В потребителския сектор арагонската столица често се нарича град, който най-добре представя испанската социално-икономическа реалност: голям, но не огромен и на половината път между Мадрид, Барселона и Еускади.

причини

Публикувано 23.11.2014 г. 04:00 ч. Актуализирано

Старши мениджър на L'Oreal увери това преди няколко дни на „Европейската кръгла маса на индустриалците“ (ERT), която периодично събира големи индустриални предприемачи от Стария континент. "Наскоро бях в Сарагоса инкогнито, разхождах се из магазините му и наблюдавах поведението на потреблението като цяло и нашите продукти. Усещането е, че икономиката и потреблението в Испания се възстановяват", каза френският мениджър, като каза пред този вестник един от бизнесмените, присъстващи на тази среща.

Сарагоса е използвана като „морско свинче“ с известна честота за тестване на продукти, като се имат предвид неговите характеристики: като петият град в страната (654 390 жители), през 2007 г. тя декларира среден доход от 23 362,02 евро според данни на Fedea, публикувани тази седмица, по-висока цифра, но много близка до 22 130 евро средно за цялата страна. Например Мадрид и Барселона са имали близо 31 000 евро среден доход, цифра толкова висока, че не им позволява да служат като представител на средния за страната. Също така е в средната стойност в рамките на степента на неравенство, разработена от учебния център, който оценява процента на богатството в ръцете на най-богатите 1% според отчетите за доходите на жителите. Най-неравностойната община в страната е Алкобендас, с 27% от богатството в ръцете на най-богатите 1%, докато Сарагоса е имала 11% през 2007 г., отново наполовина.

В този линк можете да проверите наема в общини с над 5000 жители, избрани от Либералната фондация.

Хулио Хименес, Професор по пазарни изследвания в Университета в Сарагоса признава, че „в Сарагоса се правят много пазарни тестове: продукти, дизайни, опаковки“. Но по същия начин това също така показва, че една компания никога няма публично да каже, че тества своите продукти в определен град, тъй като тогава би дала предимства на своите конкуренти. "Сякаш Ferrari обяви, че ще тества новия си модел на определен път: цялата му конкуренция ще дойде там, за да анализира характеристиките му"

Сарагоса отговаря на условията, за да представи добре средно за Испания. Нито кастилски, нито каталунски, но на еднакво разстояние между двете, това е етапът за тестване на продукти, дизайни и опаковки. "За тестове от този тип големите градове изкривяват, като тези, в които има много чужденци или университетски градове, пълни с млади хора. Необходима е нормална структура на населението и че консумацията на продукта е нормална и има конкуренция с различни марки" казва Хименес.

Например през 90-те години Сарагоса е първият град, в който деветте цифри започват да се набират при повикване на номер (преди не е било необходимо да се натиска префиксът на провинцията, ако е бил извикан от същата провинция). "Това беше като през 95 и 96 година, много хора полудяха и това беше, защото в Сарагоса вече трябваше да набират префикса". В този случай, посочва професорът, повече от пазарен тест, тази промяна се дължи на факта, че това е първата провинция с три номера с префикс (Мадрид, Барселона, Валенсия и Севиля има две), които изчерпват милиона редове разрешено от традиционната номерация.

И този огледален град на Испания даде добри чувства на директора на Лореал преди няколко седмици. Ще посочи ли добър сезон на консумация по Коледа? Ще видим.