Bs 02x13 · 12мин. 06.06.17

техните

Франклин Кларънс Марс Роден е през 1883 г. в Минесота, САЩ. Като много млад, той се разболя от полиомиелит и трябваше да напусне, защото не можеше да ходи на училище.

Тогава даМайка му започва да го учи в кухнята у дома, докато го учи на кулинарни трикове като потапяне на храна в шоколад. Този опит в ранното готвене накара младия Франк да продава меласа на чипс на 19-годишна възраст.

Изглежда бизнесът вървеше добре и през 1911 г. той започна да произвежда и продава карамелено масло, което направи в собствената си кухня. Години по-късно той се премества в Минеаполис, за да поддържа бизнеса да расте. Там той се посвети на продажбата на кошници с бонбони и нуга докато през 1929 г. Франк К. Марс се премества и отваря производствен завод в Чикаго. Това място беше по-централно и най-вече имаше пряк достъп до железопътната линия. Така казаното изглежда много просто, но получи финансиране след свързване с около 200 сътрудници!. Макар и лично, Франк ще запомни 1929 г. като годината, в която единственият му син влиза в семейния бизнес: Форест Едуард Марс.

Познавате ли услугите на BrandStocker?
  • Самоличност
  • Стратегия
  • Именуване
  • Уеб
  • Опаковка
  • Комуникация

Година по-късно, през 1930 г., пристига първият семеен хит: бонбон и фъстъци, покрити с шоколад, които те предлагат на пазара под името Snickers.

През целия си живот баща и син имаха криволичеща връзка, която завърши с изгнанието на Форест - сина - в Англия с извинението да правят шоколадови блокчета за британската армия. Там той създава основите за създаване на нов бизнес, който най-накрая ще кристализира в обществото. Mars Incorporated.

През 1934 г. бащата, Франк Марс, умира и Форест поема юздите на бизнес, който управлява от Англия. Там той разнообрази бизнеса си, като влезе в няколко компании, включително фабрика за консерви за кучета. В желанието си да увеличи продуктовия каталог - както видяхме в BrandStocker с марката Suchard - Форест създаде ексклузивен продукт за жени. Тя имаше предвид всичко, което баба й беше научила на баща си, и приложи същата рецепта, за да създаде марката Maltesers, която всъщност представлява топчета от разбито мляко ... покрити с шоколад.

Марс използва тази марка за иновации на всичко, което може, и повече в опаковките. Той продава малтийците в найлонови торби, кутии, картонени туби и пластмасови кофи. Но ако това не беше достатъчно, той слагаше цялото месо на скара, когато става въпрос за реклама и маркетинг.

Както казахме, Целевата аудитория на малтийците бяха жени и стартираха много агресивни и измамни рекламни кампании. Да, приятели ... подвеждащи, защото продадоха го като продукт за отслабване. Всъщност в рекламите пишеше, че това са „енергийни топки“, чиято вътрешност се угоява седем пъти по-малко от нормалния шоколад, така че те твърдяха, че е идеален за отслабване. Някои от тези търговски твърдения бяха: „Необикновен шоколад“ или „Шоколадът с център, който е по-малко угоен“.

Произходът на M&M е във войниците, които са се били в Испанската гражданска война

За съжаление стигнахме до ключов момент за компанията и за Испания: Гражданската война в Испания. Според Андрю Смит в книгата му "Оксфордският спътник на американската храна и напитки", по време на войната Форест Марс пътува до Испания и вижда как войниците отпред покриват шоколада със захар, преди да го изядат. Покривайки го по този начин, те предотвратяват топенето му в ръцете поради високите температури.

И разбира се ... както можете да си представите, Марс получи знака за долар в очите си; и през 1940 г. Форест се завръща в САЩ с тази идея и търси финансиране за осъществяването му. По време на кръг с инвеститори той намери Брус Мъри, син на президента на шоколадовата компания Hershey. С Мъри постигна споразумение за създаване на компанията и през 1941 г. те започнаха да продават шоколадови топки със захарно покритие на американската армия.

