Нещо, за което винаги получаваме въпроси, е защо рекламите във Facebook се отхвърлят .

Работили сте много усилено, за да направите рекламата си във Facebook правилната. Вашето изображение е внимателно подбрано, вашето копие е фино коригирано и адресирането ви е внимателно калибрирано. Изпращате го за преглед и в крайна сметка получавате известие, че рекламата Ви не е одобрена.

Знаете, че Facebook отхвърля реклами, които нарушават политиките му. «Но може да се чудите какви са тези политики?

Не винаги е лесно да се разбере.

преглед

Докато рекламите Ви са „в очакване на преглед“, всичко може да се случи. Понякога отхвърлят добрите реклами или одобряват лошите. И Facebook си запазва правото да отхвърли или одобри реклама по каквато и да е причина.

Прегледахме правилата отново и отново и сме тук, за да споделим последните актуализации на политиките на Facebook и демистифицирайте веднъж завинаги защо рекламите са одобрени и не са одобрени .

Да опитаме хвърлят малко светлина върху рекламните правила на Facebook и процеса им на преглед за да ограничите шансовете рекламите Ви да бъдат отхвърлени и дори да ускорите периода на „изчакващ преглед“.

Как работи прегледът на рекламите и колко време отнема?

„Обявите ми чакат преглед завинаги!“

„Колко време отнема, за да бъдат одобрени моите реклами във Facebook?“

„Можете ли да ми помогнете да ускоря времето за преглед на моите реклами?“

Това са някои от най-често срещаните оплаквания и въпроси, които получава нашият екип за поддръжка. Времето за преглед на реклами във Facebook може да отнеме от 5 минути до 2 дни . След като рекламата ви бъде създадена, тя попада в опашка за преглед, където екип от високо обучени служители на Facebook ще я прегледа и след това ще я одобри или отхвърли.

Разглеждайки данните от AdEspresso за времето за одобрение на рекламите, виждаме, че като цяло можете да очаквате по-бърз преглед, ако публикува вашите реклами в работни дни от 8 ч. сутринта в 20 ч. PST (Тихоокеанско стандартно време) с утрини, които обикновено работят още по-добре .

И накрая, не забравяйте, че тъй като процесът на преглед се основава на човека, той е и субективен. Същата реклама може да бъде одобрена от някой и да не бъде одобрена от някой друг. Не мога да направя много по въпроса.

Завършеност: Ако смятате, че рекламата Ви е наред, можете да опитате да я публикувате отново. Твърде много отхвърлени реклами обаче могат да повдигнат червени знамена във вашия рекламен акаунт във Facebook. Ако искате отново да тествате същата реклама, можете да се свържете с Facebook и да поискате преглед на отказа си тук.

Това е всичко? Стотици хиляди сървъри и всичко е ръчно?

Няма начин да разберем как точно работи процесът на преглед, но можем да направим някои логични заключения.

Изключително малко вероятно е, че при големия брой реклами, които се показват всеки ден, целият процес на преглед на реклами във Facebook е напълно ръчен.

Вероятно е смес от алгоритмичен и ръчен анализ . Ето някои фактори, които могат значително да повлияят на времето ви за одобрение:

  • История на акаунта във Facebook Ads: всяка сметка вероятно ще има „оценка на доверието“. Колкото по-дълго рекламирате, толкова по-малко реклами ще отхвърлите и колкото повече сте похарчили, толкова по-бързо ще бъдат одобрени.
  • Анализ на ключови думи: Някои ключови думи в рекламното Ви копие вероятно ще предизвикат повече контрол. Позоваванията на религия, етническа принадлежност, нецензурни думи и всичко друго, което може да наруши някое от правилата, описани по-долу, може да забави времето за преглед.
  • Анализ на домейн: С какво са свързани вашите реклами? Ако даден домейн е бил рекламиран стотици пъти преди, без проблеми, предстоящият преглед може да бъде по-кратък. Нов домейн, който никога преди не е бил обявяван, може да изисква допълнителен преглед.
  • Анализ на изображението: Въпреки че алгоритмичната проверка на изображенията все още е трудна задача, Facebook вече е много добър в откриването на лицата на нашите приятели и следователно може да разпознава и други модели като защитени с авторски права лога, голи елементи и т.н.

