в своя запис. "Не съм сигурен кога се е случило, но традицията да учим своите потомци на тайните на чистото бръснене спря.".
По-ниски разходи, по-малко въздействие, по-добро бръснене
Въпреки това, добавя той, „този ритуал се появява отново“. Някои от убедителните причини, изтъкнати от редактора на Art of Manliness, за да оправдаят завръщането на традиционното бръснене:
- Намалява разходите: пакет от 8 бръснарски ножа надвишава 20 долара в САЩ и 20 евро в Европа: 2,50 долара/евро за острие, докато цената на бръснач за класически стоманени бръсначи не надвишава 25 цента (един десета от цената).
- По-малко въздействие върху околната среда - четката с двуостър бръснач от стомана генерира по-малко отпадъци от бръсначите с патрони.
- Друго предимство, предложено от Brett McKay, за което се надявам да дам собствено мнение, след като използвам достатъчно класическата самобръсначка от неръждаема стомана, която ще използвам отсега нататък: класическите модели осигуряват по-добро и по-последователно бръснене. Електрически самобръсначки и касетъчни самобръсначки с 4 и до 5 остриета дразнят кожата повече от необходимото, особено когато острието започне да старее и трябва да упражнявате по-голям натиск при бръснене.
Платете повече за предполагаеми подобрения на същия продукт
Основните компании в сектора гарантират, че многобройните остриета на остриетата на най-популярните модели правят бръсненето по-бързо, като същевременно причиняват по-малко порязвания и раздразнения.
Тези компании наричат, че с 2 или повече остриета, острието се ускорява повече поради хистерезис: първото острие отслабва косата, докато второто я подстригва.
Също така не е ясно дали остриетата с 3-, 4- и 5-остриета подобряват качеството на бръснене, въпреки че те се увеличават с натрупването на остриетата.
Големите производители предпочитат да не напускат зоната си на комфорт и следващата стъпка е да подобрят още малко сегашните си модели, като въведат например батерии, които произвеждат вибрации и уж спомагат за ускоряване на бръсненето.
Попитайте нашия баща или дядо за старата му самобръсначка
Когато купих бръснача с патрон Fusion, на толкова ниска цена, че предположих, че Gillette го продава без висок марж на печалба или може би дори губи пари, отново се заблуждавах, както бях с предишни модели.
Мислех, че сменяемите остриета ще издържат по-дълго и ще дразнят по-малко. Две години по-късно съм сигурен, че бръсненето не се е подобрило в сравнение с предишния бръснач, който използвах. Аз обаче съм платил значително повече за частите.
Когато ми остане само едно резервно острие, мисля, че е време да преминем към бръснене с четка и стоманена самобръсначка.
Преминавам към бръснене с четка
Предлагам да обясня в кратко видео моя опит с традиционното бръснене, след като съм проучил и преценил най-добрите възможности. Ще се опитам да подчертая както плюсовете, така и минусите на бръсненето със стоманена самобръсначка и нож с двоен ръб.
Предстои да превърна бръсненето в приятен, по-икономичен и устойчив ритуал, в който няма пластмаса.
Един вид чаена церемония за лична хигиена, която ще правя веднъж седмично, вероятно като слушам радио токшоуто на сутрешната новина. Готов съм да се доверя на пулса си, за да ускоря и подобря качеството на бръсненето си.
В търсене на най-добрия вариант
И да, ще си спомня бръсненето на дядо ми и баща ми, когато бях дете, точно преди еднократните и бръсначите с патрони да „революционизират“ бръсненето.
Една от многото революции без очакваните резултати, нещо тъжно, изкуствено, пластифицирано. Като ваза с цветни пластмасови цветя, подредени в асептичния и безличен коридор на второкласен хотел.
Какъвто и да е резултатът и впечатлението, което оставя върху мен, настоящият пазар на самобръсначки заслужава да загуби част от клиентелата си поради своите плакатни практики и обидното увеличение на цената на резервните части, което се случва последователно при всеки нов „подобрен“ модел.