Coca Cola

Защо Coca Zero се промени?

Един ден поисках кока-кола в ресторант и ми донесоха кока-кола без захар. На масата дебатът започна: „И това? За какво е това? Какво има отзад? Защо да елиминираме подмарка, в която са инвестирали толкова много и сега казват, че тя е като оригиналната Coca-Cola, но без захар? "

Това е основна промяна в архитектурата на марката на Coca-Cola, така че си струва да направите анализ.

Официалната версия е следната:

„Ние вярваме, че полагаме усилия в нещо по-мощно. Новата рецепта е включена от осемте мексикански бутилиращи, свързани с американската компания “, коментира в интервю Марсело Гил, вицепрезидент по операциите на Coca-Cola Mexico. „Това идва за укрепване на портфолиото без калории. Имаме около 70 марки и 40% са варианти с нискокалорични или без тях ”, добави той.

С много глаголи те всъщност казват малко: че искат да предложат нова нискокалорична опция за мексиканците.

Какви са вероятните причини за извършването на тази промяна?

  1. Може би по-съвестни потребители, които демонизират Coca-Cola (в мрежите винаги има видео или инфографика за скандалното количество захар в оригиналния продукт).
  2. Специалният данък върху специалното производство (IEPS), одобрен през 2014 г., който засяга сладките напитки и е предназначен за борба със затлъстяването, повиши цената.

Тази мярка обаче е по-скоро събиране на данъци, отколкото ефективна. Председателят на борда на директорите на FEMSA посочи, че въпреки че първата година, в която се прилага този данък, има търсене с 5%, през следващата година има увеличение от 16% *.

Факт е, че развитието в дизайна на опаковките показва, че тази промяна вече е планирана:

Каква е стратегията зад тази промяна?

В миналото компанията Coca-Cola е създала различни подмарки, предлагащи вкусови алтернативи на оригиналната Coca-Cola:

Въвеждането на тези подмарки, които на пръв поглед може да изглеждат като провали, имат за цел: да укрепят оригиналната марка.

Поддържането на марка в горната част на ума е трудно, особено когато няма какво ново да се каже за нея. Вместо това, нов вкус създава новини и възможност за сравнение с оригиналния вкус. Естествено, отговорът е: "Оригиналната кока-кола ми харесва повече.".

Моята теория е следната: превръщането на Coke Zero в Coke без захар е от полза за оригиналната марка. Сега двата продукта изглеждат сходни, само диференцирани от черна лента за глава. Демонизираната кока-кола изведнъж няма захар. Това намалява защитните сили на недоброжелателите, защото вече не се възприема като вредно за здравето.

Какво следва?

Вярвам, че повечето газирани напитки в крайна сметка ще бъдат подсладени със заместители на захарта, като начин да запазят собствената си марка и да оцелеят в културните и икономически промени.

Защо мисля, че това ще се случи?

Защото това е стратегия, която работи. Ето пример:

През 2014 г. Нестея имаше очевиден проблем с недостига. Имам много предвид това, защото по това време правехме анализ на конкуренцията в категорията чайове и при прегледа на социалните мрежи на тази марка имаше много оплаквания от клиенти, които не можаха да намерят продукта в магазините.

В действителност Nestea беше изправена пред IEPS и предпочете да свали продукта от рафта и да го замени, преди да вдигне цената. След няколко месеца той се появи отново в супермаркетите с нова формула без захар:

Някои се оплакаха, че вкусът не е същият, но след известно време пазарът свикна и прие новата Nestea.

Почти година по-късно, през 2015 г., те направиха преобразяване, където, разбира се, фразата „без захар“ не се появява в съобщението:

В новите сашета едва можете да прочетете „Разтворим черен чай с лимонов вкус, без добавена захар“.

Ето гърба на плика, където можете да видите, че те използват подсладители, за да заменят захарта.

И тук можем да видим дизайна на консервната кутия, която се популяризира като оригиналната Nestea.

