Беше 1992 г. и един от най-известните топмодели на момента пристигна на изгубена бензиностанция и докато имаше сода, тя беше наблюдавана от някои деца, които харесаха новия дизайн на кутията. Рекламата стана една от най-гледаните в Супербоула през този сезон, така че Pepsi искаше да пресъздаде добре познатото си място с емотиконите Cindy Crawford в рамките на кампанията Say it with Pepsi. Както Крофорд обясни по CNN, „Има толкова много носталгия по рекламата, решихме да го направим с емотиконите на Pepsi, за да се свържем с по-млада публика“.
Това е единствената реклама в кампанията, която надвишава пет секунди от старта си през май миналата година. Повече от 100 спота са достъпни както по телевизията, така и в социалните мрежи, с които се опитват да популяризират новите си бутилки. Pepsi избра емотикони за техния глобален обхват, създавайки близо над 200 различни модела за бутилките Pepsi, Pepsi Max и Diet Pepsi, които ще бъдат персонализирани в зависимост от контекста на промоцията. В допълнение, термините за търсене на Google ще бъдат използвани за достигане до купувачи: ако човек търси теми, свързани със слънцезащита, той може да види реклама, в която емоджи да се пекат в омари.
Моделът е част от много от кампаниите на компанията за безалкохолни напитки, които Искаха да имат Синди Крауфорд за пореден път в плана за рестартиране на агенциите Quietman и Motive за Pepsi. Тази нова търговска стратегия е свързана със спада на продажбите на Diet Pepsi в сравнение с конкуренцията. И въпреки че подсладителят на основата на аспартам е премахнат от формулата и заменен със сукралоза, тази нова съставка все още не убеждава потребителите.