Завършеност: Отново това са спекулации, но мисля, че са доста вероятни. Когато анализирахме някои произволни акаунти в AdEspresso, често виждахме, че времето за преглед намалява, колкото по-дълго рекламирате във Facebook.

Ако сте се занимавали с това от известно време, може да видите някои реклами незабавно одобрени и отхвърлени. Това предполага, че рекламите могат да бъдат одобрени автоматично, ако нито една от горните проверки не бъде задействана и изпратена на човек по-късно за преглед. Вижте в историята на рекламите във Facebook:

Нека да видим правилата: какво забранява Facebook?

Facebook има подробен списък на « забранено съдържание «, Всички незаконни и по друг начин съмнителни неща, които не можете да получите чрез по-традиционните рекламни канали в печат, по радиото или по телевизията. Възможно е да има специфични ограничения в някои страни въз основа на местните закони .

Не е разрешен тип продукт « за възрастни »Във Facebook, с изключение на продуктите за семейно планиране и контрацепция, последните все още изискват правилно насочване.

Обяви за запознанства във Facebook те са микс. По никакъв начин не можете да популяризирате сайтове за запознанства за възрастни, които са фокусирани основно върху секса. Други сайтове за запознанства могат да бъдат популяризирани, но въпреки това се изисква предварително разрешение от Facebook . Това означава, че е доста трудно за маркетинг партньори бързо да популяризират тези видове уебсайтове.

Популяризирането на хазартни игри и лотария като цяло Разрешено е в държави, където това е законно, но обикновено изисква предварителното съгласие на Facebook и правилното насочване (например: не можете да популяризирате онлайн казина за непълнолетни потребители). Има специален раздел от Помощния център за допълнително изясняване на тези правила.

Рекламата на алкохол е разрешена в страни, където това е законно с правилно насочване (повече подробности тук). От друга страна, тютюнът, наркотиците, оръжията и фармацевтичните продукти не могат да се популяризират във Facebook, с изключение на хранителни и билкови добавки и сертифицирани аптеки.

Това е много дълго? Добре, ето бърз списък:

  • Реклами, включващи или популяризиращи тютюн, наркотици и свързани с тях продукти (включително фармацевтични продукти).
  • Непълни и опасни хранителни добавки (това, което се счита за непълно, зависи от Facebook и неговата преценка).
  • Оръжия, боеприпаси и експлозиви.
  • Сензационно съдържание, прекалено насилствено.
  • Реклами, които обещават фалшиви или фалшифицирани документи, като заглавия, паспорти или имиграционни документи.
  • Злонамерен софтуер и шпионски софтуер, оборудване за наблюдение (например шпионски камери и проследяващи устройства за мобилни телефони).
  • Малко вероятни или преувеличени изображения „преди и след“ за насърчаване на отслабването (рекламите за продукти за здраве и отслабване трябва да бъдат насочени към хора над 18-годишна възраст).
  • Всяко и всяко съдържание за възрастни.

Facebook също така подчертава няколко различни типа бизнес практики в категорията "забранено":

  • Многостепенни маркетингови компании.
  • Услуги за заем в брой или до заплата.
  • Такса за наддаване или търгове с „стотинка“.

Завършеност: Има определени типове съдържание, които винаги ще бъдат отхвърлени или забранени, като насилие или нецензурни думи. Каквото и да правите, те са сигурен начин да си загубите времето и рекламата ви да бъде отхвърлена.

Не е само това, което рекламирате, а как

След като знаете какво можете и какво не можете да рекламирате във Facebook, трябва да знаете и че те съществуват правила за като може да рекламира вашите продукти .

Първото нещо, което трябва да имате предвид, е, че Facebook се грижи повече за потребителски опит . Рекламите във Facebook трябва да са идеално подходящи за новините на всеки потребител. Те, разбира се, трябва да се опитат да привлекат вниманието на потребителя по положителен начин.

Друго голямо нещо, което наистина плаши потребителите, е мисълта, че личната им информация е била разкрита. Това не е така, разбира се, защото насочването на реклами във Facebook винаги е анонимно. Можете да насочвате хората по етническа принадлежност, възраст и т.н., но никога нямате достъп до личната им информация.

Тъй като повечето потребители на Facebook не знаят как точно работи рекламата във Facebook, те лесно могат да се притесняват за поверителността. Няколко примера: