Youtube е бомбата. Youtube е панацеята. Всички познаваме хора (и герои), постигнали в нашите граници изключителен успех в YouTube, създавайки видеоклипове с всички възможни теми: хранене, упражнения, музика, начин на живот, забавления, и т.н.

Те са ютубери, чиито канали в YouTube натрупват милиони абонати, с достатъчно видимост, за да продават всеки продукт или услуга (който говори за упражнения, продава плановете си за обучение; който говори за музика, продава уроците си по китара; който пее, прави изпълнения и всичко, което можете мисля за). Youtube е новият телевизор и знаете ли най-добре? Безплатно е за всеки, който иска да получи милиони последователи, толкова е лесно!

ПОЗВОЛЕТЕ ДА ЯДЕМ СВЕТА НА YOUTUBE: ПРИХОДЯ МОЯТ ОФИС КАНАЛ

Сега е мой ред, амбициозен адвокат, да бъда част от феномена на YouTube, който, подобно на сина на всеки съсед, да се изяви професионално и да даде камбаната. Като медийна звезда, получавам запитвания от хиляди потребители и попълвам работния си график в продължение на няколко месеца с безкраен списък на чакащите. Познанията ми по правни въпроси са толкова дълбоки, колкото някой, който говори за хранене или обучение, и въпреки това, след няколко седмици, разговаряйки с камерата, редактирайки видеоклиповете, подготвяйки изучени сценарии, моите видеоклипове едва ли имат посещения; абонатите не пристигат и изглежда, че трябва да се родиш със звезда, за да привлечеш милиони слушатели на платформа като YouTube.

Какво става тук? Как може да има толкова голям интерес към оценяване на корема и никакъв интерес към познаване на сочните вратички на законодателство, което преобладава около абсолютно всичко, което правим? Как може видеото на Gucci Gang да натрупа 970 МИЛИОНА гледания днес, докато презентацията ми по иска за неплащане на издръжка едва има 32 гледания за същия период?

ЛОГИЧЕСКОТО ОБЯСНЕНИЕ

Бъдете наясно с това от самото начало: YouTube (социалните мрежи като цяло) е канал, чиито потребители посещават предимно в търсене на едно нещо: забавление. По-високото или по-ниското ниво на забавление ще доведе до връзка със съдържанието, до което те имат достъп. И тази връзка може да предприеме безкраен брой начини, при които потребителят може да бъде закачен от:

  • The Формат от канала: напомня на сериозен телевизионен канал, National Geographic, например.
  • The рецидив: всяка седмица има ново видео, което потребителят знае, че всеки понеделник (или вторник) ще има ново съдържание.
  • The тематични: темите, които трябва да бъдат разгледани, са точно това, което публиката иска да види.
  • The оригиналност: теми, които никой не се е осмелил да докосне, или старите теми се играят с подход, невиждан досега.
  • За всички тези заедно (най-нормалното).

YouTube каналът Academia Play е чудесен пример за тази последна точка. Вместо да ни разкаже историята по старомоден начин (тема, която и без това е гъста и трудна за забавление), неговата иновация е да използва формата на анимирани илюстрации, за да ни разкаже обобщено най-важните събития в историята.

моят

Ако искате да видите канала Academia Play и някои от неговите видеоклипове, щракнете тук. Може би това ще ви помогне да намерите вдъхновението, от което се нуждаете.

Ясно е, че ако същото това съдържание беше разказано от историк, който не е точно харизматичен, каналът не би натрупал дори отдалечено броя на 1.6 МИЛИОНА абонати. Неговият голям успех е да засегне тема от общ интерес като история, но по графичен, визуален и лесен за усвояване начин. И както можете да видите, той е в съответствие с четирите точки, споменати по-горе (форматът се грижи максимално, публикуването на видеоклипове се повтаря, темите представляват интерес и начинът на подхождане към тях е много оригинален).