Дискурсът се промени. Вече не е оригиналната Nestea в сравнение с Nestea без захар, Оригиналният Nestea случайно няма захар.

Моята прогноза е, че нещо много подобно ще се случи с Coca-Cola и в бъдеще ще има още две промени:

  1. Те ще премахнат черната лента за глава, правейки оригиналните сортове без захар още по-сходни.
  2. С времето кока-колата без захар ще се превърне в оригиналната кока-кола.

И най-вероятно пазарът ще възприеме тази промяна естествено.

20 коментара

Проблемът идва за онези от нас, които вкусват ужасен аспартам и оставят неприятен послевкус (защото в случая на Coca Cola това е любимият им подсладител) и не знам защо масовото използване на този подсладител вместо използването на Splenda или Stevia, които те знай по-добре

Защо казвате компонента на английски? Това е аспартам

Стевия има подобен вкус

Измамата, която Coca Cola FEMSA прави на своите клиенти, е невероятна. Вече Sprite, Kola Roman, Quatro, Fuse Tea и всички Fanta са без захар и с аспартам. Трябва да е Sprite Zero, Kola Roman Zero и др., Но тъй като аспартамът е по-евтин от истинската захар, той не им подхожда. Разбирам, че захарта е проблем за затлъстяването, но клиентът трябва да има своя избор. Пия Coca Cola без захар (Zero) всеки ден, защото ми харесва вкуса, но от време на време харесвам Sprite, Orange или Grape WITH захар, но това е невъзможно с Coca Cola, трябва да купувате продукти от Postobon. Прав си, много хора са свикнали с това и дори не осъзнават промяната или че наистина са знаели газирано преди. Много хора в Картахена продължават да вярват, че техният Кола Роман не се е променил и остава същият както винаги. Това казва много за небцето на колумбийците и как изображението ви влияе на вкуса на нещата.

Благодаря за вашите коментари, Диего. Поздрави от Мексико.

Ако кока-кола иска да направи кока-кола с нулева захар, трябва да измислите друг подсладител, който да не променя вкуса като аспартам, което е ужасно. Пия спрайт нула и това ви оставя онзи ужасен вкус на заден план.

Кока кола без захар е ужасно спиране на измислянето на грозни неща.

Оставете ги да правят каквото искат с кока нула, но не се забърквайте с нормалната кока. Откакто се помня, редовно ползвах кока и винаги мразех този, който няма захар, накрая оставя отвратителен вкус. Разочарован съм, че компанията се увлича от изискванията на хората срещу захарта и намаляването на разходите, когато е била водеща марка в продължение на повече от 100 години за оригиналния си продукт. Ако нормалната кока напусне пазара, те ще загубят по-голямата част от своите лоялни клиенти, които ще отидат в Pepsi или други марки.
PS: Аз съм от Парагвай, така че това се случва в цяла Латинска Америка за тези, които не знаят

Но ако имате диабет, ще видите колко красив е той, почти много познати и роднини са били фенове на тази отвратителна напитка и сега имат диабет. Тази ужасна болест, както ми каза д-р, е истинско страдание за всички, които страдат от нея.

Напълно подкрепям коментара ви, кока без захар има ужасен вкус, няма нищо подобно на оригинала, те ще загубят клиенти, ако го свалят от пазара.

Това е така, защото хората навлизат в мозъка повече без захар,
от името нула, това е същият боклук, само че сега се правят, че продават повече.

Има аспартам и е ужасно, няма нищо общо с оригинала.

В Мексико проблемът с Nestea ми се струва, че не се дължи на захарта. Коментирам:

Nestea възникна от търговски съюз между Coca Cola de México (FEMSA за пазара в центъра и южната част на страната) и Nestlé. В този съюз Coca Cola поставя бутилирането и разпространението на напитката, а Nestlé - праха за вкуса. Продуктът беше много популярен и затова Coca Cola реши едностранно да прекрати съюза и да започне да продава собствена студена напитка под марката Fuze Tea. Докато Nestlé решаваше дали да започне да бутилира самостоятелно, да спре продажбата или да търси нов бизнес партньор, Nestea продължаваше да се продава под формата на прах, в сашета и в кутии като Gatorade.

