Заплата в края на месеца, разходи за настаняване и издръжка, треньор, физически и развлекателни дейности, за игра на видео игри? За тези, които не са запознати със света на „eSports“, това може да изглежда като химера и въпреки това елитът на „геймърите“ е превърнал своето „хоби“ в истинска професия благодарение на състезанията за видеоигри, които се провеждат по целия свят. И най-хубавото е, че това не е само печеливша дейност за геймърите. Много оператори вече видяха в тази нова индустрия златна възможност да привлекат нови поколения, като действат като спонсори и рекламодатели.
The геймърите или професионалните играчи са се превърнали в истински инфлуенсъри, уникални предписвачи на марки, които са в състояние да се свържат с по-младата аудитория, която основно консумира онлайн съдържание, профил, който е толкова привлекателен, колкото и недостъпен по традиционни средства.
Но това не са единствените играчи в сектора; Това е силно професионализирана индустрия, която интегрира сред своите редици ключови фигури като издател, собственик на правата на интелектуална собственост върху видеоиграта, които трябва да предоставят задължителните лицензи, за да ги направят достъпни за използване от играчите и за правата на интерактивна публична комуникация, свързана с ретрансляцията отбори на играчи които участват в състезанията, обикновено организирани чрез командитни дружества, организатори на турнирите, на разпространител отговарящ за излъчването на състезанието в стрийминг и, разбира се, рекламодатели и спонсори.
В икономически план цифрите говорят сами за себе си: според Newzoo, водещата консултантска компания за електронни спортове, общите приходи, генерирани през 2019 г. в световен мащаб от този тип електронни състезания, надхвърлят един милиард евро. У нас, с обща аудитория от 5,5 милиона души през 2018 г. [1], не са малко компаниите, които сериозно залагат на електронния спорт и не говорим само за ендемични марки на електронната вселена като DELL или Intel, основните телефонни оператори у нас, Movistar и Vodafone, играят основна роля, като изключително спонсорират два от най-мощните екипи: Vodafone Giants и Movistar Riders. Други марки като Fontbella, RedBull, Banco Santander или Mapfre вече са константа в този тип състезания, футболните отбори от първа дивизия като Valencia CF имат секция за eSports и дори UCAM (Католическият университет в Мурсия) разшири своята образователна оферта с първият международен стол за eSports в света.
Всъщност, както показва предишната графика, приходите от електронни спортове идват главно от договори за спонсорство, чрез които марките отделят значителни суми пари, за да се превърнат в „образ“ на турнира, отбора или играча, инвестиция, която може да предложи сочна възвръщаемост, докато като се вземат подходящите предпазни мерки.
От една страна, за да може да се използват снимки, видеоклипове или реклами като цяло, в които геймърът се появява с търговска или рекламна цел, независимо дали по телевизията, в интернет или в социалните мрежи, ще бъде от съществено значение да подпишете договор за прехвърляне на права за изображение. В нашата страна тези лични права са силно защитени в Конституцията, разработена в Органичен закон 1/1982 от 5 май, относно Гражданска защита на честта, поверителността и самоизображението, максималната защита, осигурена от нашата наредба. геймърът има право да реши кога, как и от кого могат да бъдат заснети, възпроизведени или публикувани техните разпознаваеми физически характеристики.
Това решение, което се насочва със съгласие, трябва да бъде изрично и недвусмислено, така че ще бъде от съществено значение съдържанието на прехвърляните права върху изображението да бъде изрично договорено (физическото изображение? Името? Гласът?), Както и за какви условия, с какъв териториален обхват и за каква продължителност.
Също така ще бъде от жизненоважно значение да гарантираме, че получаваме съгласието на подходящия и легитимен човек за това, тъй като може да се случи, че правата на изображението на геймъра са били предоставени изключително на екипа, в който той се състезава, като в този случай екипът ще бъде оправомощени да официализират легален бизнес от родов характер, свързан с имиджа на неговите играчи.
Друг критичен момент са наказателните клаузи за случаи на нарушаване на договора, и по-специално, така наречената клауза за лошо момче/лошо момиче, които дават на марката бърз механизъм за излизане, за да се откаже от договорните задължения в случай, че геймърът в въпрос изпълнява някаква морално осъдителна дейност или просто противоречи на ценностите на рекламодателя.
Накратко, eSports са се превърнали сами по себе си в нов начин на отдих, който преживява несравним бум, истински масов феномен, който благодарение на голямата си професионализация и огромната си аудитория се превърна в инвестиционна възможност, откровено интересна за всички онези марки, които се интересуват от привличане на по-младия популационен сегмент, ентусиасти от техници и видео игри.
[1] Испания заема 12-та позиция в класацията на eSports аудиторията, 15-та позиция по отношение на БВП и 9-та по отношение на таксуването на видеоигри в света (данни, получени от Бялата книга на eSports в Испания на Испанската асоциация на видеоигрите, AEVI).