КАК ДА СРЕДИТЕ КАНАЛА НА ВАШИЯ ОФИС

Всичко зависи, както винаги ви казваме, от какви са вашите цели. Нека разгледаме два много различни сценария:

1. Ако всичко, което искате, е клиентите ви да имат ресурсен център, където вашият офис да отговаря на най-честите въпроси, броят на последователите няма да е нещо, за което трябва да се притеснявате. Всичко, което трябва да направите, е да включите раздел на уебсайта си (например Полезни ресурси), в който вграждате - да, от глагола вграждане - видеоклиповете директно от YouTube канала на вашия офис. За вас ще бъде удобно да напомняте на клиентите си, когато те задават своите класически съмнения, за да знаят, че имат на разположение вашите видеоклипове.

2. Ако, напротив, вашата мотивация е да създадете канал, който приближава правния свят до обикновените хора, да направите ехо в широката публика и това ви прави препратка към която стотици потребители идват със своите правни проблеми (и логичното разширяване на вашия офис, което би било друга тема за обсъждане), тогава трябва да обмислите съвсем различен план за действие: каквото и да е, трябва да докоснете неблагодарния, неуловим и винаги, винаги непредсказуем ключ на ВИРУАЛНОСТ с вашия канал.

Създаването на съдържание VIRAL е великата цел на всеки канал в YouTube, който се стреми да се превърне в еталон. Как да го получите, това е нещо, за което все още няма рецепта.

Най-добрият начин да се илюстрира вирусността във всичките й елементи (случайни, непредсказуеми и т.н.) е този, който наскоро е изпитал каналът на Тим Кънингам (Tim Explain), където Тим разказва любопитствата за родния си език (английски) и своето обучение.

Вирусността започва, когато след месеци на публикуване на видеоклипове с обхват на гледане между 3000 и 50 000 (което изобщо не е лошо), един от видеоклиповете му във формат „Не казвай (каквото и да е)“ се превръща в натрупващ успех 3 МИЛИОНА гледания. Тим, който не е глупак, продължава да използва този формат, докато новите му видеоклипове натрупват астрономически брой репродукции.

Ако някой от нас попита Тим дали някога е мислил, че видеото „Не казвай, че искам на английски“ ще достигне три милиона възпроизведения, отговорът, не се съмняваме, би бил категоричен НЕ. Той просто би ни казал, че е опитал нов формат и случайно е натиснал десния клавиш. Точно както видеото можеше да остане в скромните 3000 репродукции.

Сега си представете, че сте успели да се съсредоточите върху видеоклиповете в легалния си канал в YouTube, така че те да се превърнат във вирусен успех с хиляди гледания, някои дори с милиони. Въпросът, който трябва да си зададете сега, е, като размисъл, как би трябвало да го направите, за да го постигнете?

КАКВО ПРАВНИТЕ ОФИСИТЕ (ЛОШО) НА YOUTUBE

В днешно време е трудно да се намери адвокатска кантора, която да постигне зашеметяващ успех в YouTube, и дори международни фирми с милиони евро годишен оборот не успяват да закачат обществеността със своите видеоклипове.

По този начин, докато Тим успява да достигне 500 000 абонати само за няколко месеца, международни фирми като Baker McKenzie (със 776 абонати) или самия Garrigues (280 абоната) дават ясен пример за това колко малко кука успяват да създадат със съдържанието си в YouTube . И внимавайте, видеоклиповете на Тим едва издържат между две и пет минути с несъществуваща работа по редактиране.

Правният проблем не предизвиква ли интерес сред потребителите на аудиовизуалната платформа par excellence? Наистина ли не? Ако е така, базираните на закона сериали харесват По-добре се обадете на Саул или Костюми (с милиони фенове по цял свят) или митични филми като Пактар ​​с дявола, Време за убиване, Огънят на суетите, Филаделфия ... и така нататък, доколкото искаме, те не биха имали хилядна от успеха, който са постигнали.

