БОЛНА ТИРАНИЯ
Пазарът на изяви
Мъжете и жените се чувстват все по-обусловени от имиджа в ерата на нарцисизма. Но, без съмнение, именно жените непрекъснато са под натиск от огромна икономическа и социална машина, която ще наречем пазара на изяви. Данните са показателни: 80% от жените в западния свят не са доволни от външния си вид.
Натрапчивата консумация на козметика, манията по диетите и зависимостта от хирургическа намеса се превърнаха в обичайни ресурси на някои жени, които се стремят към непостижимо съвършенство, стимулирано от реклама и медии.
Само преди седмица проучване, проведено сред 4000 ученици в района на Мурсия, разкри, че 25% от учениците на възраст между 10 и 12 години са предприели стъпки за отслабване. Проучването, публикувано в мурсийския всекидневник La Verdad и проведено сред момчета и момичета, също показва, че момичетата консумират по-малко хляб и храни, богати на калории.
Хранителни разстройства, мания за изтъняване и други дисбаланси на образа на тялото започват в по-ранна и по-млада възраст, но все пак жените страдат по-голямата част от тиранията на красотата.
Случаите на анорексия и булимия в Испания надхвърлят 700 000, като само 10% от пациентите от мъжки пол. Според данни на д-р Гонсало Моранде, автор на „La anorexia. Как да се борим и да предотвратим страха на юношите от напълняване, 49% от испанските юноши са загрижени за отслабването и процентът нараства до 53% сред студентите в университета.
В началото на 80-те години, когато гражданите на развитите общества бяха напълно интегрирани в света на труда, някои социални анализатори стигнаха до заключението, че съвременната страст към стройността естетически превежда желанието за еманципация на жените по отношение на тяхната съдба на сексуални обекти и майки, като в същото време това предполагаше изискване за контрол над собствената им личност.
Свобода или тирания?
Френският философ Жил Липовецки в „Третата жена“ дори потвърди, че кодексът на слабината трябва да се разглежда повече като знак за изравняване на условията, отколкото като вектор на потискане на жените.
Човек би могъл да се съгласи с това твърдение, ако не размишлявахме с тревога, че телесната мания на голям брой жени не е синоним на свобода, нито представлява само удоволствие - удоволствието от намирането на физически и психологически баланс - но в крайна сметка се превръща в кошмар, тъй като натискът от външни оценки става все по-принудителен.
Заедно с това илюзорно чувство за контрол (контрол, който се губи веднага щом въпросната жена напусне гимнастика, самообслужване или диета за няколко дни или просто когато годините и биологията започнат да текат), има огромно напрежение в постоянната борба за постигане на стандартите за красота, които се предлагат отвън, изтощение, спирала от усилия, която никога не се затваря.
Най-непосредственият превод е ескалацията на болести като анорексия и булимия, но много други психологически разстройства, като депресия, несигурност и липса на самочувствие, са последица от опустошителните ефекти на тиранията на красотата.
Каноните на съвършенството, които идват при нас чрез медиите, са манипулирани от техния произход, тъй като повечето официални модели и красиви жени са променили физическите си характеристики чрез всякакви операции. Нито гърдите, които виждаме, са продукт на природата, нито обемът на устните е реален, нито носът, нито скулите, нито великолепната усмивка, нито брадичката нямат следи от това, което са били в миналото. Дори някои от онези жени, на които се възхищаваме днес заради тяхната красота, са били мъже, преди да се подложат на поредица от операции, които, доколкото знаем, са дошли да покорят природата.
Жените не са наясно, че красотите, които ни се предлагат като парадигма на красотата, са резултат от множество козметично-хирургични манипулации, но въпреки това пазарът на привидностите ни принуждава да се възхищаваме на реконструирания образ на стандартизирана красавица, вечно млада и невъзможно ... (Кой би могъл да има изправен и регенериран бюст с размер 95, със стегнати и обърнати задници в размер 36?). Красавица, която не би съществувала без посредничеството на скалпела.
След големия напредък на жените във всички области, тъжен парадокс е, че нереалните/идеалните форми на куклата Барби са онези, които са отпечатани в безсъзнанието на няколко поколения жени в продължение на 40 години. Според проучване на Хелзинкската университетска централна болница (Финландия), ако Барби е човек, тя ще има невъзможни измервания: 100-45-80, тя няма да има менструация поради слабостта си и ще страда от психофизични разстройства от всякакъв вид . Манията за изкуствени естетически модели само ни напомня, че куклата Барби триумфира над реалността.
Измислена красота
В допълнение, една от характеристиките на естетическите императиви в обществото на спектакъла е, че красотата има нещо прекалено, халюцинаторно и следователно ненормалност.
В този смисъл преследваната красота е мираж. Модел, преобразен от камерите на модните фотографи, би бил идеалният образ на съблазнителката, за която говори Бодрияр: „Без собственото си тя тя се превръща в чист външен вид, изкуствена конструкция, където желанието на останалите се придържа“.
