СБОГ НА СРЕБЪРНАТА КОЛА

След седем години явно господство над сребърните автомобили, вкусовете се промениха. В Европа преобладава черното; в САЩ и Япония, бялото и цветовете като червено се поддържат особено в областта на спортните автомобили. Това е промяна в тенденцията, която по всяка вероятност ще се консолидира през следващите години, според проучването за популярността на оцветяването на превозните средства, провеждано всяка година от химическата компания Du Pont и което служи за планиране на доставките на производители на автомобили. автомобили.

черен

25% от автомобилите, произведени в Европа тази година, са черни. Той е най-популярният цвят и е лидер във всички сегменти, с изключение на големите минивани. Среброто все още заема втората позиция, с 22% от общия брой, но отслабва, защото преди година беше лидер и представляваше 28%. Вместо това сивото печели позиции и най-изявените цветове, като червено или синьо, остават в подобни проценти.

Но може би това, което най-много е изненадало специалистите по метали, е завойът към бялото или по-скоро към перлено бялото, който е дал северноамериканският пазар. „Единственото обяснение, което мога да намеря, е, че белите коли са по-евтини от металните“, казва Глория Джовер, специалист по цветно гледане в Pantone. Вярно е, че в някои от последните автомобилни предавания прототипите са представени в бяло, бяло/сребристо, което някои бели консултанти са интерпретирали като перла, опит да се даде по-малко агресивен образ на превозните средства в условията на натиск за намаляване на замърсяващи емисии. „Въпреки това в Съединените щати не точно екологичните проблеми са най-загрижени“, казва Джовър, който от друга страна вижда промяната в предпочитанията на европейските потребители по-логично.

„Пазарът е наситен с алуминий и за тези, които искат да се разграничат, черното изглежда като модерен, спортен и секси цвят“, казва той. Разбира се, както посочва и изследването на Du Pont, основното (плътно) черно не работи за луксозните автомобили, но тенденцията е метално черно.

Даниел Камараса, мениджър за Испания на бояджийското подразделение на Du Pont, обяснява, че силата на черното до голяма степен се обяснява с увеличаването на продажбите на автомобили от висок клас, които вече представляват 30% от пазара. „Ауди, Мерцедес, БМВ или Ягуар са предпочитани от тъмните цветове“, обяснява той. В допълнение, това е цвят, ценен от младите хора. Напротив, бялото е чудесният вариант за комунални превозни средства и е цветът, който доминира при наемането или във фирмените автопаркове.

Въпреки че проучването Du Pont събира само глобални данни по континенти, Камараса обяснява, че има немалко разлики между страните, които са белязани предимно от климата. "В слънчеви страни, като Испания или Италия, те много харесват белите и пастелните тонове. От друга страна, в Германия се виждат много специални тонове, като лимонено жълто. Германия е любопитно къде се продават най-много кабриолети в Европа и преди няколко години северните страни имаха най-много климатици. Сякаш всички искаха да симулират това, което нямат. ",

Червеното заслужава отделно споменаване, което в Испания се наказва от много застрахователни компании, тъй като някои проучвания сочат, че те са автомобилите, които претърпяват най-много инциденти. За Карън Сурчина, директор на маркетинга на цветове в отдела за автомобилни системи на Du Pont, „червеното е изборът на хора, които искат да изразят ниво на индивидуалност с автомобила си“. „Ферари трябва да е червено“, казва Глория Джовър.

Във всеки случай предпочитанията в цвета на автомобилите са склонни да следват тенденциите, зададени от модата в облеклото или обзавеждането на дома. Както черно, така и бяло насочват към минимализъм, нещо, което вече е преминало през деветдесетте години, когато според Глория Джовър „хората не са искали да изглеждат богати“.

И като пример, че цветът на колата е друг израз на общата мода, Камараса подчертава, че именно жените решават тона, както и финишите. "Двигателят и техническите характеристики се избират от мъжете, но цветът е женско решение." Освен това е чудесен маркетингов инструмент, както показват имената на цветовите предложения. Glacial Giselle (бял), Gaby Pez de Colores (оранжев) или Noche Nemo (тъмно син) са някои от най-новите предложения на Du Pont, който общо обработва повече от милион формули.