Ако правните истории закачат хората, Защо тези, които имат опит в сектора, едва успяват да надраскат няколко последователи в YouTube? Нашият отговор е, че те не се фокусират върху това да предоставят на потребителя това, което искат да видят, а това, което искат да покажат.

СЪБИРАНЕ НА ВСИЧКИ ЧАСТИ ЗАЕДНО: ДА ОПИТАТЕ ИЛИ НЕ?

Нашата препоръка е да не сте готови да разберете съдържанието, изисквано от потребителите на YouTube и поемете твърд ангажимент за вирусност с вашите легални видеоклипове (или с ултра-нов формат, с различен подход, с автентично уникален и завладяващ разказ ...), най-хубавото е, че не губите времето си за навлизане в всичко, което включва поддържане на канал в YouTube.

Ако, напротив, смятате, че имате мисия да донесете правни знания на масите и сте твърдо решени да отделите част от времето и ресурсите си за това, тогава направете това, като вземете предвид точките, които сме коментирали в тази статия.

В една бърза творческа работа за нас не е трудно да си представим - поне като първото предложение за идеи, от които да започнем -, някои концепции, които биха могли да привлекат потребителите на YouTube:

  • Име на видеоклипа: "Ето как работи истинският адвокат".
  • Причина: Искаме да направим сравнение на адвокатите, гледани в киното (драматизирана художествена литература), с ежедневната работа на адвоката (чиста реалност). Потребителите обичат сравненията, особено когато апелират към общоприетото убеждение, че видеото отрича или отговаря на изискванията. Какъв по-добър начин да завладеете потребителя от представянето на обяснение за преувеличенията на адвокатите в киното.
  • Съдържание: Показваме творческия процес, в който обсъждаме как да подходим към случая на фиктивен клиент. Обсъждаме, обмисляме мозъци, изправяме се пред обичайните клопки. Правим го с хумор между тях, но основата е вярно отражение на работата на екип в лицето на нов брой. За всяка част от процеса сме разпръснали два подхода: този на направения в Холивуд адвокат, от една страна; по-късно истинската версия, с която сме свикнали.

За да продължите да допринасяте за идеи, бързо ми идва на ум втора концепция за работа (не забравяйте, че това са предишни идеи, за да има основа, от която да се започне; ето как работи творческият процес):

  • Име на видеоклипа: „Какво съседът ви ЗНАЕ за закона ... а вие не знаете“. Това е не само видео, но и поредица от видеоклипове с една и съща концепция.
  • Причина: Знаем, че потребителите на YouTube харесват видеоклипове, групирани по теми, така че нека отидем с този, за да видим какъв резултат получаваме. Ние се основаваме на факта, че винаги има някой, който знае повече за законодателството от нас (имаме предвид широката общественост), което ни оставя изложени на това някой около нас да се измъкне.
  • Съдържание: Във всяко видео се фокусираме върху предоставянето на нашите зрители на основни познания по право, така че тези, които се хвалят да го знаят наизуст (без да са юристи), да не се измъкнат. Можем да се сетим за случая със съседа, който пуска музиката до правилните децибели, за да смущава, без да нарушава закона, или администратора на общността, който твърди, че има право да влезе в нашата къща, за да провери дали сме съборили дял.

Помислете само колко пъти хората се чудят със сериозни съмнения: Законът казва ли всъщност какво ми казва този човек X или Y? Дали той не блъфира? Оттам може да се хвърли, за да се получи съдържание за една година в YouTube.

Както можете да видите, те са примери, в които се адаптираме към изискванията на потребителите на YouTube, фокусираме се върху оригиналността на съдържанието и не спираме да предаваме ценността си като професионалисти, към които да се обърнем в случай на нужда от правна подкрепа. Ако имате нужда от креативни идеи, ще се радваме да ви дадем безкористен кабел.

Сега е ваш ред: какви видеоклипове предлагате за изключително успешен легален канал?