Значителен случай на промяна на естествената красота е този на испанския модел Естер Касадас. Нашият най-международен модел, музата на Дона Каран, беше, когато започна кариерата си на модните подиуми, много красива млада жена, подобна на много други модели, докато обемът на устните й претърпя прекомерна мутация. От този момент нататък тази прекалена черта и за мнозина отблъскваща, изпъкваща в естетическата си хармония, е това, което прави разликата и това, което я прави един от най-търсените модели в света на модата. По този начин нереалността на красотата, както често се наблюдава от Бодлер, е един от най-характерните елементи на съвременното съблазняване и катализатор за възбуждане на мъжкото и женското желание.
И освен това, хитро, пазарът използва страха на жените от стареене в своя полза. Младостта е единствената стабилна ценност в системата на изявите от 60-те години до днес. Никой (нито мъжете, нито жените) не избягва императива да се опитва да изглежда по-млад, да се облича като млади хора, да забавя времето. Насърчаването на младежта успя да се утвърди като постоянна характеристика на съвременната западна цивилизация.
Но докато мъжете приемат възрастта си в даден момент и предпочитат да почитат постиженията си в професионални области, жените страдат от физически упадък, защото знаят, че винаги ще има някой, който ще използва течението на времето, за да ги обезцени емоционално и социално .
Специалистите по съблазняване и дизайнерите организират стратегия за колонизиране на медийния цирк с обновени образи на Лолитас. Моделите започват в тази професия все по-млади, като френската Laetitia Casta, която започва на 14-годишна възраст и вече е на път да се утвърди като нимфа на 21-ви век, тъй като топмоделите от 90-те години са станали бизнес жени с твърде много слава и пари, за да повярвате в неравномерната магия на нимфите.
Постоянното производство на изображения от външния вид на бизнеса трябва да се храни с прясно месо, свеж външен вид, чисто нов Lolitas. Последният скандал с инструментализацията на децата в света на модата скочи през последните месеци на 1999 г. Татяна Чемелева, 12-годишно момиче от Естония, се появи в официалните шоута в Милано, облечена в дрехи за възрастни, на оплакванията на тези, които разумно се противопоставят на присъствието на млади манекени на модните подиуми. Случаят с Татяна е само върхът на айсберга, защото агенциите за модели имат голям пул от тийнейджъри, които не са навършили 15 години и искат да започнат в модата и рекламата.
Очарователният пазар не само остава безразличен към щетите, причинени на много от тези манипулирани и манипулируеми Лолитас, които в крайна сметка се превръщат в проблемни възрастни, като наскоро детоксикираната Кейт Мос, но медийните сътресения, които възникват от някои от тези скандали на момичета, се превърнаха в сексуални обекти преди одобрението на папите на модата, в крайна сметка е печеливша за бизнеса. Междувременно лолитизмът ще бъде примамката, която подбужда мъжкото желание и тласка жените към необуздана надпревара в преследване на непостижима младост.
Жените ще опитат магически продукти, ще се подложат на невероятни хирургически практики, ще търсят чудото на всяка цена, но никога няма да постигнат онзи образ на съвършенство, който е нищо повече от мечтано устройство за съблазняване, с единствената цел да ни продадат фантазия, която противоречи на времето.
Вечни лолити
Но кой в крайна сметка се възползва от този лабиринт от образи, които държат жените да се изгубят в собствената си телесност и с постоянно чувство, че никога не се мерят? Кой дърпа конците на това увеличение на физическия образ? Кой кани съвършенството с претенции за спестяване на продукти и операции, които ще ни превърнат във вечни Лолитас, в прекрасни принцеси и щастливи завинаги?
Не е необходимо да бъдете много остри, за да забележите, че сложният, променящ се и разнообразен бизнес на външния вид се справя с астрономическите фигури, които винаги се увеличават; Също така не е необходимо да се спекулира твърде много, за да се осъзнае, че жените са в кръста на някои рекламни стратегии, които фокусират своите послания върху женската физическа несигурност и желанията на юношите и възрастните да се доближат до преобладаващите канони за красота.
През последните десетилетия, паралелно с нормализирането на присъствието на жените на работното място и в структурите на властта, разходите за консумация на козметика в женската среда се умножиха, напредъкът на пластичната хирургия с гигантски стъпки и генерализираната мания за контрол на теглото в Уест се проявява в много предложения, свързани с фитнес зали, диети и фармакопеи за отслабване.
Следователно сме пред явление, което е пряко свързано с индустриалната и търговската политика. Днес стремежът към красота от жените има важно икономическо измерение; Зад манията по физическия външен вид се крие мощен международен пазар за безброй пипала, който разпространява и популяризира своите естетически лозунги чрез сложна рекламна и медийна екипировка, безпрецедентна в съвременния маркетинг.
През 1998 г. годишните разходи на Испания за продукти за красота и хигиена надхвърлят 700 000 милиона песети. Само 12% от общата сума се отнася за специфични продукти за мъже, а този раздел включва луксозни мъжки парфюми. Въпреки че пастата за зъби, гелът и домакинските сапуни се използват от цялото семейство, е напълно ясно, че женското население е основният поддръжник на пазара за красота в съвременните общества.
Никой в световното село не може да избегне бомбардировките на рекламодателите, най-малкото жените, които са се превърнали в основната цел на един от секторите, които инвестират най-много в рекламата.