Nestlé реши, че не могат да спрат да продават толкова печеливш продукт и че новият бизнес партньор е потенциално ново предателство. Отне около две години, за да създадат своя собствена бутилираща машина и през 2015 г. те се върнаха на пазара с течни напитки, въпреки че поради близостта на чай Fuze като заместител, търговският успех не беше толкова голям, колкото в началото.

- myVEGAS Slots не предлага хазарт с реални пари.

Онзи ден, докато бях на работа, сестра ми открадна ябълката ми
ipad и тестван, за да види дали може да оцелее на тридесет фута, само за да може тя да бъде сензация в YouTube. Моята ябълка
ipad вече е унищожен и тя има 83 изгледа. знам това
е напълно извън темата, но трябваше да го споделя с някого!

Ние със съпруга ми и децата бяхме ГОЛЯМИ СЕДМИЧНИ ПОТРЕБИТЕЛИ на Coca Cola Zero седмично, след като закупихме както обикновено Pack x 8 от 1.5 В супермаркета дойдоха без бензин. Обадихме се на Coca Cola, където уточнихме, че сме купили 1,5, защото никой не съм пил ако в бутилката останаха 500 кубика и те бяха изхвърлени, затова не проверихме 2250 куб. см. Те дойдоха да направят промяната и ми оставиха 2250. Взеха ми от 1,5 Нула и си тръгнаха аз светлина ... беше всичко. Там спряхме да консумираме всякакви сода и опитахме без захар и открихме, че сиропът за кашлица е отвратителен .

Направихте добра прогноза, че вече са премахнали черната лента и всички „оригинали“ са без захар или по-малко захар
RIP - кока-кола:(

Те прекараха истината, имам време, че забелязах странен вкус, имаше вкус на прекрасен грозен вкус в устата ми и започнах да забелязвам, че някои казваха оригинален вкус и ме направиха много добър, а други казаха оригинален вкус сценарий и след това по-малко захар и те са тези, които имаха много лош вкус за мен и вече погледнах и погледнах в магазина и вече няма как бяха последните.Какви лоши вибрации трябваше да остави истината, човек да избере дали иска нормално с захар или с онзи отвратителен подсладител pinchi I Скоро ще потърся друга напитка, те щяха да оставят нулата светлината и нормалната и човек решава дали иска да се разболее, защото човек на свой риск не вярва.

Истинските ценители на вкуса на традиционната кока, знаем, че бигколата не е с един и същ вкус, нито червената кола, нито пепси, те имат вкус на себоси. Знаем, че еднократните и връщаемите имат различен вкус, че срокът на годност трябва да е 6 месеца и половина за новите, че около 5 месеца и половина вкусът се променя и става кисел, че ако е изложен на слънце, той изгаря и променя вкуса, който изгаря като бира, ако се нагрее след студ.
Ако не забележите тези промени и смятате, че всички коли имат един и същ вкус, ще повярвате, че zerolightinazucarverde кока ще замени нормалната кока кола, хахаха, хилстери от хилядолетия.

Ще бъде пъпеш или ще бъде диня, стара вълна от онзи ден. Пия кока кола БЕЗ ЗАХАР, за мен вкусът й е много различен от НУЛАТА кока кола и ОРИГИНАЛНАТА кока кола. И тъй като свикнах БЕЗ ЗАХАР, ще продължа да го приемам така. Очевидно не съм пристрастен към тази напитка, но тъй като тя излезе БЕЗ ЗАХАР, (защото не искам да дебелея), я приемам. Каквото и да казват.
Благодаря ти !