Когато през март беше постановено ограничаване на домовете, един от малкото видове бизнес, който може да остане отворен и който може да продължи да пазарува, бяха павилиони. И въпреки че не рядко се срещаха опашки от хора, чакащи да купят вестника, особено в неделя, истината е, че данните за продажбите не бяха особено добри.
Продажбите спаднаха, но също така и инвестициите от рекламодатели. Купуването на неделния вестник и прелистването на страниците на неделните добавки, обикновено една от дестинациите на печатната реклама, донякъде обезпокои, когато се гледа от рекламна гледна точка. Добавките бяха по-фини от всякога и бяха публикувани, в някои случаи, без никаква реклама.
Рекламните инвестиции в традиционните медии бяха най-пострадали по време на началото на пандемията (имаше онези маратони на консумация на часове телевизия, които бяха трудни за осигуряване на приходи за мрежите) и хартиената преса вече влачеше сложна ситуация от предишната пъти. Кризата с коронавируса само направи ситуацията по-сложна и подчертана.
Следователно почти от първа минута можеше да се очаква, че тази ситуация ще се превърне в друга икономическа тежест за хартиените медии. Вестниците изпитват загуби в приходите, читателския си състав и тиража след икономическата криза преди 10 години. Кризата с коронавируса е още един удар по нейните резултати. Само в Испания и само най-големите групи са загубили стотици милиони евро през тези месеци.
Около 300 милиона евро
Като цяло вестниците са загубили поне 294 милиона евро до момента тази година. И това са само частични данни. Оценката на тази цифра се основава на сумите, които са загубили досега през 2020 г. по отношение на публичните икономически резултати Vocento, Prisa и Unidad.
Тези три големи групи, отговорни за някои от вестниците с най-голям тираж, са регистрирани компании и следователно трябва да представят тримесечни резултати. Въз основа на тези представени сметки в EconomíaDigital са изчислили колко са загубили от една година до следващата.
Въпреки че тези заглавия са единствените, за които има публични данни, загубите на хартия не могат да бъдат ограничени до това, което се е случило с техните сметки. Почти може да се каже, че е сигурно, че останалите вестници в Испания приключват тази 2020 г. с неуспехи в приходите. Няма икономически резултати, но има новини от ERTE и други механизми за намаляване на разходите.
Причините за падането
Защо заглавията на хартия в Испания са загубили толкова много пари? От една страна има спад в продажбите на копия. Само през март и според данните, които те допринасят за анализа, вестниците отчитат спад на продажбите с 30%, дори и с неделните си числа (най-популярните по отношение на разпространението). От друга страна, имаше някакъв срив на рекламния пазар, което намали инвестициите им в традиционните медии.
И двата проблема - спадът в продажбите на хартия и загубата на приходи от реклама - вече са се появявали преди коронавирусната криза. Пандемията усложни ситуацията и принуди хартиените медии да ускорят стратегията си за миграция към нови формати за достъп до съдържание.
Заглавията на големите вестници се опитват да установят модели на плащане от миналата година. Всъщност El País беше в процес на стартиране на формата, когато избухна коронавирусната криза, което го принуди да забави кацането на своята платена стена. Но въпреки че медиите пускат тези формати и постигат известен успех (въпреки умората от абонамента), приходите, които те правят, все още не са в състояние да покрият всичко, което губят другаде.