Ето някои данни, отнасящи се до нашата страна: според данни, публикувани в списание Announcements (юни 1999 г.), секторът за красота, хигиена и фармация (тук се отчитат предимно фармацевтични продукти, свързани с естетични практики), според данните контролирани от Infoadex, общо 58 584 милиона песети. Процентното увеличение на рекламите за козметични продукти е 21,9% спрямо 1997 г. в сектор, който е вторият по инвестиционно значение на испанската реклама през 1998 г. след автомобила.
От друга страна, L'Oréal Productos Pъblico, която предлага на пазара марки като Elseve, Plenitude, Studio Line, Garnier и Maybelline, беше лидер в класацията на рекламодателите в този сектор през 1998 г. с инвестиция от над 5500 милиона песети, и увеличение с повече от 56% спрямо сумата, инвестирана от същата компания през предходната година. Procter & Gamble, която обединява марките Vidal Sassoon, Hugo Boss, Laura Biagiotti, H&S и Max Factor, последва L'Oréal в разходите за реклама у нас, с инвестиция от 5 180 милиона песети.
Обсадата на телевизионната реклама, в рамките на чиито различни теми секторът, свързан с красотата, е един от най-силните, продължава да напредва със скокове и граници. Достатъчно е да се каже, че испанските телевизионни мрежи, според статия, публикувана от вестник EL MUNDO (октомври 1999 г.), като цяло издаваха средно 5536 ежедневни реклами през месец октомври 1999 г., с увеличение от 13,3%. спрямо същия месец на 1998г.
Но освен това трябва само да се погледне женско списание, за да се натъкне на злоупотребяващ брой рекламни страници (злоупотреба за читателите, но не и за вестникарските компании в сектора, за оцеляването на които тези приходи от реклама са от съществено значение). С оглед на цифрите не е рисковано да се декларира, че жените са подложени на постоянен рекламен тормоз, извършван от медиите, който няма друга цел освен да подтиква към масово потребление на продукти и услуги, свързани с красотата.
Използвах думата тормоз, с всички намерения, тъй като според мен сме изправени пред смъртоносна, систематична и продължителна психологическа злоупотреба, не толкова различна от тази, отразена в книгата на психоаналитика Мари-Франс Хиригоен „Ел морален тормоз ". Ако Hirigoyen извежда на преден план феномена на онези психологически безчинства всеки ден, които не оставят видими рани или трупове, но които превръщат тези, които ги понасят, в дълбоко увредени същества, не изглежда прекомерно да се разшири до някои рекламни стратегии, които имат своите гледам на жените, тъй като те използват дисквалификация, предложението за невъзможни модели, посегателството върху почтеността и самочувствието, за да постигнат своите търговски цели.
Как да убеждавам
Някои читатели ще си помислят, че преувеличавам, но тази хипотеза за използването на психологически удари е в теоретичната основа на техниките за убеждаване, както е заявено през 1984 г. от Уилям Майерс в „The Image Makers“. Майерс изследва нарастващата сложност, с която рекламните компании на Медисън Авеню в Ню Йорк използват новите системи за убеждаване, базирани на психологията и социалните науки.
От вашата книга извличам това важно изявление от Джери Дела Фемина, един от големите рекламни гении на Медисън: „Рекламата рови в отворени рани. Страх. Амбиция. Мъка. Враждебност. Споменавате недостатъците и ние действаме по всеки един от тях. Ние играйте с всички емоции и с всички проблеми (.). Ако имате достатъчно хора, които да имат същото желание, получавате успешна реклама и продукт. ".
Така че отворената рана на женската физическа несигурност е вената, върху която пряко или косвено се грундира не само рекламата на козметични продукти, но и целият пазар, който е свързан с външния вид и тялото на жената.
Козметичната индустрия, рекламата, медиите (особено женската преса), различните сектори, които обединява сложната модна система (от висшата мода до масовото облекло), нарастващата сфера на козметичната хирургия (С голям брой „пиратски професионалисти“, денонсирани от колегиални лекари), центровете за поддръжка (упражнения, масажи, сауни), клиниките и институтите за естетично лечение са част от икономическа машина, която се стреми към пряко потребление и се позовава на идеята за красота, свързана с щастие, успех и удоволствие.
Потвърждавам в книгата си „Тиранията на красотата“, че единственото възможно огледало, което жените да превъоръжат пред тормоза на външния вид, е да се вгледат в дълбочина, да възстановят вътрешната си енергия (единствената, която ни дава истински разкош) и оставете настрана стереотипните, изкуствени и основно подчинени модели, предложени отвън.
Възстановявайки образите на сила, талант и компетентност, предадени от интересни и смели жени с лични и професионални постижения и укрепвайки самочувствието ни, ние ще създаваме други модели (откривайки онази индивидуална красота, която е само изкована вътре). С тази сила да приемем себе си и да се оценяваме по много повече причини, отколкото естетически, ще възстановим яркостта на вътрешното щастие и ще можем да поставим под въпрос критериите за изкуствена красота, които, интересно, предлага големият пазар на външността.