M&M’s включи своята печатна марка в своите шоколадови барове, за да избегне плагиатството

Тъй като фамилните им имена започват с буквата M, те създават акростисите M&M за именуване на компанията. Успехът беше такъв, че четири години по-късно те бяха пуснати в продажба на широката публика.

Първоначално M&M произвеждани са в шест цвята: червен, оранжев, жълт, зелен, кафяв и син. Въпреки че в момента има повече от 15 и дори могат да бъдат персонализирани с текстовете и изображенията, които искате.

През следващите години се появиха много марки, които имитираха M&M и да гарантират, че потребителите получават истинските M&M, от 1950 г. те започват да отпечатват „M“ на всеки от своите M&M. Откритият кръстоносен поход на компанията срещу копия на техния продукт ги накара да започнат кампания с лозунга „Търсете М във всеки бонбон“.

Първоначално имаше двама домашни любимци на M&M, но в момента има шест

1954 г. е годината, в която се раждат талисманите на M&M което всички сме виждали в телевизионни реклами. Първоначално имаше само две, но с течение на времето те станаха 6, като оригиналните цветове. Има нещо, което е неизвестно и което е, че всеки има различно име и личност. Например…

  • Нето: е лидер на групата, умен, който представлява оригиналните M&M.
  • Жълто: Той е най-глупавият и представлява M&M, пълнени с фъстъци.
  • Зелено: Той е надут и представлява най-добрите сортове.
  • Син: Това е флиртът и представлява M&M, пълнени с бадеми.
  • Оранжево: Това е страшното и представлява M&M, пълнени с гевреци.
  • И пропускайте Кафяво: което е най-новото допълнение и беше представено в Super Bowl 2012.

Връщайки се към бизнеса ... с течение на времето, нито Форест, нито компанията му изоставят идеята за диверсификация на бизнеса с продукти извън света на шоколада. Така през 1958 г. те пуснаха на пазара Whiskas, известната марка котешка храна. Но това не е всичко ... през 1995 г. те създадоха марката Pedigree да продава храна - този път - за кучета и през 2001 г. купуват всемогъщия Royal Canin, това беше компетентността на двете марки.

Астронавтът Лорен Шрайвър яде M&M в космоса

Разрастването на Марс като международна пивоварна компания ги накара да изобретят през 1973 г. първата машина, която сервира напитки директно в чаша. Въпреки че крайъгълен камък, който направи най-шумните в медиите, дойде в началото на 80-те години, когато M&M стават първите бонбони, консумирани в космоса. Както е. Първите астронавти от Международната космическа совалка избраха тези бонбони на Марс, за да ги включат в хранителните си запаси.

Осемдесетте години бяха натоварено във всяко отношение време. По това време първите критични гласове започнаха да се чуват с храни с излишни мазнини и захари и - както видяхме с марката McDonald’s - червеният цвят започна да се свързва с този тип храна. Така за няколко години те елиминираха червения M&M от шоколадовите си блокчета. И те похарчиха много пари, така че продуктите им да бяха свързани със здравословни хранителни навици. Ето защо те започнаха да спонсорират спортни събития като Олимпийски игри –В който Snickers беше „официално предястие“ - или Световно първенство по футбол в Италия 90.

Форест Марс младши Внук на основателя на шоколадовата компания Mars

Преди да заключим, трябва да се уточни, че тази „битка“ за показване на добротата на шоколадовите им блокчета наистина продължава и в наши дни. През 2009 г. Mars стана първата сладкарска компания, която постави хранителни етикети върху основното лице на опаковката си. И наскоро той предприе стъпки, за да спре да използва проклетото палмово масло.

След такава сладка история със сигурност повече от един от нас съгреши от „шурей“ и разказа на семейна трапеза годишнината от: защо слоганът на M&M е от много години "Топи се в устата ви, а не в ръцете ви".